Натали Дюфур из Andam говорит, что французская ассоциация участвует во всех модных тенденциях
На церемонии вручения премии Andam Innovation Prize Натали Дюфур, основатель и управляющий директор Andam (национальной ассоциации развития модного искусства Франции), побеседовала с FashionNetwork. Com о престижном конкурсе начинающих дизайнеров, который в следующем году отметит свое 35-летие и в котором приняли участие Мартин Марджела, Кристоф Лемер, Виктор и Рольф, Джереми Скотт, Энтони Ваккарелло и Айрис Ван Херпен. Дюфур также рассказал о том, как развивались рынки моды и предметов роскоши за последние три десятилетия.
FashionNetwork. Com: Как развивалась премия Andam за последние 30 лет?Натали Дюфур: Тридцать четыре года назад существовали только Йерский фестиваль и премия Andam. В то время мы хотели поддержать молодое поколение независимых модельеров, которые еще не успели стать креативными директорами. За прошедшие годы наш конкурс помог появиться новому поколению, которое сделало себе имя благодаря нескольким историям успеха.
Это явление, связанное с историей успеха, появилось недавно, за последние 10 лет. FNW: Не могли бы вы привести нам несколько примеров? ND: Конечно, был Мартин Марджела, первый лауреат премии [Andam prize] в 1989 году, который был настолько новаторским и близким к понятию искусства.
А также Александр Маттиусси со своим лейблом AMI Paris, который получил первую премию в 2013 году. Совсем недавно, Марин Серр, чей бизнес полностью основан на регенерации текстиля, и Y/Project, которые получили приз в 2020 году, во время пандемии. Я также очень горжусь Людовиком де Сен-Серненом, который в 2018 году получил премию creative label prize. В то время он придерживался узкого взгляда на сексуализированную мужественность. Сегмент, который с тех пор процветает. Мы по-настоящему вовлечены во все модные тенденции. На премии были представлены все без исключения модные тенденции. Иметь представление о моде за 35 лет - это захватывающе. FNW: Вы когда-нибудь чувствовали, что упустили из виду кого-то из потенциальных знаменитостей?ND: Жакмюс и Демна, например, попали в число наших финалистов, но не получили никаких призов. Они уже хорошо зарекомендовали себя. Мы здесь для того, чтобы рисковать, а не для того, чтобы поддерживать дизайнеров, которые уже находятся на пути к определенному успеху. Как выяснилось, в следующем году Демна был назначен креативным директором Balenciaga. FNW: Чем [Andam] отличается от других конкурсов начинающих дизайнеров? ND: Отличие Andam в его сугубо институциональном характере. В наш совет директоров входят ведущие деятели [французской] индустрии моды: DEFI, Министерство культуры, Французский институт моды (IFM) и Федерация моды и высокой моды, а также представители самых известных брендов индустрии, таких как Chanel, Hermes, LVMH и Kering.
Это что-то вроде консорциума, созданного для продвижения индустрии моды во Франции путем расширения возможностей новых брендов. В частности, путем привлечения иностранных талантов, которым предлагается открывать дочерние компании во Франции и сотрудничать с местными производителями, что позволяет им использовать наш исключительный опыт.
Это сразу же побуждает их позиционировать свои лейблы в сторону роскоши. FNW: В этом году общий призовой фонд Andam составляет рекордные 700 000 евро. ND: Это большие деньги. Но это необходимо, учитывая инфляцию и растущие цены на сырьевые товары. И, как я уже сказал, мы рекомендуем нашим международным победителям подумать о приобретении своих коллекций во Франции. За это приходится платить. Например, в прошлом году мы вручили наш специальный приз родившемуся в Гонконге дизайнеру Роберту Вану, который затем смог присоединиться к календарю Недели высокой моды [в Париже], где его показ состоялся в январе. Мы хотим подчеркнуть, что мода - это не только искусство, но и промышленная деятельность.
Но когда молодые дизайнеры начинают свой путь, им не хватает ресурсов, тем более что в наши дни они должны придерживаться достойного уважения подхода. Не каждый может себе это позволить. Закупка определенных тканей или использование определенных производственных процессов обходится чрезвычайно дорого, и становится все сложнее успевать за преобразованиями, которыми в настоящее время занимаются крупные концерны с их огромными ресурсами. В дополнение к призовому фонду, мы предоставляем [начинающим дизайнерам] бесплатные консультации на высшем уровне.
FNW: Что отличает премию Andam сегодня?ND: Что нового в том, что индустрия стала активно участвовать, уделяя много внимания молодому поколению. Игроки отрасли и крупные группы все острее осознают необходимость поощрения молодых талантов. Они в полной мере осознали важность наличия независимого кадрового резерва, который также связан с экосистемой малого и среднего бизнеса. На самом деле, помимо финансовой поддержки, каждый из наших спонсоров оказывает победителям поддержку высочайшего уровня посредством наставничества, которое является чрезвычайно подробным, конкретным и ценным.
Мы намерены сделать все возможное, чтобы продвинуть это поколение вперед. Начнем с того, что дадим им немного пространства, потому что крупные французские элитные бренды распространены повсеместно, и молодым людям иногда трудно заявить о себе. FNW: Когда вы учредили премию за инновации и почему? ND: В 2017 году. За пять лет мы помогли пяти стартапам. Я побывал в Лос-Анджелесе, где происходила технологическая революция. Во Франции это было только начало. Сегодня в эту сферу вкладывается гораздо больше инвестиций. В то время мы мало говорили об этом, но благодаря цифровизации и искусственному интеллекту в индустрии моды появилось множество инновационных решений, как в производственных процессах, так и во всем, что связано с поставками, биоматериалами и многим другим.
Для брендов класса люкс многое было поставлено на карту, и я решил создать экосистему, выявив молодые таланты и стартапы во всех областях. FNW: Скоро вы объявите финалистов премии Andam Prize, каковы отличительные черты класса 2023 года?ND: Что касается стиля, мы постарались охватить все направления, от барокко до минимализма.
Смотрите также:
Продажи Crocs в первом квартале выросли на двузначные показатели по всем каналам и регионам перспективы улучшаются http://kupidonchik.org/prodazhi-crocs-v-pervom-kvartale-vyirosli-na-dvuznachnyie-pokazateli-po-vsem-kanalam-i-regionam-perspektivyi-uluchshayutsya/.
Интересности на тему: Balmain продвигает свою ювелирную линию, создавая специальные уголки в своих магазинах
Классные советы в статье "Jaeger-LeCoultre назначает Ленни Кравица новым глобальным послом" здесь.
За выход в финал соревнуются многие международные бренды из Японии, Китая, Африки и Бразилии. Для многих из них характерна чрезвычайно смешанная культура. Что особенно актуально в этом году, так это свобода демонстрировать свое тело. Постепенно, с помощью очень смелых эффектов, она раскрывается полностью, без каких-либо табу или сексуализации. Я никогда не видел этого раньше. FNW: Что значит быть модельером сегодня? ND: Молодые дизайнеры - это предприниматели, и этот аспект стал реальностью. Когда они начинают свою деятельность, у них уже должно быть зарождающееся желание занять свое место на рынке с определенной целью. Существует также устойчивое развитие, которое становится все более важным аспектом. Каждый делает это, но более или менее целеустремленно. Стиль важен. Мы больше не создаем одежду только для того, чтобы сшить ее. У этого начинания должно быть логическое обоснование, плюс, который выделит бренд и сделает его более привлекательным. FNW: В следующем году ANDAM отметит свое 35-летие. Не могли бы вы рассказать нам немного подробнее? ИД: В 2024 году премию Andam Prize будет спонсировать Франческа Беллеттини, генеральный директор Saint Laurent, которая сменит Риккардо Беллини, генерального директора Chloe, спонсора премии 2023 года.
Это будет возможность отдать дань уважения Пьеру Берже, который вместе с Фондом Пьера Берже - Ива Сен-Лорана принимал участие в учреждении премии в 1989 году и был президентом Andam до 2017 года.
