Новая концепция французской версии Harper’s Bazaar
Наряду с Elle и Vogue, это название восходит к эпохе расцвета индустрии модных журналов. Harper's Bazaar, основанный 155 лет назад в Соединенных Штатах, в настоящее время принадлежит Hearst Group и является одним из ведущих изданий в отрасли. Но, несмотря на то, что Bazaar представлен более чем в двадцати странах, он никогда не выходил на французский рынок. 23 февраля выйдет его первый 100-страничный номер на французском языке, посвященный моде.
Этой инициативой руководит Prisma presse group, которая приобрела лицензию во Франции. Это важное событие, поскольку в последние годы в специализированной прессе редко публикуются креативные новости. Мы помним о проведении в 2018 году выставки Vanity Fair, инициированной Conde Nast десять лет назад, или L'Etiquette, посвященной мужской моде, организованной So Press group. На этот раз Prisma заключила соглашение с Hearst о запуске 28-го международного выпуска Harper's Bazaar.
Французская группа доверила редакционное руководство Маттиасу Гуртлеру (который уже возглавляет Gala), а главным редактором журнала является Оливье Лаланн (бывший редактор Vogue Homme и GQ France). Лаланн обещает придать изданию уникальный оттенок: "Это очень красивое название, и у меня есть редакторская свобода.
Я отстаиваю местный подход и не хотел внедрять международный контент. Руководство Hearst отнеслось к этому с пониманием. Если завтра американский журнал Harper's опубликует эксклюзивное интервью, я мог бы его взять. Но я ничего не обязан. Итак, это журнал, который говорит с миром с французским акцентом. По сравнению с американской версией, в которой больше социальной и политической направленности, я хочу сделать Harper's Bazaar эталоном моды во Франции. Преимущество в том, что это уже известное название, это бренд. Он занимает территорию, где на самом деле нет большой конкуренции. И наша цель - максимально приблизить журнал к журнальному столику-книге. Предмет, который вы храните с гордостью". Привлечение рекламодателей и читателей
Журнал для журнальных столиков с лаконичным дизайном, напечатанный в Германии по цене 4,90 евро за номер. В течение года Bazaar выпустит десять номеров, обещая 300 страниц и 150 000 экземпляров в газетных киосках.
Ее команда, у которой есть специализированные офисы в 8 округе Парижа, будет черпать вдохновение в кодексах 1960-х годов, великих годах моды и модной прессе, чтобы предлагать контент, который, как она надеется, будет отличаться от других. "Мы рассмотрели великие десятилетия роскоши и моды, каковы были их принципы и как я могла бы их интерпретировать и сделать актуальными сегодня", - объясняет Лаланн, которая планирует приглашать авторов для написания коротких рассказов о моде каждый месяц.
Смотрите также:
Вулфорд назначил Нао Такекоши новым креативным директором http://kupidonchik.org/vulford-naznachil-nao-takekoshi-novyim-kreativnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Zalando сократит несколько сотен рабочих мест по всему миру
Классные советы в статье "Clarks Originals углубляет сотрудничество с Set Free Richardson link, назначая его креативным специалистом" здесь.
Таким образом, главный редактор хочет показать мир через призму роскоши и моды и сделать это с помощью опросов, интервью (Дж.У . Андерсон в первом номере), обзорных статей и, конечно же, серий фотографий. Главный редактор отрицает, что позволяет рекламодателям диктовать ему выбор. "Я решила выпустить журнал с четырьмя обложками", - объясняет Лаланн. "У нас есть три рекламодателя бренда, а также молодой корейский дизайнер, который совсем не известен и у которого нет денег.. Но я подумал, что с самого начала было очень важно показать, что мы также поддерживаем молодых дизайнеров. Бренды также ищут журналы, подобные нашему, чтобы завоевать доверие. Реклама в этих журналах имеет основополагающее значение, но не любой ценой. На карту поставлено доверие к журналу". Редакционная группа Harper's Bazaar состоит примерно из двадцати человек: Франк Дюран является креативным директором, Элоди Давид-Тубул отвечает за моду, а Флорин Делькур - за культуру. Что касается имиджа, то в названии должен быть новаторский подход. "Это Bazaar, и я счел своим долгом привлечь отличных фотографов. И для первого номера я попросил Марио Сорренти сделать обложки. Но, помимо этого, я хочу подтолкнуть молодых фотографов. И создать своего рода фабрику. Точно так же, как в 1950-х и 1960-х годах в Vogue работали Бурдены и Ньютоны, чтобы привлечь молодые таланты, которых мы будем удерживать и продвигать. Поэтому мы собираемся делать и то, и другое, как с опытными фотографами, так и с теми, кого найдем". Факт остается фактом: развитие этого проекта является сложной задачей как для редакционной команды, так и для Prisma. Французскому Harper's Bazaar, который показывает себя очень амбициозным в своем содержании, предстоит найти свою экономическую модель. "Для Prisma Harper's Bazaar - это нечто новое. Они не могут развивать его так же, как другие свои игры. Это было бы ошибкой", - говорит Лаланн. "Конечно, дистрибуция - это проблема, но по сравнению со многими брендами, которые расширяют свой ассортимент, но отказываются от печатной продукции, у нас все наоборот. Мы начинаем с журнала. Что действительно важно, так это со временем утвердить название. Чтобы добиться этого, вы должны быть последовательны, не повторять одно и то же и, прежде всего, не идти на поводу у обстоятельств. Именно это укрепляет доверие читателей и рекламодателей. А затем, как только мы убедим их, можно будет придумать множество вещей, которые могут принести прибыль, таких как брендовый контент для брендов, разработка концепции Bazaar с помощью различных проектов или даже создание документальных фильмов, чем я бы с удовольствием занялся".
Harper's Bazaar хочет, чтобы его французский голос был услышан в мире. Мир парижской роскоши. Привлекая внимание прессы, он намерен привлечь внимание рекламодателей.. И занять почетное место на журнальных столиках любителей моды.
