Новый генеральный директор Nike вот-вот увидит масштаб проблем, которые ему предстоит устранить

Новый генеральный директор Nike вот-вот увидит масштаб проблем, которые ему предстоит устранить

Недавно назначенный главный исполнительный директор Nike Inc. Эллиотт Хилл (Elliott Hill) вот-вот узнает о всех проблемах, которые он унаследовал. Крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды опубликует отчет о прибылях во вторник днем, и аналитики ожидают, что продажи упадут примерно на 10%. Акции Nike выросли менее чем на 1% во вторник в преддверии публикации отчета о прибылях. К закрытию торгов в понедельник они упали примерно на 19%. Многие инвесторы не обращают внимания на эти цифры, которые говорят, что текущий квартал - это что-то вроде пустяка, поскольку они ждут стратегии нового генерального директора. “Идея здесь в том, что все понимают, что акции Nike сейчас будут зависеть от того, что Elliott сделает в будущем, и это не то, что можно реально решить”, - сказал Симеон Сигел, аналитик BMO Capital Markets. “Это картина реальности, которая, как мы уже знаем, была изменена. ”Хилл, ветеран Nike, который несколько десятилетий назад начинал стажером, 14 октября выходит на пенсию, чтобы занять руководящую должность. Он заменит Джона Донахью, который занял эту должность в 2020 году, когда продажи стремительно росли, но руководил Nike в один из самых неспокойных лет в компанииэто полувековая история.

Совет директоров Nike выбрал Донахью, бывшего главу eBay Inc. И Bain & Co., на руководящую должность в надежде, что он сможет использовать свой опыт в области электронной коммерции для превращения компании в мощный цифровой центр. Он остановил или сократил поставки кроссовок более чем половине розничных партнеров компании в пользу собственных магазинов, веб-сайтов и приложений Nike. При Донахью Nike достигла своей цели по выручке в 50 миллиардов долларов, чему способствовал быстрый рост продаж кроссовок для стиля жизни, таких как Dunks и Air Force 1s.

Но поскольку спрос на эти продукты в прошлом году снизился, руководителям пришлось искать им замену в условиях растущей конкуренции со стороны таких брендов, как On, Hoka и Salomon, которые быстро заполнили полки магазинов, освободившиеся от Nike. В декабре Донахью представил план сокращения расходов на 2 миллиарда долларов, включая сокращение персонала Nike на 2%, который компания поэтапно реализовала в первой половине года.

Затем, в июне, у Nike был худший день на фондовом рынке с момента выхода на биржу в 1980 году. В то время руководители прогнозировали, что продажи компании в текущем финансовом году снизятся. Это усилило давление инвесторов на Донахью и его руководящую команду. Замедление темпов развития

Между тем, в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон, разработка продукта замедлилась, поскольку компания столкнулась с пандемией и решила использовать существующую обувь для образа жизни.

Руководители заявили, что они обновляют линейку продуктов в рамках трехлетнего блица, который начался в преддверии Олимпийских игр в Париже в этом году. Когда Хилл займет пост генерального директора, инвесторы будут искать ответы на вопросы о том, как он планирует восстановить отношения с отвергнутыми ритейлерами, удержать персонал, который потерял веру в прежний режим, и ускорить внедрение инноваций для вывода новых продуктов на рынок.

Смотрите также:

Владелец Gucci Керинг отказался от продажи, поскольку Goldman сомневается в росте цен на роскошь http://kupidonchik.org/vladelets-gucci-kering-otkazalsya-ot-prodazhi-poskolku-goldman-somnevaetsya-v-roste-tsen-na-roskosh/.

Интересности на тему: Genesco назначила нового финансового директора

Классные советы в статье "Премьера фильма "Видение на сцене" состоится в Монреале в апреле 2025 года" здесь.

День инвестора в Nike назначен на ноябрь, но аналитики ожидают, что руководство перенесет его, чтобы дать Хиллу больше времени на разработку подробного плана преобразований. “Ожидания очень низкие. Мы знаем, что бизнес в Северной Америке находится в плачевном состоянии, а в Китае дела обстоят не так хорошо”, - сказал Дэвид Шварц, старший аналитик Morningstar по фондовому рынку.

Он предсказал, что первый финансовый квартал компании “будет своего рода последним с точки зрения снижения продаж, и по мере прохождения финансового года ситуация будет немного улучшаться”.

Оставьте комментарий к этой записи ↓

Ваше имя *

Ваш email *

Ваш сайт

Ваш отзыв *

* Обязательные для заполнения поля