Маноло Бланик видит рекордные результаты в росте продаж
Manolo Blahnik преуспевает. Бренд элитной обуви и аксессуаров только что объявил о результатах своей деятельности за 2022 год, и его продажи впервые в истории превысили 100 миллионов евро. Это произошло благодаря значительному росту оборота на 69% до 118,2 млн евро, а прибыль до налогообложения выросла более чем втрое - с 4,6 млн евро до 23,7 млн евро. Эти “лучшие за всю историю” финансовые показатели были достигнуты благодаря тому, что “во всех каналах наблюдался значительный рост потребительского спроса: количество магазинов вернулось к докризисному уровню, а продажи в сфере электронной коммерции продолжали расти, увеличившись на 24% в годовом исчислении”.
Следует признать, что это был год, когда компания оправилась от периода пандемии, и такие темпы роста, которые она наблюдала, вряд ли повторятся. Но было много оснований полагать, что в ближайшее время ее высокие показатели не изменятся. За этот период компания выиграла от целого года распродаж в двух своих бутиках в США — флагманском на Мэдисон—авеню в Нью-Йорке и втором бутике в Ист-Хэмптоне, - “продемонстрировав резонанс бренда Manolo Blahnik среди потребителей в США”.
Это также особенно обнадеживает, поскольку ряд люксовых брендов сообщили о первых признаках замедления продаж в США в прошлом году. По словам представителей компании, ключевыми событиями этого периода также стало сотрудничество с Birkenstock по всему миру, “которое было распродано в течение нескольких часов после запуска, что привело к повышению узнаваемости бренда и привлечению новых клиентов”.
Сотрудничество продолжилось два раза в марте и еще раз в июне, “что обеспечило беспрецедентный уровень вовлеченности в социальные сети”. И совершенно очевидно, что если лейбл когда-нибудь снова начнет сотрудничать с Birkenstock, спрос на него, вероятно, будет огромным.
Оригинальные товары по-прежнему продаются на сайтах перепродажи, таких как StockX, по цене, превышающей их первоначальные цены на предметы роскоши. Росту в категории женской одежды способствовал возросший после пандемии интерес к повседневной одежде и украшениям, а продажи обуви Hangisi выросли.
Но компания также сообщила, что “к концу 2022 года мы увидели рост спроса на простые и привлекательные модели. Элегантная и классическая модель mule Maysale, разработанная в конце 90-х годов, способствовала этому росту благодаря своей универсальности и неподвластному времени качеству”.
Для бренда, наиболее известного своими женскими изделиями, важно то, что категория мужской одежды продолжала расти, и в четвертом квартале по всем каналам бренда была запущена “очень успешная" кампания по повышению узнаваемости бренда, ориентированная на рынки Великобритании и США. Впервые в своей истории в ноябре компания также предоставила своим сотрудникам исключительную премию в размере более 1 миллиона евро. Между тем, в этом году, поскольку Manolo Blahnik продолжает стремиться к росту и “укреплению коммерческого потенциала бренда”, в июне группа назначила Элоди Бугено на должность глобального коммерческого директора.
Ей поручено руководить “амбициозными” планами по расширению компании, уделяя особое внимание Азии, которая является ее специализацией. Это произошло после того, как бренд выиграл длительную борьбу за право собственности в Верховном народном суде Китая в июне 2022 года.
Смотрите также:
Илия из Famille C запускает британский интернет-магазин Shopify http://kupidonchik.org/iliya-iz-famille-c-zapuskaet-britanskiy-internet-magazin-shopify/.
Интересности на тему: Ким Джонс из Dior создает капсулу для PSG, поскольку клуб углубляет погружение в моду
Классные советы в статье "Estee Lauder откроет центр разработки ароматов в Париже" здесь.
Ее приход означает, что бывший технический директор и нынешний президент Americas Эндрю Райт сможет “полностью сосредоточиться на реализации важных долгосрочных планов роста в Северной и Южной Америке”. Генеральный директор Кристина Бланик (Kristina Blahnik), оптимистично настроенная, но в то же время осторожная, прокомментировала все это так: “В 2022 году мы продемонстрировали еще один рекордный финансовый результат: продажи по всем нашим каналам очень сильно выросли, и мы укрепили свои позиции на рынке США. 2022 год был выдающимся годом потребительского спроса, который, естественно, восстановится в 2023 году учитывая многочисленные макроэкономические препятствия”.
