Недавно открывшийся бутик Lanvin на Мэдисон-авеню демонстрирует новое направление бренда
Когда в 1920 году Жанна Ланвин в сотрудничестве с архитектором-декоратором Арманом-Альбером Рато представила дизайн мебели для дома в стиле ар-деко, это определило эстетику бренда на десятилетия вперед. Несмотря на то, что она основала одноименный бренд роскошного образа жизни в 1889 году, когда только начинался расцвет стиля ар-нуво, направление ар-деко стало синонимом общей эстетики. Это послужило источником вдохновения для нового направления магазина, о котором стало известно благодаря открытию бутика на Мэдисон-авеню.
Бренд, материнская компания которого Lanvin Group провела IPO в декабре 2022 года, переживает трансформацию, которая включает в себя недавний уход креативного директора Бруно Сиалелли и привлечение рэпера Фьючера для сотрудничества с Lanvin Lab. Представители парижского бренда, такие как заместитель генерального директора Сиддарта Шукла, прилетели из Парижа, чтобы представить новый магазин, вместе с бельгийским дизайнером Бернаром Дюбуа, основателем одноименной архитектурной фирмы.
"Этот магазин - не только новое открытие на Мэдисон-авеню, но и дебют нового направления розничной торговли. Существует словарь и правила оформления, которые в будущем будут применяться ко всем новым и реконструированным магазинам", - пояснил Шукла. "Мы черпали вдохновение в стиле ар-деко от Lanvin и Эккарта Мутезиуса, а также в неоклассических работах Огюста Перре. Мы работали над перспективами и классическими элементами, такими как колонны, архитравы, симметрия и анфилады [чтобы выровнять три комнаты], центрируя предметы и находя правильный уровень орнаментации", - сказал Дюбуа.
Благодаря изготовленной на заказ мебели и домашним архивам орнамент сохраняется на "бережливом и точном" уровне. В магазине мало мебели, но при этом не чувствуется холода из-за используемых материалов, таких как окисленная и кованая латунь, известняк, марморино и бежевый бархат.
"Нам не нужно было объяснять, что можно и чего нельзя, поскольку мы с Бернаром очень живо обсуждали общие интересы по созданию нового имиджа магазинов по всему миру. Его работы связаны с этикой, и это переосмысление того, что означало для Ланвина в то время искусство ар-деко, например, сосредоточенность на поверхности вещей и идее украшения.
Концепция проекта не является неизменной, и дух может распространиться в других местах", - сказал Шукла, отметив, что бренд откроет свой следующий магазин в Майами в Bal Harbour Shops, где у него уже был магазин. В числе других будущих мест расположения - торговый центр Costa Mesa South Coast Plaza и Эр-Рияд, Саудовская Аравия.
Заместитель менеджера Lanvin сказал, что этот регион является одним из самых приоритетных. "Lanvin не было на Ближнем Востоке более десяти лет, поэтому после Эр-Рияда у нас большие амбиции в отношении этого региона, такого как Саудовская Аравия, Кувейт, Объединенные Арабские Эмираты и Катар.
Оставаясь неизменным, дизайнерское настроение может также адаптироваться к новым регионам и конкретным архитектурным пространствам". В зависимости от местоположения оно может меняться в зависимости от исполнения материалов, работа, которую я выполняю, важна, поэтому мы не просто применяем материалы.
Он спроектирован с учетом пространства", - сказал Дюбуа, который также проектировал магазины для Aesop, Courreges, Icicle и Carven. Помещение разделено на три основные части, с мужскими предложениями в галерее справа от входа, где также есть витрина. Аксессуары привлекают покупателей своим дизайном". Визуально они являются хорошим способом приобщения к миру товаров. Кроме того, это стремление создать бизнес по производству кожгалантереи. У Lanvin не было такого бизнеса, за исключением нескольких отдельных хитов", - отметил Шукла. Две стены украшены ручкой с изображением кошки-пантеры на сумках-карандашах и сумках-хобо, а на остальных - в стилях Sequence и Concerto. Витрины подчеркивают важность бижутерии, которая исторически была сильной категорией бренда. На выставке представлены самые продаваемые кроссовки Curb, которые доступны как для мужчин, так и для женщин. В средней части находится большой прямоугольный диван. Здесь представлены коллекции женской одежды ready-to-wear, коллекция осень-2023, аналогичная предосенней коллекции других брендов, в которой представлены цветочные принты в виде маков, детали в виде складок и различные джинсовые фасоны. Шукла отметил, что коллекция Lanvin Lab, которая только что объявила о сотрудничестве с рэпером Future, потенциально может дебютировать в сегменте среднего ценового сегмента, но будет более востребована в магазине бренда в Сохо.
Смотрите также:
Centric Brands сотрудничает с Kleinfeld Bridal в области ювелирных изделий http://kupidonchik.org/centric-brands-sotrudnichaet-s-kleinfeld-bridal-v-oblasti-yuvelirnyih-izdeliy/.
Интересности на тему: Журнал Youth To The People называет Омара Аполло своим первым послом бренда
Классные советы в статье "Шеин и Тему: Западные таможенники подвержены уклонению от уплаты налогов?" здесь.
Последний зал посвящен новой коллекции Lanvin Edition Soir, постоянной капсуле, посвященной коктейльной и вечерней одежде. Он также может быть легко адаптирован под частный VIP-салон для VIP-персон и других высокопоставленных клиентов. Магазин, расположенный в бывшем магазине Emilio Pucci, находится на углу 71-й улицы и Мэдисон-стрит, в нескольких шагах от своего прежнего места. В числе соседей - Ralph Lauren, в одном квартале от него, а RealReal - прямо через дорогу, по соседству с John Elliott.
