Малый бизнес США хочет получить частичку мира Барби
Это мир Барби, и малые предприятия США надеются, что маркетинг в социальных сетях поможет им заработать на этом. Многие владельцы малого бизнеса - от костюмов в стиле “Малибу” до полосатых бандан для собак и ярко-розовых коктейлей - покупают товары в стиле Барби, чтобы привлечь больше внимания к своим веб-сайтам и аккаунтам в социальных сетях в преддверии пятничного выхода в США фильма "Барби", который должен стать культурной сенсацией. Культовый кукольный бренд Mattel заключил партнерские отношения с крупными компаниями, включая Zara от Inditex, Airbnb и Google, для выпуска лицензионных товаров.
Но по мере того, как маркетинг и продукция с Барби, лицензированные Mattel, заполоняют магазины крупных компаний, гостиничные номера и посты в социальных сетях, небольшие фирмы также стремятся извлечь выгоду из ажиотажа. “Малый бизнес может обратить внимание на рекламные акции Barbie и мечтать о таком бюджете и массовой узнаваемости бренда”, - говорит Брианна Флеминг, доцент кафедры маркетинга в Университете Флориды. “Но возможность все еще есть.. Пока все говорят о Barbie.
"По состоянию на четверг хэштег Barbie был использован в Instagram 14,1 миллиона раз и набрал 50 просмотров. На TikTok 5 миллиардов просмотров, что делает его главной мишенью для небольших брендов, стремящихся повысить свою узнаваемость в Интернете. Anima Iris, нью-йоркский интернет-магазин сумочек ручной работы, в понедельник объявил о распродаже со скидкой 30% на все свои розовые сумки с надписями в Instagram, в том числе “Мы все о жизни Барби” и “Привет, Барби. Что ты наденешь на премьеру #barbiemovie?”Как только компания увидела ажиотаж вокруг фильма о Барби, она захотела воспользоваться этой возможностью, - сказал владелец Уилглори Танджонг.
Публикация бренда, в которой Танджонг озвучивает персонажа из фильма о Барби, является одним из самых просматриваемых и любимых видеороликов бренда на TikTok. По словам владелицы Кимберли Вагнер, винокурня Stoutridge, базирующаяся в Нью-Йорке и выпускающая еженедельную электронную рассылку, опубликовала в среду рецепт ярко-розового коктейля, вдохновленного Барби, после того, как на приготовление напитка ушел всего час.
Коктейль, известный как "Барби", представляет собой смесь Блю Кюрасао, сиропа гренадин и содовой. Художественный бутик MoonFire, расположенный в Далласе, штат Техас, организовал совместную работу на тему Барби с десятью малыми предприятиями, которые продавали ярко-розовые товары в стиле Барби.
Магазины предлагали бесплатные коктейли, флеш-татуировки и коробку с Барби в натуральную величину. Видеоролик на TikTok, посвященный этому событию, собрал более 100 000 просмотров. Компания Swag Pup Co, занимающаяся продажей товаров для домашних животных, рекламировала в социальных сетях свои банданы для собак в стиле Барби и Кена. Владелица Мика Гарбарино рассказала, что "винтажный" черно-белый наряд для щенков был распродан в течение первых нескольких дней - быстрее, чем ее обычная одежда для щенков.
Безусловно, даже крупные бренды, не имеющие официальных лицензий на Барби, используют в своих интересах розовую тематику. Нью-Йоркский магазин Swarovski в Сохо теперь украшен розовыми стенами с логотипом bubble gum и неоновым розовым лебедем. Поиск по запросу “Barbie” на веб-сайте компании приводит к появлению украшений из розового золота и колец с розовыми драгоценными камнями. Джей Уокер Смит, консультант исследовательской фирмы Kantar, сказал, что независимо от размера компании, важно быть в тренде, и поддерживать моду на Barbie “- это очень хорошая идея". идея. ”Малый бизнес никогда не сможет создать масштабные мегатренды - это могут сделать очень крупные компании.
Смотрите также:
Валентино приветствует новых лидеров после ухода Ваннетти http://kupidonchik.org/valentino-privetstvuet-novyih-liderov-posle-uhoda-vannetti/.
Интересности на тему: Генеральный директор Adidas Outdoor в Северной Америке покидает свой пост
Классные советы в статье "Gap Inc. представила нового генерального директора Athleta" здесь.
Таким образом, стратегия малого бизнеса заключается в том, чтобы быстро следовать за ними”, - сказал он. Смит сказал, что небольшие бренды, использующие маркетинговый импульс Barbie, привлекут внимание “не только молодежи” и станут “главной маркетинговой целью” среди женщин в возрасте от 30 до 40 лет.
По словам Смита, эти женщины “напрямую контролируют непропорционально большую сумму расходов” и косвенно оказывают влияние на детей и подростков.
