Max Mara Resort 2024: режим летнего солнцестояния в стране, удостоенной Нобелевской премии
В воскресенье вечером в Стокгольмской ратуше была представлена коллекция Max Mara Resort 2024, в которой сочетаются итальянское мастерство и роскошь, шведский фольклор и волшебство, и которая представляет современную столичную жизнь. "Режим летнего солнцестояния" был представлен с блеском в гигантском голубом зале, удивительно высоком помещении из красного кирпича и ежегодном месте проведения церемонии вручения Нобелевской премии. На гала-шоу и ужине присутствовали Деми Мур, Лили Коллинз, Эми Адамс, а также мать и дочь Хилтон, Кэти и Ники.
Коллекция, вдохновленная скандинавской культурой и особым местом региона в расширении прав и возможностей женщин. Коллекция, символом которой стала Сельма Лагерлеф, первая женщина, получившая Нобелевскую премию, и автор, известный своей фольклорной литературой.
Великолепное помещение и идеальная обстановка для создания по-настоящему выдающейся коллекции. Ужин проходил в еще более замечательном Gold Hall - огромном зале, полностью украшенном золотой мозаикой из шведских легенд и мифов. Коллекция, включающая в себя такие элементы, как шведские халаты, была переработана в очень модные платья в стиле хиппи. Взяв за основу классику Max Mara и добавив в нее кисточки и заклепки в стиле Scandi. Мини-жилеты, которые можно было увидеть на модбордах перед показом, превратились в блейзеры без рукавов с обтрепанными краями, в то время как классические пальто Camelandia были дополнены рукавами из бараньей кожи конца 19-го века. Другие элементы, такие как мужские манжеты, контрастирующие с платьями–рубашками из шифона или тафты, напрямую отсылают к Лагерлеф, которая презирала буржуазные условности и заводила партнеров-геев, когда это было запрещено законом.
В целом, креативный директор Max Mara Иэн Гриффитс (Ian Griffiths) представил одежду, которую могли бы носить героини Ибсена, сражаясь против строгого общества своей эпохи. “Max Mara - это не интеллектуальная одежда, а обычная одежда, несущая важные интеллектуальные идеи. Я не ожидаю, что женщина Max Mara будет одеваться в экспериментальном стиле”, - объяснила Гриффитс.
В очень оригинальном стиле актеры были одеты в высокие топы, доходящие до колен, и на подошвах из пенопласта, которые были сделаны из лианового дерева. Поскольку эта круизная коллекция стала на десять лет моложе фирменной линейки бренда. На моделях были надеты бумажные цветочные венки в нейтральном графическом стиле Max Mara. Показ состоялся после двух показов Max Mara на курортах в Латинской Америке, на Искье и в Лиссабоне, поскольку в этом сезоне Гриффитс решила обратиться за вдохновением к северу. “Я верю, что интерес к Скандинавии и ее вкладу в искусство, дизайн и культуру, а также к ее величественным ландшафтам значительно возрастет.
А также к рассказам о волшебном народе и сказках – о Пер Гюнте, троллях, великанах и женщинах-волшебницах. Таким образом, эта культура позволяет Max Mara осваивать новые территории”, - подчеркнул Гриффитс. У Max Mara действительно много общего со скандинавской культурой и дизайном. Минимализм и практичность в дизайне и мастерстве исполнения. Дизайн, который является рациональным и функциональным, но никогда не упрощенным. На просьбу дать определение ДНК Max Mara Гриффитс отвечает: “Это женщина, которая стремится быть лучшей – лауреат Нобелевской премии в любой области, в которой она работает.
Она открыла для себя силу одежды как инструмента, одного из многих, позволяющих расширить свои возможности. Она открыла для себя силу тишины, затаив дыхание, вау!” Итальянский бренд пригласил около 120 гостей в столицу Швеции, организовав экскурсии по художественным музеям, морские прогулки и посещение музея Васа - уникального места, где находится наиболее хорошо сохранившийся корабль 17-го века.
Накануне вечером гости отправились в путешествие по архипелагу к живописному острову Фьядерхольмарнас. На ужин были приготовлены легкие шведские фрикадельки, сельдь и местные овощи, и их встретили светловолосые хозяйки в кафтанах с цветочной вышивкой.
Как и у гостей, их головы были украшены цветочными венками. Как и развалившаяся пушка времен Второй мировой войны. Адамс даже надела венок, как и Мур. На ужин Деми сопровождала ее чихуахуа, а на показе ее кавалером был Брэд Горески. “Круизные коллекции - это прекрасная возможность получить полное представление о том, что представляет собой наш бренд. Чтобы раскрыть все грани, стоящие за брендом. Это обеспечивает физическую связь и возможность полностью переварить Max Mara. Сегодня это очень важно”, - объяснила Мария Джулия Презиозо Марамотти Джерманетти. Мара Джулия, представитель третьего поколения семьи основателей, является директором по многоканальной розничной торговле Max Mara и видит свою роль в том, чтобы поддерживать согласованность во всех аспектах деятельности Max Mara – от концепции показа до показа в бутиках, витринах и социальных сетях.
Эта стратегия, несомненно, сработала в компании Max Mara, основанной в Реджо-Эмилии в 1951 году. В прошлом году годовой доход Max Mara group составил 1,777 миллиарда евро, что на 61% больше, чем выручка от экспорта. В группу компаний Max&Co, в которой работают 5300 человек по всему миру и 2500 точек продаж, также входят Max&Co и Weekend Max Mara, которые Мария Джулия определяет соответственно как “строгую дочь нашего клиента и женщину, которая не работает с понедельника по пятницу в выходные дни". ”Отчасти успех компании обусловлен ее целеустремленностью. Компания повсеместно считается ведущим производителем качественных пальто класса люкс, и, хотя она может похвастаться своим ароматом, в ней пока нет отеля Max Mara или спа-салона.
Однако дебютное кафе Max Mara в Стокгольме намекает на разнообразие ассортимента. Другим объяснением является согласованность дизайна. Гриффитс работает в Max Mara уже 33 года, присоединившись к фирме сразу после окончания колледжа, и выиграв конкурс дизайнеров, организованный брендом для поиска талантов. “Иногда я просматриваю работы других студентов, которые хранятся в наших архивах. И иногда мне кажется, что они выбрали не того человека.
Я никогда не воспринимаю эту работу как должное. Я нашел человека, который соответствует моим способностям и философии дизайна Max Mara, и они прекрасно сочетаются. Когда я пришел на работу, доктор (Луиджи, генеральный директор) Марамотти сказал: "Я предлагаю вам работу на всю жизнь. - И он не шутил. Я совершал ошибки, иногда серьезные, но эта уверенность придает уверенности в себе”, - утверждает Иэн, что резко контрастирует с десятками других известных брендов, которые увольняют дизайнеров каждые пару сезонов. “Нобелевская премия - это признание того, что мы лучшие, высшая точка достижений.
Смотрите также:
Внутри первого поп-ап магазина Fwrd, куратором которого является Кендалл Дженнер http://kupidonchik.org/vnutri-pervogo-pop-ap-magazina-fwrd-kuratorom-kotorogo-yavlyaetsya-kendall-dzhenner/.
Интересности на тему: Амбициозные покупатели в США тратят меньше на моду и ювелирные украшения
Классные советы в статье "В состав правления G-III Apparel вошли три новых члена" здесь.
Мы чествуем первую женщину, получившую эту награду, и, полагаю, я заявляю, что Max Mara заслуживает Нобелевской премии в области моды”, - с улыбкой заключила Гриффитс. Чья коллекция в этом сезоне, несомненно, заслужила награду за уравновешенность, поэтичность и неповторимое совершенство.
