Обновленный бренд KKrizia ориентирован на Китай и молодое поколение
KKrizia, молодая линия итальянского бренда Krizia, основанного Мариуччией Манделли (Mariuccia Mandelli), вновь появилась на рынке с новым написанием логотипа (без пробела между буквами ks) и шрифтом, а также с новой стратегией распространения, ориентированной главным образом на Китай, где базируется Marisfrolg Fashion group, который купила Krizia в 2014 году.
Компания KKrizia впервые представила коллекцию Весна-лето 2021. “Из-за Covid наши первоначальные планы были приостановлены. Мы даже искали место для нашего первого флагманского магазина в Милане, но, к счастью, остановились на этом”, - рассказал Федерико Розолино, операционный менеджер Krizia, в интервью FashionNetwork.
Ком. “Теперь мы готовы снова начать работу, но с другой стратегией: мы сосредоточимся на китайском рынке, где у нас тесные отношения с розничными торговцами и прямой контроль над нашей деятельностью благодаря нашей материнской компании, которая владеет несколькими премиальными брендами в стране. Мы стремимся привлечь на свою сторону молодое поколение потребителей, которые не знакомы с историей [Krizia], рассказав о ее отличительных ценностях новым, современным способом.
Мы знаем, что это будет долгий процесс, но мы не торопимся”, - добавил Розолино. В Китае KKrizia в настоящее время управляет тремя монобрендовыми магазинами в ведущих универмагах в Шэньчжэне, Шанхае и Ханчжоу. В ближайшие два года планируется открывать еще четыре-пять магазинов в год и наладить партнерские отношения с несколькими избранными мультибрендовыми ритейлерами. “Что касается Европы, в первую очередь Италии и Германии, Ближнего Востока и США, то стратегия заключается в том, чтобы сконцентрироваться исключительно на оптовых продажах. Мы создали международную сеть агентов, которые будут определять ключевых игроков для повышения имиджа нашего бренда”, - сказал Розолино. “Прямая электронная почта в настоящее время активна только в Китае, что является стратегическим выбором, где на нее приходится около 40% продаж”, - добавил он.
Коллекции KKrizia производятся в основном в Китае с использованием итальянских тканей, а их розничная цена составляет от 800 до 1500 евро. Коллекция Весна-лето 2025 - это “ода нетронутой природе и смелой, утонченной женственности. Она вдохновлена жизнью в джунглях и раскрывает чарующую первозданную мощь мира природы, создавая идеальный баланс между силой и мягкостью”, - сказала Ккризия. “Символическая фигура крокодила лежит в основе визуального повествования [коллекции], прославляя кожу рептилии как источник вдохновения для целого ряда геометрических и стилистических деталей”, - добавили в компании. Жакеты и платья коллекции украшены крупными нашивками, похожими на чешую крокодила, которые переосмыслены в современном эстетическом ключе.
Смотрите также:
Nike запускает сотрудничество Air Max Dn с Isamaya Ffrench http://kupidonchik.org/nike-zapuskaet-sotrudnichestvo-air-max-dn-s-isamaya-ffrench/.
Интересности на тему: Коул Хаан сотрудничает с HiMaxx в целях расширения присутствия в Китае
Классные советы в статье "Кико Костадинов открывает свой первый бутик в Лос-Анджелесе" здесь.
Эти геометрические детали дополнены рельефными украшениями и замысловатой вышивкой, которые сочетаются с такими тканями, как деним и джерси, создавая объемные текстуры. Тема джунглей также выражена растительными мотивами, присутствующими во всей коллекции, тропическими принтами и рельефными швами, переливающимися тканями, которые “напоминают о меняющемся ландшафте после тропического дождя". ”Образы должны быть молодыми и чувственными, включая мини-топы, эффектные бюстгальтеры, мини-платья и короткие юбки.
Цветовая палитра варьируется от мягких пастельных тонов, таких как шалфейно-зеленый и пудрово-голубой, до более темных, землистых оттенков, таких как лесная зелень и полированная земля.
