Лионель Месси добавляет Зеленую линию одежды для отдыха во Вторую главу Бренда одежды

ПАРИЖ. Даже пандемия COVID-19 не может остановить Лионеля Месси или его бренд премиум-класса lifestyle.

Начало пандемии сразу после запуска бренда в конце 2019 года поставило крест на первоначальных планах, которые включали раннюю экспансию в Азию. Но быстрый поворот к электронной коммерции оказался выигрышной стратегией, сказал WWD главный исполнительный директор MGO Global по портфелю брендов Максимилиано Охеда.

В день открытия фанатов элитного футболиста было так много, что сайт рухнул при запуске. С тех пор бренд посетили посетители почти со всех территорий и отправили заказы из 110 стран, причем на долю США приходится более 50 процентов бизнеса. “Мы очень рады, что наше сообщество так активно и поддерживает наш бренд”, - сказал звезда аргентинского футбола, считающийся одним из самых успешных футболистов всех времен.

Возрастной диапазон потребителей от 18 до 24 лет также проложил путь к созданию приложения, что стало логичным следующим шагом, который был столь же успешным, по словам Охеды, который сообщил, что с момента его запуска в Черную пятницу 2020 года его скачали около 500 000 раз пользователи в 60 странах. Это также выявило удивительный факт: 30-процентная доля женщин-потребителей. “Не только матери покупают для детей, жен или подруг.

Многие из наших товаров унисекс, потому что сегодня женщины носят классную уличную одежду, спортивные костюмы и толстовки”, - сказала Джинни Хилфигер, креативный директор бренда и креативный директор MGO. На вопрос, в чем причина этого стремительного успеха, Охеда отметил талант и скромность Месси, отметив, что желание как спортсмена, так и компании состояло в том, чтобы “выявить Месси в каждом и вдохновить каждого, кто хочет вдохновляться”. Переход Месси из “Барселоны” во французскую команду "Пари Сен-Жермен" в 2021 году также был чрезвычайно позитивным для бренда, по словам исполнительного директора и спортсмена, которые посчитали, что "присоединение [к парижской команде] не изменило эстетику нашего бренда, но открыло его для более широкой аудитории". “К счастью, я использовал светло-голубой из Аргентины, красный из Барселоны и немного темно-синего, так что многие наши фирменные детали были переведены в ”ПСЖ“”, - пошутил Хилфигер, который описал парижский стиль как "повседневный, но элегантный". Это привело к созданию хорошо скроенных стеганых курток или спортивных брюк, которые выглядят достаточно элегантно для повседневного дня в офисе. Одетый в рубашку поло и черные брюки от спортивного костюма, Месси мог бы готовиться к деловой встрече или отправиться на тренировку.

Предметы с номерами его футболки 10 — его позиция как в "Барселоне", так и в сборной Аргентины — и 30 — та, которую он носит в "ПСЖ", — также должны быть особенно популярны. Текущие показатели продаж и тенденции роста подтверждают это.

Отказавшись назвать какие-либо цифры, Охеда сообщил, что бренд наращивает свой бизнес на двузначной основе месяц за месяцем. “Это, безусловно, взорвало с точки зрения охвата, того, насколько хорошо бренд принят на этом рынке, и, очевидно, способствовало становлению нового международного бренда, борющегося за свое место в большом океане брендов, таких как Lacoste”, - продолжил исполнительный директор. Это будет продолжаться, особенно в США. Где спорт развивается быстрыми темпами, учитывая стремительную череду предстоящих в ноябре чемпионата мира по футболу в Катаре, чемпионата мира среди женщин в Австралии и Новой Зеландии в 2023 году и чемпионата мира среди мужчин в 2026 году в США, Канаде и Мексике.

Поэтому Охеда ожидает, что предстоящий год будет захватывающим, и розничные планы бренда отражают это, начиная с программы лояльности, которая должна открыться в течение нескольких месяцев. Поскольку границы открываются, физическая розничная торговля также возвращается на стол переговоров, хотя бренд движется осторожными темпами.

В рамках партнерства со специалистом по розничной торговле Duty Free Americas в зонах беспошлинной торговли на границе Уругвая и Бразилии открылись два магазина. Третье должно открыться позже в этом месяце, и бренд займет место между Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Calvin Klein.

Вскоре появятся универмаги в Латинской Америке, в Мексике, Чили и, очевидно, в Аргентине. Также ведутся переговоры с ритейлером, представленным в Северной Америке, Европе и на Ближнем Востоке, но Охеда отказался уточнить, совпадут ли сроки с ноябрьским чемпионатом мира.

Пандемия имела еще один неожиданный побочный эффект: даже такая футбольная суперзвезда, как Месси, “проводила больше времени дома со своей семьей в повседневной удобной одежде”, - сказал спортсмен, что перешло в его желание иметь “качество, комфорт и универсальность” в качестве приоритета для каждой коллекции. Обратите внимание на категории одежды для отдыха, плавания и нижнего белья, представленные в этой итерации, а также на носки, которые спортсмен храбро продемонстрировал во время съемки, закинув ноги на диван.

Эта вторая глава также посвящена тому, как свести на нет эстетику пылкого сообщества сторонников и фанатов Месси по всему миру. “Мы узнаем, что [нашим клиентам] нравится молодежная атмосфера, например, графика, основанная на татуировках Лео, или более смелый, креативный подход к логотипу”, - сказал Хилфигер, указав на недавно появившийся логотип oversize и наличие геометрических рисунков, напоминающих футбольные мячи. Охеда добавил, что создание бренда - это “все, что нужно для создания сообщества, обучения у наших клиентов и поклонников и взаимодействия с ними”. Также частью этой второй главы является “Зеленая линия Месси”, запущенная этой весной с идеей о том, что “отходы - это ошибка дизайна", о которой говорится в манифесте, напечатанном на обложке.

Легко узнаваемый благодаря яркой графике или сдержанным зеленым штрихам, таким как планки и нашивки на поясе, этот ассортимент экологически чистых изделий, изготовленных из текстиля deadstock, в настоящее время составляет около 10 процентов коллекции, по словам Hilfiger, и постепенно станет гораздо большей частью их бизнеса.

В дальнейшем классическое ядро коллекции останется неизменным, дополненное “классной, веселой уличной одеждой”, а позже - “коллекцией мужской повседневной одежды и функциональной верхней одежды более высокого класса”, - сказал Месси.

Смотрите также:

Gap Inc. Приобретает долю в акционерном капитале бренда Saysh Эллисон Феликс http://kupidonchik.org/gap-inc-priobretaet-dolyu-v-aktsionernom-kapitale-brenda-saysh-ellison-feliks/.

Интересности на тему: ЭКСКЛЮЗИВ: Круизное шоу Dior Демонстрирует испанское мастерство

Классные советы в статье "Ральф Вернулся на Уимблдон, Джозефин Бейкер Получает Свое Собственное Шоу" здесь.

На карточках также представлена детская одежда, аксессуары и товары для дома. Кроссовки, бутсы и спортивная одежда остаются вне поля зрения из-за его контракта с Adidas.

Охеда добавил, что за этим последует сотрудничество, и все это с идеей вывести бренд Месси за рамки каких-либо очевидных областей. Этот спортивный стиль в сочетании с более широким стилем жизни будет способствовать открытости для более молодой — все чаще женской — клиентуры, добавил Хилфигер, отметив, что главной идеей всегда будет “перенос точности [Месси на поле] с поля на одежду”.