Лоренцо Больоне о создании глобального бренда с K-Way
В воскресенье компания K-Way представила свою последнюю коллекцию для показа на подиуме - высокотехнологичную спортивную коллекцию, представленную в штаб-квартире в BasicVillage. Мы поговорили с ее генеральным директором Лоренцо Больоне, чтобы узнать, как его команда добилась такого ошеломляющего успеха бренда. Десять лет назад ни один подросток не был бы замечен мертвым в K-Way, французском лейбле, дни славы которого пришлись на эпоху их бабушек и дедушек в 60-х годах.
Теперь фирменная трехцветная молния K-Way почти повсеместно представлена в Милане и Париже, что стало одним из самых ярких обновлений бренда в новейшей истории. И на воскресном показе были представлены некоторые пояснения. Коллекция, выполненная в ярких основных цветах, с акцентом на геометрию и форму, подчеркнула ключевые факторы возрождения K-Way. Жакеты Le Vrai 3.0 от K-Way были представлены в различных вариантах: с длинными юбками или развевающимися шлейфами. Наряду с отличным снаряжением для подводного плавания, которое можно увидеть в спортивных брюках, топах и асимметричных юбках. На показе представлены изделия из экологически чистого меха. Множество пуховиков matelasse радужных оттенков, а также несколько великолепных пуховиков и бюстье, которые выглядят практично и в то же время сексуально. В шоу, основанном на танцевальной музыке в стиле техно, в выставочном пространстве, заполненном серией надувных статуй и плащей художницы Анны Франческини.
Все это было на территории BasicVillage, бывшей фабрики по производству каучука, которая теперь может похвастаться собственным рестораном и пивоварней крафтового пива. Основанная отцом Лоренцо Марко, компания BasicNet также контролирует специализированную спортивную компанию Kappa, бренд кроссовок Superga, бренд docksider Sebago, бренд зимних видов спорта Briko и Jesus Jeans.
Итак, за чашечкой капучино мы с Больоне поговорили обо всем, что касается K-Way. Fashion Network: Что вы хотели сказать сегодняшним показом?Лоренцо Больоне: У каждого мероприятия есть свои отличительные черты. В прошлом году мы хотели подчеркнуть историю бренда – и наша история началась в кафе в Париже. В этом году мы хотим сделать акцент на цвете и технологиях. С нашей синей, оранжевой и желтой молнией мы родились в цвете. И подчеркнуть технологичность. Мы любим это и инвестируем в это, чтобы оставаться современными. Итак, мы создали белую коробку для очень яркой коллекции. Мы нашли чрезвычайно талантливую художницу Анну Франческини, которая играет с воздухом и ветром, вдуваемыми в ткани. Танцуем в ритме музыки. Идеально подходит для нашего бренда. Наша классическая куртка не зря называется ветровкой. Это ОСНОВА K-Way. FN: Почему вы решили провести показ в своей новой штаб-квартире?ЛБ: Одна из причин, по которой мы выбрали это место, заключалась в том, что у нас была возможность показать себя. И очень полезно подчеркнуть индивидуальность бренда, связав его с местом, которое люди узнают. Мы не являемся типичным брендом подиума. FN: Насколько важен переезд в BasicVillage?LB: Жизненно важен. Это комплекс площадью 4000 квадратных метров, который мы купили и отремонтировали, и включает в себя около 800 метров выставочного зала для проведения крупных мероприятий. Мы сдаем в аренду несколько помещений дружественным компаниям, а затем располагаем девятью апартаментами на верхнем этаже. Они используются для клиентов и наших сотрудников, приезжающих из-за рубежа или из других отделов в Турине. Мы хотели создать "деревню", чтобы принимать множество клиентов из разных стран. FN: Каковы ваши планы относительно стыковки K-Way с Orient Express на Кубке Америки?LB: Мы – ветровики, ветер - наша естественная среда обитания. Итак, нет лучшей демонстрации, чем Кубок Америки. Это самое захватывающее и историческое событие. Высочайший уровень исполнения. История яхты насчитывает более 170 лет, и при этом самые передовые технологии используются богатейшими людьми мира. Мы комплектуем экипаж яхты Orient Express. Кроме того, недавно была спущена на воду Silenas - ультрасовременная парусная яхта повышенной комфортности всего на 50 кают. В целом, спортсмены - это новые члены королевской семьи моды, сегодня они в основном оказывают большое влияние. У них есть талант, который привлекает много внимания. Prada инвестирует сотни миллионов в Кубок Америки. Louis Vuitton спонсирует его. Это привлекает всех. Это грандиозный проект, и теперь мы будем спонсором и важным партнером яхты в этом году, когда это произойдет у берегов Барселоны. FN: Какие еще проекты у вас в планах?ЛБ: Мы работаем с удивительным парнем Титуаном Берникотом, 25-летним парнем с Таити, который восстанавливает коралловый барьер на островах Тихого океана. Мы влюбились в этот проект. И это работа, в которой людям приходится то входить в воду, то выходить из нее на маленьких лодках, и они нуждаются в защите. Поэтому мы поддерживаем его в создании линейки продуктов для их работы – выращивания кораллов. FN: В сфере роскоши французские группы известны тем, что покупают и развивают итальянские лейблы. Как вам удалось поменяться ролями?LB: О, мы играем в другой лиге, чем LVMH. Когда мы купили K-Way, она уже принадлежала итальянской компании, а бренд был банкротом.
Смотрите также:
Vivobarefoot и Balena создают обувь с 3D-принтом из компостируемых материалов http://kupidonchik.org/vivobarefoot-i-balena-sozdayut-obuv-s-3d-printom-iz-kompostiruemyih-materialov/.
Интересности на тему: Sotheby's и CFDA's Thom Browne открывают новый аукцион и выставку
Классные советы в статье "Продажи и прибыль Вивьен Вествуд растут" здесь.
Это не было большой борьбой между конгломератами. FN: В чем будет заключаться дальнейший рост K-Way?LB: Будем надеяться, что везде – мы все еще только начинаем. Мы хорошо зарекомендовали себя во Франции и Италии, но очень активно развиваемся по всей Европе, и, несмотря на Brexit, в ближайшие пару месяцев мы открываем магазин в Лондоне, недалеко от Кингс-роуд. FN: Каковы ваши финансовые перспективы на будущее?LB: В 2023 году выручка группы была такой же, как и в 2002 году, - около 1,3 млрд евро.
Хотя K-Way выросла двузначными цифрами.
