Loewe — самый популярный бренд в мире, впервые возглавивший индекс Lyst
В среду компания Lyst опубликовала свой последний рейтинг за 2 квартал, и новое название появилось на вершине рейтинга как самый востребованный бренд в мире. Итак, какой бренд был самым популярным в мире с апреля по июнь? Сделайте шаг вперед, Loewe. Бренд, принадлежащий LVMH, обошел такие бренды, которые привыкли занимать лидирующие позиции, как Gucci, Prada и Balenciaga. Благодаря творческому подходу Джонатана Андерсона количество поисковых запросов увеличилось на 19% в этом квартале, и компания Lyst заявила, что ее “приверженность мастерству и креативности” позволила ей “поразить воображение различных групп клиентов, привлекая внимание к бренду, что подкрепляется растущим спросом и продажами продуктов hero онлайн”. И что интересно, помимо дизайнера, возглавившего топ-20 via Loewe, одноименный лейбл JW Anderson также обогнал его, сохранив за собой 20-ю позицию, с которой он вошел в топ-20 в первом квартале.
В остальную часть топ-10 вошла марка Prada, опустившаяся на одно место, Versace поднялся на пять позиций на третьем месте, Miu Miu опустился на две позиции на четвертом месте, Bottega Veneta поднялась на одну позицию на пятом месте, затем Valentino опустился на две позиции, Saint Laurent поднялся на три позиции, Moncler опустился на пять позиций, Gucci Static на девятом месте, и Dior поднялся на одну позицию на 10-м месте. Номера с 11 по 20 в большей степени характеризовались сочетанием ценовых категорий (хотя и с уклоном в роскошь), уступая Louis Vuitton на 11-м месте, Dolce & Gabbana, Diesel, Burberry, Jacquemus, SKIMS, Nike, Fendi и вышеупомянутому JW Anderson.
Balenciaga удалось подняться на две строчки до 16-го места, с успехом показав себя на красной дорожке Каннского кинофестиваля, поэтому будет интересно посмотреть, сможет ли она вернуться в топ-10 и когда-нибудь приблизиться к тому, чтобы вернуть себе славу самого популярного бренда в мире. Тем временем дела у Versace идут намного лучше, и он второй квартал подряд становится одним из самых быстрорастущих брендов, достигнув самого высокого рейтинга с момента составления индекса Lyst.
Развивая успех, достигнутый в первом квартале, бренд продолжает использовать свою звездную силу — сотрудничество с Энн Хэтэуэй и Дуа Липой — для охвата более широкой аудитории. На этот раз Vuitton также поднялся на две позиции, чему способствовал долгожданный дебютный показ мужской одежды Фаррелла Уильямса, “создавший беспрецедентный момент в поп-культуре и поднявший шумиху в обществе вокруг бренда”.
По словам аналитика, “Прорывными брендами” квартала ("стремительно развивающимися по мощной и стремительной восходящей траектории") стали Goyard, Posse и Loro Piana. Бренд Goyard, который носили A$AP Rocky и Брук Шилдс, отпраздновал свое 170-летие, и за квартал количество поисковых запросов увеличилось на 95%. В Австралии на 31% увеличилось количество запросов на бренд, который ассоциируется с "тихой роскошью", “самым обсуждаемым трендом квартала”. Льняное мини-платье Alice стало ее трендовым товаром, и эту марку носили София Ричи, Селена Гомес и Лили Олдридж.
Что касается Loro Piana, то, по словам Lyst, она выиграла от “эффекта преемственности”: количество запросов увеличилось на 35%. Модным продуктом стали замшевые шлепанцы Babouche, которые носили Джиджи Хадид и Гвинет Пэлтроу. Если говорить о популярных товарах, то в некотором смысле ключевые позиции квартала отражали лучшие бренды, но было также много других востребованных товаров от брендов, не входящих в топ-20. В списке самых популярных товаров Loewe оказались две модели – майка с надписью Anagram, которую заметили на Кайли Дженнер, стала самым популярным продуктом квартала, что свидетельствует о том, что мода на майки еще не закончилась.
А сумка-тоут из рафии заняла четвертое место. Интересно, что эта популярность пришла к сумке basket спустя несколько лет после ее первого выпуска, и теперь она “приобрела статус культового аксессуара”, а спрос на коллекции Paula's Ibiza снова возрос “благодаря продуманным сезонным обновлениям в области вневременного дизайна”.
Кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66 от Onitsuka Tiger заняли второе место, набрав более 113 миллионов просмотров на TikTok, “поскольку тренды, вдохновленные стилем Y2K, продолжают вызывать восторг у покупателей поколения Z”. Их носили Белла Хадид и Кайя Гербер.
Солнцезащитные очки Versace Maxi Medusa Biggie от Versace заняли третье место и стали лучшими солнцезащитными очками квартала, опередив Дуа Липу. Компания Lyst заявила, что солнцезащитные очки класса люкс “It” "остаются важной категорией для дизайнеров в этом квартале", поскольку спрос на них за последние три месяца вырос на 35%.
Обувь Aime Leon Dore от New Balance была на пятом месте по популярности и, как и Onitsuka Tiger, подчеркивала непреходящую важность кроссовок. Трикотажные изделия Agolde заняли шестое место в списке самых популярных товаров, а трикотажные изделия стали популярным поисковым термином, его используют такие известные люди, как Хейли Бибер, Джиджи Хадд и A$AP Rocky, и этим летом его поддержали розничные продавцы во всех ценовых категориях.
Смотрите также:
Галерея Lafayette представила капсульную коллекцию для победительницы Йерского фестиваля 2022 года Дженни Хайтонен http://kupidonchik.org/galereya-lafayette-predstavila-kapsulnuyu-kollektsiyu-dlya-pobeditelnitsyi-yerskogo-festivalya-2022-goda-dzhenni-haytonen/.
Интересности на тему: Рошас говорит, что модный бизнес присоединится к Interparfums
Классные советы в статье "Спенсер Фиппс признается в своей любви к американскому стилю на ранчо" здесь.
Сетчатые балетки Alaia (седьмое место), вьетнамки Ginza от The Row (восьмое) и бейсболка Loro Piana (10-е) вошли в список самых популярных товаров “как новые иконы ”тихой роскоши". Наконец, еще один товар, который существует уже некоторое время, занял девятое место.
Доступная сумка Le Pliage от Longchamp “выиграла от сильной ностальгии покупателей по тенденциям 90-х/00-х годов”, и количество запросов на этот бренд увеличилось на 56%.
