M& S расширяет ассортимент обувных брендов, поскольку нацелена на значительный рост производства обуви
Компания M&,S активно влияет на расходы британских потребителей на обувь и добавляет больше обувных брендов сторонних производителей к своим брендам, предлагаемым компанией M&,S. Это означает, что в интернет-магазине ритейлера теперь доступно еще 200 стилей одежды, а сеть брендов на платформе “продолжает стремительно расти и в настоящее время насчитывает более 60 сторонних партнеров по бренду”.
Со 2 июня Skechers, Crocs и TOMS присоединились к внешним торговым маркам, доступным через M&,S. Ритейлер заявил, что “обувные бренды США присоединяются в то время, когда каждый из них независимо друг от друга демонстрирует высокие показатели, и все они сообщают о двузначном росте выручки”.
Среди других брендов, предлагающих обувь сторонних производителей, - Asics, Hoff, Hoka и Veja, и на эти бренды сейчас приходится 16% от общего числа посещений страницы с обувью. Компания также повышает шансы своего собственного бренда в обувном секторе, назначив в прошлом году Энни Дор, бывшего руководителя отдела закупок New Look, на новую должность руководителя отдела обуви и аксессуаров. Очевидно, что это был хороший шаг, поскольку “в течение последнего квартала поиск обуви на M&S. Продажи выросли на 21%” в годовом исчислении.
Рост в значительной степени был обеспечен за счет постоянных тренеров, которые утроили свою долю рынка в этом регионе. Рассматривая новые бренды, которые она добавила, она сосредоточилась на названиях, которые уже известны британским потребителям. Компания Skechers, активно рекламируемая на британском телевидении, расширила свое присутствие и стала третьим по величине обувным брендом в Великобритании после Adidas и Nike. Между тем, после Covid продажи Crocs резко выросли, и они входят в топ-10 крупнейших мировых брендов неспортивной обуви.
Также важно отметить, что ритейлер заявил, что новые бренды, которые он добавляет, “сочетают в себе комфорт, стиль и доверие к бренду". Общий объем рынка обуви в Великобритании составляет 14 миллиардов фунтов стерлингов, и прогнозируется, что до 2027 года он будет расти почти на 4% в год.
Очевидно, что M&S хочет стать основной частью этого роста. В нем говорилось, что “поскольку бренды доминируют на рынке, занимая 76% в производстве мужской одежды и 45% в производстве женской, [компания] использует преимущества своей новой платформы ”Бренды на M&S", чтобы тщательно подбирать сторонних партнеров для увеличения доли рынка".
Смотрите также:
Эдвард Эннинфул покидает британский Vogue и берет на себя роль глобального консультанта http://kupidonchik.org/edvard-enninful-pokidaet-britanskiy-vogue-i-beret-na-sebya-rol-globalnogo-konsultanta/.
Интересности на тему: Authentic Brands Group покупает IP-адрес Hunter и называет партнеров по лицензированию
Классные советы в статье "Компания Henkel планирует продолжить приобретения" здесь.
И интересно, что с наступлением летнего сезона этот тренд набирает обороты. Розничный торговец отмечает пик продаж обуви в осенне-зимний период, особенно в ботинках и лоферах. Но в настоящее время он “недооценивает” спрос на летнюю обувь, включая сандалии. Компания считает, что появление кроссовок, эспадрилей, повседневных сандалий и шлепанцев от новых брендов для всех возрастов (включая детей, поскольку компания нацелена на рост после возвращения в школу) окажет большое влияние.
