LVMH: Dior и Louis Vuitton рекомендовали «замедлить свой рост» в 2024 году
Во время объявления годовых результатов деятельности LVMH в четверг, 25 января, председатель правления французского конгломерата Бернар Арно в очередной раз отметил "выдающиеся показатели подразделения "Мода и изделия из кожи", общий доход которого в 2023 году составил 42,16 млрд евро, что на 9% больше, чем в 2023 году". рост на 10% по сравнению с предыдущим годом и впечатляющий органический рост на 14%.
В частности, исполнительный директор высоко оценил выдающиеся достижения двух королевских драгоценностей - Christian Dior и Louis Vuitton. "Это два крупнейших мировых бренда в сфере мягкой роскоши, основными конкурентами которых являются Chanel и Hermes", - прокомментировал Бернар Арно, добавив, что Tiffany &Co.
И Bulgari вошли в список двух других тяжеловесов в сегменте элитной одежды, которые сами сталкиваются с конкуренцией со стороны Cartier и Van Cleef & Arpels из Richemont Group. "Мы уже владеем половиной из самых сильных брендов в мире, что весьма похвально.
Посмотрим, сможем ли мы немного расширить сферу применения или усилить другие наши бренды", - продолжил предприниматель. Хотя группа не раскрыла результаты деятельности каждого из своих домов моды, она уточнила, что "рост Christian Dior Couture находится в пределах среднего показателя, о котором сообщается публично".
Таким образом, дом ориентируется на восходящую траекторию развития сектора "Мода и изделия из кожи", во многом подобно Louis Vuitton. Кроме того, финансовый директор Жан-Жак Гиони подчеркнул, что "исторический показатель органического роста группы за последние 30 лет составил 9%. 1%, что соответствует желаемому росту".
На ежегодной конференции по результатам руководители крупнейшего в мире конгломерата по производству предметов роскоши подчеркнули необходимость поддержания разумного роста на уровне 8-10%. Эта новая перспектива согласуется с текущим этапом нормализации ситуации на рынке элитных товаров после трех лет эйфории после Covid.
Жан-Жак Гиони уже подчеркивал это в октябре прошлого года на конференции группы по итогам третьего квартала. "Не ожидайте, что Dior продолжит расти на 30% в год. Этого не произойдет. За последние семь лет Dior увеличился в размерах втрое. Это не может продолжаться бесконечно. В определенный момент рост должен нормализоваться. Мы не можем бесконечно увеличиваться на 30% в год. Бизнес должен стабилизироваться". Во время конференции Бернар Арно объяснил, что рост на уровне не более 8-10% является "вполне достаточным" и даже повышает "привлекательность бренда". Такое изменение стратегии, похоже, готовит почву для менее прибыльных лет в будущем. "У нас чрезвычайно высокие темпы роста, даже слишком высокие. Нам нужно немного замедлиться. Проблема не в росте, это желательно", - заявил он, предположив, что его флагманские бренды должны производить меньше и, следовательно, меньше инвестировать в маркетинг. "Мы достигли такого этапа, что нам больше не нужен такой рост. Мы делаем больше, но это не является целью. Я очень рад, что снизил скорость. Это проще, чем толкать тележку", - пошутил он. Чтобы сохранить эту привлекательность, стратегия больше зависит от ассортимента продукции, чем от объема продаж. "Философия остается прежней и не изменилась. Продавайте ненамного больше, но на более высоком уровне и чуть больше по объему. Рост группы в первую очередь зависит от ассортимента продукции", - резюмировал Жан-Жак Гиони. В дополнение к этому переходу к "нормализованным" продажам в начале года в LVMH была проведена существенная реорганизация. Дельфина Арно, дочь Бернара Арно, была назначена генеральным директором Christian Dior, а Пьетро Беккари, ранее занимавший эту должность, возглавил Louis Vuitton. Кроме того, после десяти лет работы в качестве генерального директора Louis Vuitton Майкл Берк был назначен генеральным директором LVMH Fashion Group, курируя другие модные дома компании.
Он сменил Сидни Толедано, который был назначен советником Бернара Арно и покинул исполнительный комитет группы. Генеральный директор LVMH особо отметил "необычайный успех" коллекций Dior, разработанных Марией Грацией Кьюри для женской одежды прет-а-порте и высокой моды, назвав их "небольшим, но растущим рынком".
"Изделия самого высокого класса пользуются наибольшим спросом, и мы изо всех сил стараемся не отставать от них. Не говоря уже об успехе ювелирных изделий высокого качества, созданных Виктуар де Кастеллан", - продолжил он. Что касается Louis Vuitton, то бренд женской готовой одежды, который в течение десяти лет возглавлял Николя Гескьер, контракт с которым был продлен на пять лет, и мужской моды, за которой с февраля наблюдает американская поп-звезда Фаррелл Уильямс, Бернар Арно охарактеризовал как "очень уникальный бизнес".
"На самом деле это не модный бизнес, в 1996 году мы привнесли в этот бизнес немного моды, но основу составляют высококачественные продукты, которые способствуют успеху этого французского бренда", - отметил он, подчеркнув успех часов и парфюмерии, "которые демонстрируют впечатляющий рост, несмотря на то, что продаются исключительно через розничная сеть Vuitton - единственная в мире, которая не предлагает скидок".
Смотрите также:
VeeCollective и Goop выпускают кобрендинговую велнес-сумку http://kupidonchik.org/veecollective-i-goop-vyipuskayut-kobrendingovuyu-velnes-sumku/.
Интересности на тему: К 25-летию Tarte запускает глобальный "Тур доброты"
Классные советы в статье "Благодаря Леброну Джеймсу бренд очков Ahlem запускает индивидуальный сервис" здесь.
Финансовый директор также отметил, что "когда дело доходит до продаж на квадратный метр в магазинах Vuitton, мы достигаем максимума". Следовательно, вполне вероятно, что флагманский бренд группы продолжит свое развитие за счет новых диверсификаций, хотя об этом пока ничего не сообщается.
"Другие категории, которые мы могли бы рассмотреть, останутся второстепенными, и это по-прежнему конфиденциально", - намекнул Бернар Арно.
