Mango рассказывает об амбициях на американском рынке, качестве продукции и сотрудничестве с Саймоном Миллером
В последнее время Mango стратегически сотрудничает с известными мировыми модельерами, такими как Леандра Медин, Чуфи, Пернилле Тейсбек и совсем недавно Камиль Шарьер. Это сотрудничество вылилось в создание престижных капсульных коллекций, в которых средиземноморская сущность каталонского бренда органично сочетается с характерным индивидуальным стилем его влиятельных партнеров. Такой подход был направлен не только на расширение присутствия Mango на различных рынках, но и на укрепление связей с местным сообществом.
С наступлением летнего сезона Mango начала сотрудничество с калифорнийским брендом Simon Miller. "Лето - ключевой сезон для нас с точки зрения продаж, и мы хотели сотрудничать с дизайнером, который разделяет наши сильные стороны в этой области. Кроме того, мы хотели сотрудничать с дизайнером, который воплощает в себе молодость и свежесть, с тем, кто сможет придать летним коллекциям Mango более привлекательный и дизайнерский оттенок. В свою очередь, выбранный дизайнер становится более узнаваемым, что делает это сотрудничество поистине беспроигрышным", - объяснила Джастисия Руано, директор по продуктам Mango woman с 2017 года, в эксклюзивном интервью FashionNetwork.
Ком. Капсульная коллекция в поддержку плана экспансии Mango в США
Решение о сотрудничестве с Саймоном Миллером также является частью стратегического плана по расширению присутствия Mango в Соединенных Штатах. "Сотрудничество с американским дизайнером поможет Mango укрепить свои позиции в стране, в то время как компания находится в процессе реализации плана расширения", - пояснил Руано. Она также подчеркнула важность "повышения узнаваемости бренда Mango среди потребителей в США, особенно в районе Лос-Анджелеса".
После открытия своего первого флагманского магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке год назад компания Mango приступила к реализации масштабного плана развития, направленного на расширение своего присутствия в розничной торговле. Компания, базирующаяся в Барселоне, планирует открыть более тридцати новых магазинов в стране в течение следующих трех лет, а к 2024 году их число достигнет примерно 40.
Стратегия расширения предусматривает сбалансированное сочетание мест, включая известные торговые центры и уличные пространства. Кроме того, Mango стремится позиционировать Соединенные Штаты как один из пяти крупнейших рынков сбыта по объему товарооборота.
В рамках этой стратегии компания планирует открыть около пятнадцати новых магазинов в течение 2023 года, уделяя особое внимание расширению своего присутствия в южных и западных регионах страны. Это расширение ознаменует выход Mango на рынки новых штатов, включая Джорджию, Техас и Калифорнию, что позволит бренду охватить такие ранее неизвестные города, как Лос-Анджелес, Сан-Диего, Хьюстон, Даллас, Сан-Антонио, Атланта, Глендейл и Макаллен.
Говоря о премиальном характере капсул Mango, Руано подчеркнул, что последнее сотрудничество с Саймоном Миллером направлено на дальнейшее повышение позиций бренда с точки зрения качества. Вся коллекция была разработана в дизайн-центре Mango Hangar в Барселоне с акцентом на непосредственные источники и производство. Это включало в себя закупку большинства тканей в Испании и осуществление процесса пошива в таких странах, как Марокко и Турция. "Помимо отличительного стиля, главной отличительной чертой Mango является ее превосходное позиционирование с точки зрения качества по сравнению с конкурентами", - заключил Руано.
Летняя капсула стоимостью от 23 до 240 евро включает в себя в общей сложности 37 предметов одежды, включая топы, брюки, платья или яркие футболки, а также 36 различных аксессуаров, таких как сандалии, солнцезащитные очки, пляжные сумки, шляпы-панамы и полотенца. Начиная с 22 мая, эти изделия будут доступны покупателям на некоторых рынках, включая Германию, Испанию, Португалию, Францию, Италию, Турцию, Мексику, Соединенные Штаты и Великобританию.
"Несмотря на склонность Саймона Миллера к ярким цветам, принтам и эффектным аксессуарам, наш бренд и Mango находят общий язык. Мы оба предлагаем доступную моду с оттенком роскоши, поэтому я была в восторге, когда Mango обратилась к нам с предложением привнести наш радостный дух в сотрудничество", - с энтузиазмом говорит Челси Хансфорд, движущая сила и художественный руководитель бренда, основанного в 2008 году.
Она подчеркнула важность сотрудничества с всемирно признанным брендом, рассматривая его как замечательную возможность продемонстрировать свой уникальный стиль в более широком масштабе. Когда речь заходит о разделении обязанностей в ходе совместной работы, творческий подход, заложенный в создание коллекции, проявляется так: "Мы взяли на себя ответственность за большинство аспектов дизайна, брендинга, концепции и рассказывания историй.
Смотрите также:
Colorful Standard продает долю фонду устойчивого развития ABN Amro http://kupidonchik.org/colorful-standard-prodaet-dolyu-fondu-ustoychivogo-razvitiya-abn-amro/.
Интересности на тему: Отчет о розничной торговле: Текущее положение дел на рынке перепродажи
Классные советы в статье "Каролина Эррера проводит первый в истории показ мод за пределами Нью-Йорка в Рио-де-Жанейро" здесь.
Компания Mango, с другой стороны, взяла на себя ответственность за разработку и производство, а также за организацию захватывающей рекламной кампании на борту круизного лайнера в Греции". Когда интервью подходило к концу, она выразила свое восхищение главной особенностью коллекции: "Что делает эту коллекцию по-настоящему замечательной, так это то, что она предлагает множество привлекательных летних образов по доступной цене, что позволяет каждому желающему получить полный образ".
Основанная в Барселоне в 1984 году, компания Mango в настоящее время представлена в 115 странах мира. В прошлом году продажи компании выросли на 20%. 3% до 2,688 млрд евро, достигнув самого высокого оборота за всю свою историю. 36% от этого показателя пришлось на онлайн-канал.
