Officine Generale рассказывает о своей стратегии в США и своем приходе в Голливуд

Спустя несколько дней после открытия первого бутика в Лос-Анджелесе, в Палисейдс-Виллидж в районе Пасифик-Палисейдс, Пьер Махео, основатель Officine Generale, объявил, что он удваивает темпы открытия второго магазина в Голливуде, в районе Сикамор.

Развитие на американском рынке в соответствии с динамизмом бренда, поддерживаемое инвестициями Untitled Group, на долю которого приходится половина оптовых продаж в Соединенных Штатах. FashionNetwork: После Нью-Йорка в конце января в Лос-Анджелесе впервые открылся магазин Officine Generale.

Является ли Калифорния ключевым рынком сбыта для вашего бренда? Пьер Маэо: Хороший резонанс бренда среди американских покупателей, посещающих Париж, высокие продажи в нашем интернет-магазине и в интернет-магазине мистера Портера в Соединенных Штатах, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско, а также огромный экономический рост в стране побудили нас открыть наш интернет-магазин. первый бутик в Нью-Йорке. В декабре 2021 года, после 22 месяцев отсутствия в Соединенных Штатах из-за глобальной пандемии, мы, наконец, открыли наш магазин.

И теперь в Лос-Анджелесе. FNW: Вы впервые открылись в Западном Лос-Анджелесе, в районе Пасифик-Палисейдс. Почему вы выбрали именно этот район? ПМ: Моя стратегия заключается в том, чтобы сначала проанализировать район, где мы можем открыть магазин, оценить посещаемость клиентов и возможные маршруты потребления вокруг потенциального магазина, которые сочетают в себе ресторанное предложение, поздний завтрак, особенно в Соединенных Штатах, бары, бутики или отели поблизости. Деревня Палисейдс идеально подходила для нашего развития.

Торговый центр, объединяющий лучшие кофейни, такие как Alfred Coffee, продуктовые и кофейные концепции, такие как Erewhon, суши-рестораны, а также модные предложения от Bottega Veneta и, вскоре, Isabel Marant. FNW: А после Pacific Palisades вы откроете в марте в Голливуде два магазина за три месяца? PM: Я был знаком с культовым магазином Just One Eye и его основательницей Паолой Руссо, расположенным в районе Северный Сикамор.

Нас продают здесь уже несколько сезонов. В феврале прошлого года во время поездки мне посчастливилось познакомиться с владельцем нескольких магазинов по соседству, который был знаком с Officine Generale, купил наши футболки и предложил мне место. Бинго, я подписал контракт. FNW: Стратегия и клиентура, которые являются противоположностью Pacific Palisades? PM: Этот район в районе Сикамор предлагает прекрасную альтернативу Pacific Palisades и уже некоторое время демонстрирует настоящий динамизм.

Здесь вы найдете Тартин, ресторан Gigi's, музыкальный магазин Supervinyl, магазин очков Jacques Marie Mage, недалеко находится галерея Half, а также Bode. Мне сразу понравилась архитектура магазинов, а жизнь в окрестностях, как будто шопинг-тур был намного интереснее, чем на Мелроуз-Плейс.

Наконец, это место идеально подходит для стилистов, с которыми мы хотим сотрудничать, и которые никогда не отправятся в Пасифик-Палисейдс, чтобы выбрать платье из наших коллекций. FNW: Многие бренды пробуют всплывающие окна, прежде чем открывать постоянный магазин.

Не так ли? ПМ: Я противник всплывающих окон. Я считаю, что если вы верите в свой продукт, если вы уверены в своих инвестициях, то вам следует пойти на это. Я не заинтересован в том, чтобы выставлять три полки и два цеха на 15 дней, и это может разочаровать покупателей. Мне нравится идея, что наши клиенты могут приходить к нам и возвращаться снова. Возможно, в этой стратегии есть некоторые риски, но я беру их на себя. FNW: Предложение Officine Generale в ваших американских магазинах такое же, как и в Европе? PM: Коллекция одинакова для всех, но выбор может отличаться в зависимости от климатической зоны.

Коллекция предметов, ориентированных на лыжный спорт, имеет больше смысла в Лионе и Нью-Йорке, чем в Лос-Анджелесе или Экс-ан-Провансе. Мы также много работаем над презентацией предварительных коллекций и адаптируем наш ассортимент для оптовой продажи.

FNW: Как вы объясните энтузиазм американцев в отношении Officine Generale? PM: Officine Generale - это бренд, который основан на парижском стиле и вдохновлен им. Бренд был создан на основе качественных продуктов, произведенных в Европе, и доступных цен.

Смотрите также:

BCBG Max Azria празднует свое сотрудничество с Мэйв Рейли в Лос-Анджелесе http://kupidonchik.org/bcbg-max-azria-prazdnuet-svoe-sotrudnichestvo-s-meyv-reyli-v-los-andzhelese/.

Интересности на тему: Квартальные продажи HanesBrands превзошли ожидания на фоне неблагоприятных факторов

Классные советы в статье "Джей Си Пенни назначил нового руководителя отдела трансформации и стратегии" здесь.

И эта формула работает. Меня вдохновляют не Гэри Купер и Кларк Гейбл, а Жан-Поль Бельмондо, Жан-Пьер Лио и Сами Фрей, и это чувствуется в отношении, духе беззаботности и искренности, которые нравятся многим потребителям. FNW: Как насчет показа мод на Западном побережье? ПМ: Я остаюсь верен Парижу и очень горжусь тем, что делает Паскаль Моранд, президент Федерации высокой моды. Французы недостаточно осознают огромное влияние парижских домов моды на моду и на нашу экономику.

В этом отношении LVMH является примером для подражания. Открывая бутики Dior на авеню Монтень и Елисейских полях, мы высоко ценим цвета Франции.