Лоретта Капони осваивается на американском рынке вместе с Nordstrom и планирует открыть магазин Harrod’s shop-in-shop

?По мере того как современный мир становится все более цифровым, товары, изготовленные в соответствии с традициями ремесленного мастерства и изысканностью ушедших эпох, становятся все более востребованными. Компания Loretta Caponi, базирующаяся во Флоренции, известна своей изысканной одеждой для сна и постельным бельем ручной работы. Сегодня, спустя семь лет после смерти основателя, ее дочь Лючия и внук Гвидо ведут бренд в будущее, сохраняя при этом его портновские корни.

FashionNetwork. поговорил с Гвидо Капони, главным операционным директором, о том, как семейная компания продвигается на американский рынок, о чем свидетельствует коллекция, представленная крупным розничным продавцом. Позднее в этом месяце в Nordstrom будет представлена коллекция из девяти предметов, состоящая из одежды для сна, повседневной одежды и свадебных нарядов, последнее часто подразумевает более непринужденный стиль, например, для послесвадебных танцев или пляжной свадьбы.

Компания Loretta Caponi использует свои архивы с более чем 20 000 дизайнов вышивки, чтобы переосмыслить классические техники вышивания, такие как стежок катенелла ("маленькая цепочка" в переводе с итальянского), который появился в 80-х годах и знаменует собой коллекцию ручной работы. Ритейлер из Сиэтла представит коллекцию в шести своих магазинах, о чем сообщил директор по моде Рики де Соле, который, по словам Капони, наблюдал за коллекцией в течение нескольких сезонов.

Ритейлер также рад такому уникальному партнерству. "Мы очень рады, что Loretta Caponi выходит на рынок в Nordstrom как раз к лету. Флорентийский бренд класса люкс привносит в летний гардероб атмосферу романтизма, украшая его красивой вышивкой ручной работы и легким благородным текстилем. Я не могу дождаться, когда наши покупатели смогут получить в свои руки такую необычную коллекцию", - сказал де Соле в интервью FashionNetwork. по электронной почте.

Бренд также работает над созданием специального магазина в магазине Harrod's, который должен появиться в июне. "Когда я пришла на работу в 2015 году после смерти моей бабушки, у меня было две цели. Первая - это открытие магазина в магазине Harrod's, который уже готовится к открытию, это партнерство сосредоточено на товарах для дома и постельном белье. Другой - отдельно стоящий магазин в Нью-Йорке, но в первую очередь мы ориентируемся на оптовую торговлю.

Американцы ценят европейское мастерство, они очарованы историей и наследием этого бренда, поскольку здесь у вас нет ничего подобного", - сказал Капони в интервью в Нью-Йорке, где главный операционный директор находился в апреле с целью дальнейшего продвижения бренда.

"Возможно, мы мечтаем открыть магазин в Нью-Йорке с партнером, которому мы можем доверить наш бренд и который знает местный рынок", - добавил он. После завершения карьеры у Эрманно Скервино младший Капони увеличил производство с примерно 300 экземпляров в каждой коллекции, которые продаются исключительно по частным заказам, до примерно 5000-6000 экземпляров, которые в настоящее время продаются частным образом через ателье бренда во Флоренции, а также через розничные сети и оптовых клиентов. У нас почти 70 аккаунтов по всему миру, 20 из которых находятся в Соединенных Штатах.

В число других магазинов входят Capital в Шарлотте, Северная Каролина, несколько магазинов Aerin, Canary в Далласе, Flora и Henri в Сиэтле, French + Italian в Бостоне, La Garconne в Нью-Йорке, Over the Moon в Чарльстоне., The Avenue в Хьюстоне. Учитывая, что это изделие ручной работы, это непростая задача.

Смотрите также:

Слава Зайцев скончался в возрасте 85 лет от "Советского Диора" http://kupidonchik.org/slava-zaytsev-skonchalsya-v-vozraste-85-let-ot-sovetskogo-diora/.

Интересности на тему: Ювелирные изделия с нацистскими мотивами будут проданы на аукционе за $150 млн

Классные советы в статье "Бренд Alley закупает одежду для серфинга и кантри у администрации" здесь.

"О сохранении ремесел легче сказать, чем сделать, и их необходимо внедрять как можно раньше, чтобы продвигать эти ремесленные изделия. Каждый год мы обучаем технике вышивания как минимум одного молодого человека, чтобы помочь сохранить это ремесло", - объяснил он.

Первые три года своей работы он потратил на налаживание отношений с мастерами, чтобы увеличить производство в оптовом бизнесе. По словам исполнительного директора, бренд "на 100 процентов сделан в Италии, в первую очередь в Тоскане".