Отчет Launchmetrics AW23: Dior и Burberry — большие хиты, но что еще оказало влияние?
Christian Dior, Burberry, Prada и Gucci привлекли наибольшее внимание на подиумах во время недавних показов "Большой четверки", показал новый отчет Launchmetrics, в котором оценивалось общее количество просмотров каждого показа, количество загрузок и значение влияния онлайн-СМИ (MIV).
Его фотографы сделали более 84 000 снимков на 675 показах и выяснили, что Dior набрал наибольшее количество просмотров (87 000), после чего в топ-10 вошли Alessandro Michele Gucci, Burberry under Daniel Lee, Bottega Veneta, Givenchy, Miu Miu, Chanel, Prada, Ferragamo и Balmain. Dior также возглавил список по количеству скачиваний, за ним следуют Burberry, Ferragamo, Gucci, Givenchy, Prada, David Koma, Miu Miu, Diesel и Fendi.
Что касается MIV, который они все сгенерировали, то он относится к онлайн-размещениям и присваивает денежную сумму каждому сообщению, взаимодействию и статье. И какие стратегии обеспечивают наибольшую отдачу от инвестиций. На этот раз первое место занял Burberry (1,6 миллиона долларов), за ним следуют Prada (1,3 миллиона долларов), Gucci, Bottega Veneta и Christian Dior (по 1,1 миллиона долларов каждый), а также Diesel, Fendi, Tory Burch, Ferragamo и Dolce &, Все они обошлись Gabbana в сумму ниже 1 миллиона долларов (хотя и не намного ниже этой цифры). Однако, самый популярный образ месяца моды не принадлежал ни одному из этих брендов.
Вместо этого, это был дебютный образ Chanel (пальто с розовым узором). Между тем, больше всего скачиваний получил образ от Gucci, с его - как хвалимым, так и критикуемым - открытым верхом от бикини, едва прикрывающим грудь. А самый эффектный образ, по мнению Launchmetrics, был у Proenza Schouler в жакете с зауженной талией и юбке от Chloe Sevigny. Интересно, что, несмотря на то, что больше всего просмотров получило довольно консервативное пальто от Chanel, остальные четыре самых популярных образа также были относительно консервативными.
Белая рубашка и узкая юбка Dior, строгий костюм Saint Laurent, универсальное пальто Burberry с воротником из искусственного меха, желтый топ и брюки Marni, сшитые на заказ, стали хитами продаж. Конечно, тот факт, что каждый из них был первым на этих показах, также важен и свидетельствует о том, что именно лейблы в целом привлекли больше посетителей, а не эти образы в отдельности.
Интересно, что четыре из пяти самых популярных образов отличались друг от друга и были более авантюрными. Как уже упоминалось, первый образ от Gucci был лучшим, а пальто от Burberry заняло второе место. На самом деле, у Burberry в целом все получилось очень хорошо: свитер в клетку, юбка с запахом и массивная шляпа-траппер заняли третье место, а платье с асимметричным подолом, украшенное возрожденной эмблемой Burberry knight, - четвертое. На пятом месте оказались серое пальто и украшенная юбка Prada, которые широко освещались в международных СМИ. Мы уже упоминали, что Proenza Schouler возглавила список MIV, а в пятерку лучших вошли белый костюм-шорты и красные ботинки Bottega Veneta, джинсовое платье и пальто Diesel из потертой ткани, красное вечернее платье от Valli и топ без рукавов с вишневым мотивом от Jil Sander.
Смотрите также:
Nathan Ake из "Ман Сити" и Nike Underwear представили коллекцию SS23 http://kupidonchik.org/nathan-ake-iz-man-siti-i-nike-underwear-predstavili-kollektsiyu-ss23/.
Интересности на тему: Неделя моды в Монте-Карло отпразднует 10-летие
Классные советы в статье "Модные бренды, адаптирующиеся к изменениям в мерчандайзинге, могут выиграть: McKinsey" здесь.
Другие данные, полученные в ходе показов, включают в себя то, что общая выручка "Большой четверки" недель моды составила 731 миллион долларов. Это на 24% больше, чем на AW22, и отражает интересные моменты на подиумах. В Launchmetrics отметили, что в этом сезоне “некоторые из этих запоминающихся моментов были связаны со свежим взглядом Dior на экзистенциалистский стиль 1950-х годов, грандиозным и открытым для публики мероприятием Moncler ”Искусство гения" в Лондоне или самым ожидаемым показом Burberry в LFW". В нем также говорилось, что влиятельные люди были ключевыми участниками Месяца моды и что ключевыми были знаменитости из Азиатско-Тихоокеанского региона, особенно из Южной Кореи.
