M& S делает большой шаг вперед в спорте, запуская в своем интернет-магазине Sports Edit
Те наблюдатели за отраслью, которые думали, что M&,S опоздала на вечеринку, когда три года назад запустила свой бренд спортивной одежды Goodmove, сильно ошибались. И теперь M&S удваивает свою приверженность спорту после ошеломляющего успеха Goodmove и приобретения контрольного пакета акций Sports Edit в прошлом году. Предложение Sports Edit теперь доступно на M&S. Com и “позволит покупателям приобретать более 250 тщательно отобранных товаров женской одежды от спортивных брендов, а также получать доступ к материалам и советам по оздоровлению”.
Запуск спортивного раздела на M&S. Com предоставляет возможность взаимодействовать с новыми клиентами, которые, возможно, ранее не пользовались платформой. Но бизнес также продолжит работать независимо, хотя и с доступом к инвестициям, ресурсам и возможностям для ускорения роста, которые дает ему участие в слияниях и поглощениях.
Приобретение компанией M&S контрольного пакета акций платформы (с возможностью стать ее полноправным владельцем) стало частью более широкой стратегии розничного гиганта "Бренды в M&S" и его стратегического фокуса на спортивной одежде. На этой неделе компания заявила, что теперь “вступает в борьбу за спортивную одежду”, которую она “определила как категорию роста”.
Добавление раздела Sports Edit в интернет-магазин M&S означает, что “стало проще делать покупки в растущей категории”, поскольку клиенты теперь могут выбирать спортивную одежду по брендам, видам деятельности или видам товаров. В рамках презентации будет представлена спортивная одежда и другие товары для активного отдыха и занятий спортом от сторонних брендов, включая Beyond Yoga, FP Movement, Girlfriend Collective и YMO, а также обувные бренды Veja и Hoka, и в 2023 году будет представлено еще больше “ведущих брендов”.
В M&,S заявили, что они и Sport Edit “тщательно отобрали” бренды, “которые будут представлены наряду с ведущим на рынке брендом спортивной одежды Goodmove”. Со-генеральный директор Кэти Бикерстафф добавила: “В этом году мы уверенно поддерживаем наши растущие категории.
Опираясь на прочный фундамент Goodmove, мы объединяем лояльность к нашему бренду с опытом Sports Edit, чтобы предложить нашим клиентам спортивную онлайн-платформу для розничной торговли, которая является универсальным магазином для поддержания здоровья и хорошего самочувствия. Запуск спортивного издания в качестве интегрированного центра слияний и поглощений.
Com демонстрирует силу нашей ведущей многоканальной платформы, которая продолжает делать M&S все более привлекательным партнером для брендов. ”Сейчас самое подходящее время для запуска, поскольку данные Индекса M&S Family Matters Index показывают, что в 2023 году 44% потребителей планируют больше заниматься физическими упражнениями и более серьезно относиться к своему физическому здоровью. Ритейлер заявил, что эта тенденция отражена и на M&S. В январе количество запросов на поиск тренеров выросло на 30% по сравнению с прошлым годом.
Как уже упоминалось, спортивная одежда стала огромной возможностью для роста M&S, поскольку Goodmove стал ее крупнейшим собственным брендом, продающим 1,6 миллиона товаров в год. Недавно компания добавила в ассортимент детскую одежду и планирует продолжить расширение в категории active, поскольку “популярность спортивной одежды среди клиентов M&S, особенно среди тех, кто покупает женскую одежду, [выявила] для M&S очевидную возможность расширить свое предложение, продолжая делать ставку на стиль, восприятие качества и ценности”.
Смотрите также:
Новая концепция французской версии Harper's Bazaar http://kupidonchik.org/novaya-kontseptsiya-frantsuzskoy-versii-harpers-bazaar/.
Интересности на тему: Вулфорд назначил Нао Такекоши новым креативным директором
Классные советы в статье "Zalando сократит несколько сотен рабочих мест по всему миру" здесь.
В нем также говорилось, что мировой рынок спортивной одежды оценивается в 8 фунтов стерлингов. 6 миллиардов долларов, при этом 56% рынка принадлежит брендам. “В M&S используется подход, основанный на кураторстве. Com предлагает покупателям M&S новый способ покупки спортивной одежды — от одежды для фитнеса и выступлений до одежды для занятий спортом.
Запуск проекта [Sports Edit] продолжает укреплять лидирующие позиции ритейлера на рынке женской спортивной одежды по полной цене, а сторонние партнеры по бренду дополняют основной ассортимент и заполняют пробелы в ассортиментных областях”.
