Lululemon сталкивается с вялыми продажами, поскольку начинающие бренды наступают ему на пятки
Компания Lululemon, которая переживает самый медленный квартальный рост более чем за четыре года, столкнется с вопросами Уолл-стрит о том, добилась ли она значительных успехов в продвижении более модных моделей в своих магазинах, чтобы лучше конкурировать с новинками спортивной индустрии.
Согласно оценкам LSEG, выручка Lululemon, вероятно, вырастет почти на 7% до 2,36 миллиарда долларов в третьем квартале, закончившемся в октябре, по сравнению с ростом почти на 19% за аналогичный период прошлого года. Акции компании, которая собирается отчитаться о своих результатах после звонка в четверг, упали на 33% в этом году.
Канадский производитель высококачественных штанов для йоги, джоггеров и толстовок для бега сдает позиции таким брендам, как Alo Yoga и Vuori, которые все чаще пополняют свои полки новыми моделями, что привлекает молодых покупателей. Знаменитости, в том числе Кендалл Дженнер, Тейлор Свифт и Кайя Гербер, которые ранее носили спортивную одежду Lululemon, недавно были замечены в одежде этих двух калифорнийских брендов.
"На устоявшихся и сильных рынках спортивных товаров, таких как Калифорния, в 2024 году наши данные показали, что новые бренды, такие как Alo Yoga и Vuori, опережают Lululemon по темпам роста посещаемости в годовом исчислении", - сказала Элизабет Лафонтен, директор по исследованиям Placer. Ai. Более того, принадлежащая Gap компания Athleta открывает Компания new tab, которая продает леггинсы за 109 долларов на своем веб-сайте, возобновила рост в последнем квартале, чему способствовала более модная коллекция джоггеров и футболок, а также ажиотаж в социальных сетях.
Напротив, североамериканский бизнес Lululemon продемонстрировал признаки усталости из-за ошибок с продуктами в своем женском бизнесе, что побудило его в августе сократить свои прогнозы продаж и прибыли на 2024 год. Компания Lululemon обвинила свои нестабильные продажи в снижении доступности моделей меньших размеров и расцветок в своем ключевом сегменте женской одежды, а также в снижении новизны основных и сезонных стилей.
В июле компания была вынуждена снять с прилавков новые леггинсы "Breezethrough" стоимостью 98 долларов, поскольку покупатели раскритиковали V-образный задний шов колготок как "нелестный". "Lululemon широко распространен и стал более популярным.. Сложно поддерживать такие темпы (роста), когда бренд становится таким крупным", - сказал Уорд Кампф, президент Northwood Retail, компании по продаже коммерческой недвижимости, которая владеет и управляет многофункциональными объектами под открытым небом по всей стране. Кампф, который помогал сдавать в аренду магазины Vuori, Alo и Lululemon в Техасе и Калифорнии, сказал, что Vuori и Alo активно увеличивают количество своих магазинов, стратегически ориентируясь на открытие магазинов в уже существующих местах в Лулулемоне.
Смотрите также:
Tatcha расширяется до невероятной красоты http://kupidonchik.org/tatcha-rasshiryaetsya-do-neveroyatnoy-krasotyi/.
Интересности на тему: Пол Смит назван официальным экипировщиком марсельского "Олимпика"
Классные советы в статье "Продажи PVH оказались выше, чем ожидалось, поскольку процесс восстановления продолжается" здесь.
Примерно 90% магазинов Vuori и 84% магазинов Alo в настоящее время работают в режиме "0". "В 5 милях от Лулулемона по всей территории Соединенных Штатов", - сказал он, сославшись на отраслевые данные. По состоянию на 28 января 2024 года у Lululemon было около 370 магазинов в США, в то время как у двух других брендов вместе более 100 торговых точек в стране. "Мы подозреваем, что компания максимально расширила свой основной сегмент рынка и пытается добиться роста в других областях, но это не работает", - сказал аналитик Jefferies Рэндал Коник. Компания расширила ассортимент своей продукции, включив в него фланелевые рубашки, юбки длиной до щиколоток, а в этом месяце выпустила лимитированную коллекцию Disney-тематики из 34 предметов, но аналитики говорят, что это не привело к росту продаж. Клиентская база Lululemon, как правило, состоит из людей со средним и высоким уровнем дохода, которые занимаются фитнесом, таким как йога, бег и тренировки в тренажерном зале.
"Хотя вы потенциально получаете больше прибыли, привлекая больше посетителей в магазин, вы также можете оттолкнуть своего основного покупателя, который начнет посещать другие магазины поблизости", - сказал Коник.
