Мировые потребители сокращают расходы на моду — опрос PwC
Потребители во всем мире испытывают трудности из-за продолжающегося кризиса стоимости жизни, и 50% из них "крайне" или "очень" обеспокоены своим личным финансовым положением. Это означает, что в ближайшие шесть месяцев сокращение расходов сильнее всего ударит по предметам роскоши и премиальным товарам, моде и путешествиям. Таковы данные исследования PwC Global Consumer Insights Pulse, проведенного в 2023 году. Оно показывает, что люди корректируют свои расходы, при этом 53% из них "воздерживаются" от покупки товаров первой необходимости. А 15% вообще отказались от покупок товаров первой необходимости. Большинство потребителей из более чем 9000 опрошенных заявили, что в течение следующих шести месяцев они сократят свои расходы во всех опрошенных категориях, что значительно меньше, чем в предыдущем опросе, проведенном в июне. Наибольший спад будет наблюдаться в сфере товаров класса люкс/премиум-класса или дизайнерских товаров (53% потребителей сокращают расходы), путешествий (43%), онлайн-активности (42%) и моды (41%).
Но потребители утверждают, что по-прежнему готовы платить больше за экологически чистые продукты. Около 8% готовы доплачивать за продукт местного производства или изготовленный из переработанных, экологически чистых материалов (77%)., или произведены компанией с репутацией приверженца этических норм (75%).
Будет ли это реализовано на кассе, еще предстоит выяснить, поскольку потребители во всем мире в настоящее время очень ориентированы на снижение цен. Около 49% говорят, что покупают определенные товары, когда они есть в продаже, 46% хотят, чтобы розничные продавцы предлагали более выгодные цены (хорошая новость для всех тех брендов, которые в последнее время представили бюджетные линейки), 40% используют сайты сравнения цен, чтобы найти более дешевые альтернативы, 34% покупают оптом, чтобы сэкономить деньги, и 32% из них покупают товары собственных брендов у розничных продавцов, чтобы сэкономить.
Интересно, что поколение X является "наиболее обеспокоенным" (47%) и приняло меры в отношении несущественных расходов, в то время как представители бэби-бума обеспокоены "в некоторой степени" (33%) и также принимают меры. Но миллениалы могут быть "обеспокоены", хотя на самом деле они не меняют своего поведения.
Но помимо цен (56% потребителей больше всего волнуют проблемы с цепочками поставок), люди также замечают проблемы с цепочками поставок: 30% видят большие очереди и оживленное расположение магазинов при совершении покупок в магазине. И 26% опрошенных говорят, что это негативно сказывается на доступности продукции.
Особенно на это указали потребители в Австралии (36%), США (35%) и Индии (34%). Как цены, так и цепочки поставок также играют ключевую роль в Интернете. По данным PwC, основными проблемами онлайн-покупателей являются рост цен (48%), доступность товаров (24%) и более длительные, чем ожидалось, сроки доставки (24%). Между тем, технологии по-прежнему вызывают беспокойство и открывают новые возможности. Например, по мере роста объемов онлайн-покупок потребители все больше опасаются за конфиденциальность данных. Почти половина (47%) говорят, что они крайне обеспокоены взаимодействием с компаниями социальных сетей, сторонними туристическими сайтами (36%), медицинскими (34%) и потребительскими компаниями (32%).
В таких категориях больше всего обеспокоены такие страны, как Индия и Филиппины. В результате почти половина (49%) заявляют, что не предоставляют больше личных данных, чем необходимо, а 32% отказываются получать сообщения от этих компаний. А 26% в целом сократили свое взаимодействие с такими фирмами. Может ли это замедлить внедрение Метавселенной в качестве торгового канала? В среднесрочной перспективе она остается недостаточно используемой: в 2022 году только 26% респондентов использовали платформу для развлечений, виртуального общения или покупки продуктов.
Смотрите также:
Педро Санчес, первый премьер-министр Испании, посетивший MBFW в Мадриде http://kupidonchik.org/pedro-sanches-pervyiy-premer-ministr-ispanii-posetivshiy-mbfw-v-madride/.
Интересности на тему: Inditex разместил предложение Массимо Дутти на сайте Zara в США
Классные советы в статье "Лондон остается ключевой целью для открытия магазинов международных премиальных брендов" здесь.
Большая часть этих пользователей в основном использовали Метавселенную для виртуальной реальности (VR), например, играя в игры или просматривая фильмы (10%), присоединяясь к виртуальному миру, например, посещая магазины или концерты (9%), или приобретая цифровые продукты, такие как NFT (9%). Те, кто с наибольшей вероятностью будет заниматься деятельностью, связанной с метавселенной: Индия (48%), Вьетнам (43%) и Гонконг (42%), а также миллениалы (36%).
