Lush сокращает расходы на рекламу с помощью big tech, фокусируясь на приложениях и их магазинах
Ритейлер косметики и средств личной гигиены Lush хочет сократить расходы на онлайн-рекламу крупных технологических компаний, вместо этого ориентируясь на небольшие технологические организации и внедряя решения с открытым исходным кодом. Это важная новость, которую ритейлер по продаже ванн и средств по уходу за телом с улицы Хай-стрит представил на мероприятии SXSW в Техасе в рамках своей так называемой кампании “восстание больших технологий”. На мероприятии директор по цифровым технологиям Lush Джек Константин объявил о трехэтапной стратегии, которая позволит ритейлеру сократить “миллионы”, которые он тратит на рекламу Google, на треть сократить инвестиции в платформу и перенаправить клиентов в свое приложение и магазины.
Константин, сын соучредителей ритейлера Марка и Мо Константинов, сказал, что Lush хочет дать мелким игрокам “возможность подняться с земли. ”Мы пытаемся использовать нашу платформу, чтобы помочь небольшим технологическим компаниям, движениям с открытым исходным кодом и движениям за свободное программное обеспечение расти, набирать обороты и бороться с подходом крупных технологических конгломератов к тому, что стало доминирующим и насыщенным рынком”, - сказал Константин в своем вступительном слове. Он также сообщил, что компания Lush тратит “миллионы” на поисковую рекламу в Google, чтобы защитить свою торговую марку bath bomb, но "мы больше не хотим этого делать, поэтому мы полностью переводим деньги и с этого”.
Смотрите также:
Bally объявляет о присоединении мейджора Эдриена Броуди, актера, который будет разрабатывать серию капсул http://kupidonchik.org/bally-obyavlyaet-o-prisoedinenii-meydzhora-edriena-broudi-aktera-kotoryiy-budet-razrabatyivat-seriyu-kapsul/.
Интересности на тему: Dune Group ищет инвесторов для ускорения роста и обращается к KPMG за помощью в поиске возможностей
Классные советы в статье "K-Way фокусируется на спорте и будет представлять сборную Франции на следующем Кубке Америки" здесь.
Он сказал, что бюджет Lush на Google было бы лучше потратить “на некоторые другие замечательные технологические инновации". ”Тем временем Lush также внедрила новую стратегию, позволяющую перенаправлять клиентов, посещающих ее веб-сайт, на поиск в приложении или в магазине, где, по его мнению, можно улучшить качество обслуживания клиентов. “Некоторые веб-сервисы не так удобны для клиентов, как могли бы быть, и это не обязательно то, во что мы хотим вкладывать наши усилия как бренд и как компания”, - сказал Константин. “Мы хотим инвестировать в человеческий фактор в том, что может представлять технология. ”Когда клиенты регистрируются на веб-сайте Lush, им будет предложено всплывающее окно с рекомендацией либо загрузить приложение компании, либо позвонить в местный магазин. “Если вы позвоните нам по телефону, который окажется человеком на другом конце провода, он сможет поговорить с вами и обеспечить точно такое же качество обслуживания клиентов. А с помощью приложений у нас появляется гораздо больше возможностей для создания и поощрения потрясающего клиентского опыта”, - сказал Константин.
