New Balance представляет новую глобальную концепцию в Великобритании с открытием Westfield Stratford
В лондонском мегамолле Westfield Stratford City открылся новый торговый центр New Balance с новой концепцией розничной торговли, “созданной для того, чтобы люди, а не продукты были в центре внимания потребителей”. Это первая глобальная презентация концепта, за которой в этом году последует открытие второго магазина в Бостоне, штат Массачусетс. В этом пространстве представлены новые подходы к тому, как бренд привлекает определенных потребителей, особенно тех молодых покупателей, с которыми почти каждый хочет найти общий язык.
Он был “спроектирован с учетом особенностей рассадки в центре” и направлен на то, чтобы “побудить покупателей собираться вместе, черпать вдохновение друг у друга и находить свой аутентичный стиль”. Это, безусловно, интересное событие, потому что группы молодых потребителей просто “собираются” - это совсем не то, что поощряют многие розничные магазины. Компания заявила, что концепция будет включать в себя обновленный ассортимент товаров, а также “визуальное повествование, сопровождающее отдельные продукты, подчеркивающее их производителей и происхождение, подчеркивающее новый баланс на стыке спорта и культуры”. Кроме того, ассортимент продукции — будь то обувь или одежда — будет тщательно продуман, “чтобы и элитный спортсмен, и влиятельный человек в сфере моды могли бок о бок представить свой следующий великий момент”.
Иэн Фитцпатрик (Ian Fitzpatrick), старший директор по глобальной стратегии бренда и операциям New Balance, сказал, что этот магазин “представляет собой большой шаг вперед в том, как мы относимся к нашей розничной среде, благодаря гораздо более компактной и сфокусированной коллекции, созданной специально для молодого потребителя. Это пространство создано не для того, чтобы рассказывать все наши истории, а только те, которые наиболее актуальны для наших потребителей – этот шаг отражает наше намерение пригласить новую аудиторию познакомиться с брендом, возможно, впервые”.
Смотрите также:
В тени голливудских забастовок страдают профессионалы в области красоты http://kupidonchik.org/v-teni-gollivudskih-zabastovok-stradayut-professionalyi-v-oblasti-krasotyi/.
Интересности на тему: Дольче и Габбана: Момент озорной вдовы
Классные советы в статье "Феррагамо: От Ренессанса к искусству Веры" здесь.
Генеральный менеджер Westfield Stratford City Элисон Ходкинсон также отметила, что открытие нового флагманского магазина является “важной вехой в развитии нашей спортивной одежды и аксессуаров для легкой атлетики. Наше видение Westfield Stratford City всегда заключалось в том, чтобы создать динамичное торговое пространство, которое найдет отклик в нашем разнообразном сообществе.
Добавление New Balance является свидетельством нашего стремления обеспечить исключительный опыт покупок, который напрямую соответствует предпочтениям и чаяниям наших потребителей”.
