Новый генеральный директор Nike Хилл получает шанс разработать план преобразований
Спустя два месяца после начала своего пребывания на посту генерального директора Nike Эллиотт Хилл в четверг впервые попытался убедить инвесторов, что он может спасти терпящую крах компанию по производству спортивной одежды после года, запятнанного увольнениями и падением продаж.
По мнению аналитиков, банальностей от Хилла будет недостаточно, когда Nike отчитается о квартальной прибыли. Чтобы удовлетворить потребности рынков, Hill необходимо разработать план стимулирования инноваций, восстановления отношений с розничными торговцами и обеспечения стабильных продаж бренда, несмотря на потерю доли рынка более проворными конкурентами, такими как Hoka от Deckers и другие.? "Он действительно находится под пристальным вниманием, потому что уделил так много времени разработке структуры и плана действий", - сказал Джей Вудс, главный глобальный стратег инвестиционно-банковской компании Freedom Capital Markets, имея в виду решение Nike перенести ноябрьский день инвестора, поскольку Хилл вступил в должность.
Компания Nike не сразу ответила на запрос о комментариях. Аналитики говорят, что, по их мнению, на восстановление рынка уйдет несколько кварталов. Замена в октябре Джона Донахью, генерального директора Nike, ориентированного на цифры, ветераном компании Хиллом, который начал работать в Nike в качестве стажера в 1988 году, говорит о том, что совет директоров хочет комплексных изменений. "Я не думаю, что это будет короткий поводок", - сказал аналитик Morningstar Дэвид Шварц.
Тем не менее, компания, которая с начала 2024 года потеряла 2% своей доли рынка в США и 6,2% в Европе, по данным Consumer Edge, компании, отслеживающей данные о кредитных и дебетовых транзакциях, испытывает давление. Согласно данным, собранным LSEG, ожидается, что выручка во втором квартале упадет на 9,4% до 12,13 млрд долларов.
Ожидается, что прибыль Nike на акцию составит 63 цента по сравнению с $1,03 годом ранее. Согласно данным HundredX, компании, которая использует опросы для оценки общественного мнения о брендах и розничных продавцах, намерение потребителей покупать продукцию Nike ниже, чем год назад.
Спад наиболее заметен среди молодых потребителей, ключевой демографической группы.?? Первые покупатели, совершающие покупки в праздничные дни, не были спасителями Nike. Foot Locker (Флорида. N), открывает new tab, которая в прошлом году закупила 65% своих спортивных товаров у Nike, понизила свой годовой прогноз продаж в этом месяце, сославшись на слабый спрос на обувь Nike в квартале, заканчивающемся 2 ноября. Согласно данным Yipit, который отслеживает поступления от продаж, общие продажи Nike в таких розничных сетях, как Foot Locker, Walmart Target и Dick's Sporting Goods, снизились на 7% по сравнению с прошлым годом за квартал, закончившийся 30 ноября.
По данным Facteus, онлайн-продажи выросли на 1% в годовом исчислении за 15 дней, закончившихся киберпонедельником, что опережает инфляцию. Продажи в магазинах Nike за тот же период упали на 7%, сообщает Facteus. С тех пор как в 2020 году Nike приняла решение отказаться от услуг сторонних ритейлеров, ей пришлось нелегко. В феврале, менее чем через два месяца после объявления о масштабном сокращении расходов, компания заявила, что уволит 2% из 80 000 сотрудников.
Смотрите также:
Tapestry опубликовала отчет о корпоративной ответственности за 2024 год http://kupidonchik.org/tapestry-opublikovala-otchet-o-korporativnoy-otvetstvennosti-za-2024-god/.
Интересности на тему: Может ли, по слухам, распродажа Versace и Jimmy Choo на Капри спасти Michael Kors?
Классные советы в статье "Возрожденный кузовной цех снова приносит прибыль, говорит новый босс" здесь.
С тех пор компания пообещала восстановить отношения с магазинами. Многие аналитики ожидают, что успех Nike будет зависеть от возрождения основного бизнеса, который в первую очередь обеспечил ей успех: бега. По словам аналитика Telsey Advisory Group Кристины Фернандес (Cristina Fernandez), в прошлом месяце на конференции по бегу в Остине, штат Техас, Nike объявила, что удвоит продажи трех франшиз - Pegasus, Structure и Vomero - и в следующем году запустит различные модели каждой обуви по разным ценам. Фернандес отметила, что она подозревает, что эта стратегия была решением Хилла.
