Может ли, по слухам, распродажа Versace и Jimmy Choo на Капри спасти Michael Kors?
Время, безусловно, решает все, особенно в бизнесе. В последние годы нынешняя администрация США приобрела репутацию более агрессивной в антимонопольном отношении, что привело к тому, что Федеральная торговая комиссия (FTC) и антимонопольный отдел Министерства юстиции (DOJ) внедрили новые руководящие принципы и правила для слияний. Некоторые полагают, что администрация Трампа будет более снисходительна в этом отношении.
В сфере моды слияние Saks и Neiman Marcus стало предметом пристального внимания, но сделка, похоже, избежала блокировки Федеральной торговой комиссией (FTC) и Министерством юстиции. Однако заявка Tapestry, которой принадлежат Coach, Стюарт Вайцман и Кейт Спейд, на приобретение Capri Holdings Limited, в которую входят Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, была заблокирована, и сделка была отменена.
Таким образом, в конце года Capri планирует свой следующий шаг, который, по всей видимости, предполагает распродажу Versace и Jimmy Choo. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы возродить основной бизнес группы - бренд Michael Kors. На пике своего развития в 2016 году бренд заработал 4,71 миллиарда долларов, оставаясь стабильным на отметке около 4 долларов. 5 миллиардов долларов в течение следующих трех лет, и, как и многие компании, понесла убытки в 2021 финансовом году из-за последствий пандемии.
В настоящее время бренд оценивается в 3,52 миллиарда долларов, что на 22 процента меньше, чем в 2019 году, когда он приобрел Versace и сформировал Capri Holdings Limited, возглавляемую председателем правления и генеральным директором Джоном Айдолом, после приобретения бренда обуви класса люкс Jimmy Choo.
Акции Capri упали на 46 процентов после того, как в октябре прошлого года была расторгнута сделка стоимостью 8,5 миллиарда долларов. Интересно, что Versace, который когда—то оценивался в 1 миллиард долларов, прежде чем чуть не стал публичным в 1997 году — эта сделка так и не состоялась из-за преждевременного убийства Джанни Версаче Эндрю Кунананом в Майами-Бич в том же году, - в 2019 году был оценен всего в 137 миллионов долларов, когда Capri приобрела его за 2 доллара. 1 миллиард.
В следующем году объем продаж компании вырос до 843 миллионов долларов, затем снизился из-за пандемии и достиг 1 миллиарда долларов в 2022 году, достигнув максимума в 1,1 миллиарда долларов в 2023 году и достигнув 1,03 миллиарда долларов в 2024 году. После смерти Джанни у Versace были свои взлеты и падения, в том числе семейная драма с участием сестры Донателлы, которая остается художественным руководителем, борющейся с наркоманией вскоре после смерти Джанни, и брата Санто, нынешнего президента и со-генерального директора, который был приговорен к тюремному заключению после того, как его уличили в даче взятки чиновникам за благоприятные налоговые проверки.
Тем не менее, у бренда были свои успехи, такие как ставшее культовым зеленое платье JLo от Versace, в котором она была одета на "Грэмми", и трибьют-шоу "Воссоединение супермоделей 90-х" в 2017 году. Совсем недавно такие знаменитости, как Ариана Гранде, Тейлор Свифт и Николь Кидман, надевали эти модели на мероприятия с красной ковровой дорожкой.
В Gen Z возрождается интерес к футболкам с принтами в стиле барокко, а на сайтах перепродажи оригиналов можно найти четырехзначные цены. Это может объяснить, почему Versace необъяснимым образом оказался на третьем месте после Dior и Louis Vuitton в рейтинге брендов Magic Index, составленном Business of Fashion и Quilt.
AI за период с октября 2023 по март 2024 года. Кроме того, у Versace есть несколько категорий товаров, в том числе множество выгодных лицензионных сделок на парфюмерию, очки, детскую одежду, товары для дома, резиденции и отели, которые приносят доход.
Это похоже на покупку Jimmy Choo в 2017 году, когда компания Kors приобрела британскую обувную компанию итальянского производства за 1,2 миллиарда долларов. Объем продаж компании в 2018 году составил 222,6 миллиона долларов, а с 2019 года составил в среднем около 600 миллионов долларов.
Бывшая журналистка Vogue Тамара Меллон сотрудничала с лондонским обувщиком ручной работы Джимми Чу Йенгом Китом, чтобы создать глобально распространяемую линию обуви класса люкс, созданную на основе индивидуального бизнеса. Впоследствии она выкупила его долю в 2001 году.
Затем, в 2011 году, Меллон продал Jimmy Choo компании Labelux, принадлежащей JAB Holdings, у которой ее приобрела компания Kors. Jimmy Choo стал звездным брендом благодаря популярности принцессы Дианы в 1996 году, а затем "Секса в большом городе" и "Дьявол носит Prada”, которые сделали его имя нарицательным.
Социальные связи Mellon и ее туфли на шпильках, достойные красной дорожки, также способствовали ее популярности, которая в последнее время пошла на убыль. Начнем с того, что движение за спортивную одежду, начавшееся примерно в 2015 году, позволившее носить кроссовки с деловой одеждой, а также склонность поколения Z к моделям на толстой подошве, обувь Nike Air Force 1 и возрождение балеток на плоской подошве, лоферы и обувь Mary Janes сделали повседневную и даже вечернюю одежду невероятно сексуальной обувь почти вышла из моды.
Недавняя рекламная кампания с Вайноной Райдер в главной роли, похоже, стала очередным шагом в сторону relativity. Capri group начала закрывать магазины во время пандемии после того, как продажи упали на 70%, хотя сегодня у Versace 230 бутиков и 638 лицензированных магазинов по всему миру, в то время как у Choo 43 магазина в США, 68 в регионе EMEA и 123 в Азии.
Лидером розничной торговли является бренд Michael Kors, у которого 320 магазинов в Азии, 293 в Северной и Южной Америке и 156 в регионе EMEA. Повлияет ли отказ от Versace и Jimmy Choo на Kors? Это возможно, при условии, что они окупят хотя бы первоначальные инвестиции.
Тем не менее, обзор портфолио брендов Kors очень важен. Оценка эффективности работы этих многочисленных торговых точек имеет ключевое значение. Поскольку бренд только что перевел свой магазин на Мэдисон-авеню в единое пространство, ориентируясь на впечатления от VIC и приближаясь к пешеходному движению на 57-й улице, он, возможно, уже движется в этом направлении.
Возможно, ей придется разграничить ассортимент своей продукции, поскольку мерчандайзинг коллекции Michael Kors и линейки Michael Michael Kors — предположительно, кормильца — мог привести к путанице среди покупателей и, возможно, подорвать престижность ее коллекционных товаров. Возможно, они также захотят рассмотреть возможность расширения бренда за пределы женской и мужской одежды и аксессуаров, чтобы изучить другие категории и партнерские отношения, как это сделали многие их современники-дизайнеры.
За последние пять лет компания, по-видимому, многому научилась у Versace, а Майкл Корс - это человек и бренд, которые ассоциируются с Jet Set, так что это соответствует бренду. Консультант по розничной торговле Роберт Берк отмечает, что у всех трех брендов разные бизнес-модели." На Капри в центре внимания находится Корс.
Versace и Jimmy Choo - интересные и привлекательные бренды, и я предполагаю, что Capri получит прибыль от их продажи, а наличные деньги можно будет вложить в Michael Kors", - сказал он в интервью FashionNetwork. Ком. Берк не видит случаев продажи, когда одна организация покупала бы и то, и другое." Их следует продавать отдельно. Jimmy Choo - хороший бренд, он не сломался и не нуждается в капитальном ремонте. Исторически он является лидером на рынке обуви независимых дизайнеров. Сегодня эта категория еще более уникальна, поскольку дизайнерские бренды расширили ассортимент обуви", - сказал он, добавив: "Возможно, Versace нуждается в некотором обновлении в соответствии с тенденциями уличного стиля.
Смотрите также:
Возрожденный кузовной цех снова приносит прибыль, говорит новый босс http://kupidonchik.org/vozrozhdennyiy-kuzovnoy-tseh-snova-prinosit-pribyil-govorit-novyiy-boss/.
Интересности на тему: Квартальная выручка Birkenstock зависит от устойчивого спроса
Классные советы в статье "LVMH купила виллу в Каннах за 50 миллионов евро для проведения мероприятий бренда" здесь.
Мы видим, что от этого отказались, и вместо этого на рынке появился продукт, который менее ориентирован на логотип, более сдержан и отличается качеством, а не громкостью. Тем не менее, он должен сохранить свою рок-н-ролльную элегантность. "С тех пор как восемь лет назад выручка Kors достигла своего пика, розничная торговля изменилась". Я уверен, что бренд Michael Kors почувствовал нагрузку на универмаги, которые сегодня сильно отличаются от того, что было в 2016 году. Рекламная позиция и стиль работы этих магазинов, должно быть, оказали влияние на бренд. "Сложная ситуация в розничной торговле, пандемия, разграничение брендов и работа с тремя уникальными брендами, возможно, помешали планам Capri Holdings по созданию группы компаний класса люкс.
Тем не менее, при выручке бренда Michael Kors в 3,52 миллиарда долларов, игра еще не закончена.
