Опрос самых дорогих брендов одежды Nike, Louis Vuitton, Chanel
Согласно исследованию Brand Finance Apparel 50 за 2023 год, опубликованному недавно британской консалтинговой компанией Brand Finance, Nike был признан самым ценным брендом одежды в мире, его стоимость составила 31,3 миллиарда долларов (снижение на 6%).
У Nike также самый высокий показатель оценки устойчивого развития (SPV), который составляет 2,3 миллиарда долларов. Кампания бренда по устойчивому развитию "Движение к нулю" привлекла внимание мировой общественности и укрепила представление о приверженности бренда устойчивому развитию. Компания Nike также активно вовлекает спортсменов в свои усилия по устойчивому развитию, стремясь повысить осведомленность потребителей об экологичности. Культовые бренды класса люкс остаются стойкими в сложных условиях. В постпандемическую эпоху роскошная одежда столкнулась с трудностями и трансформациями: электронная коммерция и социальные сети изменили ландшафт, в то время как уличная одежда и спортивный стиль набирают популярность. Тем не менее, такие известные бренды класса люкс, как Dior (стоимость бренда выросла на 46% до 13,2 млрд долларов), Louis Vuitton (стоимость бренда выросла на 12% до 26,3 млрд долларов) и Chanel (стоимость бренда выросла на 27% до 19 долларов. 4 миллиарда) процветают благодаря многообещающему росту продаж и устойчивым преимуществам своих брендов, поддерживая свой культовый статус в постпандемическом мире, говорится в отчете об исследовании.
Louis Vuitton, Chanel, Gucci и Adidas заняли второе, третье, четвертое и пятое места соответственно. Французский модный дом Celine был назван самым быстрорастущим брендом одежды в опросе. Celine (стоимость бренда выросла на 51% до 2,9 млрд долларов) демонстрирует значительный рост с 2018 года. Бренд пуховой одежды Bosideng (стоимость бренда выросла на 12% до 1,9 миллиарда долларов) произвел фурор, поскольку Китай переходит от производства к созданию брендов.
Помимо повышения узнаваемости и репутации в Китае, Bosideng преодолела общие проблемы, с которыми сталкиваются китайские бренды на мировом рынке, установив контакты с потребителями и зарекомендовав себя как выдающийся игрок. Гиганты индустрии быстрой моды продолжают снижать ценность и силу своих брендов.
Поскольку экологичность становится все более важным фактором выбора между брендами одежды, мировые дома быстрой моды, такие как H&M (стоимость бренда снизилась на 26% до 9,4 млрд долларов) и Zara (стоимость бренда снизилась на 15% до 11 млрд долларов), усиливают свои позиции и репутация. Слабые стороны их брендов можно объяснить расплывчатостью информации и отсутствием прозрачности в вопросах экологичности.
Например, было обнаружено, что в коллекции Conscious от H&M широко используются синтетические материалы, полученные из ископаемого топлива. Этот случай отражает общую тенденцию в отрасли, когда такие ритейлеры прибегают к "экологизации", чтобы замаскировать инициативы по экономии средств, говорится в отчете об исследовании.
Результаты этого года свидетельствуют о том, что потребительский спрос на спортивную одежду остается высоким. Одним из таких брендов, использующих этот спрос, является Adidas (стоимость бренда выросла на 7% до 15 долларов. 7 миллиардов долларов), которая в 2023 году продолжила расширять ассортимент своей инновационной продукции.
Смотрите также:
Продажи балетных насосов резко выросли, сетка стала чрезвычайно популярной http://kupidonchik.org/prodazhi-baletnyih-nasosov-rezko-vyirosli-setka-stala-chrezvyichayno-populyarnoy/.
Интересности на тему: Urban Outfitters откроет магазин на Елисейских полях в Париже
Классные советы в статье "Max Mara: Военный режим с пацифистским уклоном" здесь.
После сложного года компания Under Armour (стоимость бренда выросла на 6% до 3,7 миллиарда долларов) восстановила показатели в этом году благодаря своей глобальной экспансии. Бренд стремится к быстрому росту за счет открытия новых магазинов в ключевых городах Великобритании, которые предлагают инновационные функции и повышенный уровень обслуживания клиентов.
Компания New Balance, вошедшая в топ-50 в этом году (стоимость бренда выросла на 11% и составила 1,8 миллиарда долларов), становится все более популярной во всем мире благодаря своему присутствию на рынке товаров для жизни.
