Отчет о перепродаже ценных бумаг указывает на огромный потенциал роста, но сектор по-прежнему находится в стадии разработки
Во вторник компания Trove, специализирующаяся на перепродаже, опубликовала первый специальный отчет. Он называется “Индекс перепродажи бренда: определение опыта перепродажи” и претендует на звание первого отчета такого рода, в котором глубоко изучается рынок и оценивается внедрение передовых практик в "переломный момент" для перепродажи. Выводы включают в себя то, что перепродажа не является настолько устойчивой, как хотелось бы, но потенциал для того, чтобы стать более экологичной, есть, и бренды недостаточно часто интегрируют бывшие в употреблении продукты с новыми. Цель индекса - стать ежегодным показателем прогресса отрасли в области перепродажи брендов с углубленной оценкой эффективности 40 ведущих программ перепродажи брендов, охватывающих моду/одежду, уличную одежду, обувь и предметы роскоши. Компания работала над исследованием совместно с OSF Digital, и основатель Энди Рубен сказал, что “повторная коммерция сегодня - это то, чем была электронная коммерция два десятилетия назад: более ориентированная на клиента модель розничной торговли, где клиенты удовлетворяют свои постоянно растущие ожидания в отношении большей ценности, опыта и устойчивости.
В настоящее время мы находимся на важном этапе перепродажи фирменных товаров, когда развитие на ранних этапах соответствует развитию коммерции. Он добавил, что объем мировой перепродажи на сегодняшний день составляет 100 миллиардов долларов, растет в пять раз быстрее, чем розничная торговля, и, как ожидается, к 2030 году составит 23% от общего объема розничной торговли.
Фактически, к 2027 году он должен удвоиться и составить 250 миллиардов долларов. И он считает, что “как и в 2000-х годах, у брендов есть уникальная возможность стать победителями. Сейчас, когда более 120 брендов имеют выделенные каналы перепродажи, вопрос уже не в "если", а в ‘как’. ”Итак, что именно делает и говорит Индекс? В нем бренды оцениваются по 147 критериям, связанным с позиционированием бренда, коммерцией и обменом опытом, с общим учетом того, как бизнес-модель перепродажи потенциально способствует повышению экологической устойчивости. Интересно, что, хотя многие люди по-прежнему считают, что перепродажа в основном связана с роскошными сумками, и в отчете делается вывод о том, что “люксовые бренды имеют широкие возможности для развития своей истории за счет перепродажи фирменных сумок”, в нем также говорится, что “уличные бренды оказались наиболее зрелыми в индексе”.
По словам Трова, “уличные бренды имеют хорошие шансы на успех в сфере перепродажи, поскольку существует естественное соответствие между целью перепродажи и потребительскими ценностями, долговечностью продукции и более дорогими товарами”. Тем не менее, мода/одежда и обувь - это категории перепродажи, которые выросли больше всего за последний год, причем последние “выделяются тем, что преодолевают проблему открытых коробок для обувных брендов”.
В отчете также названы лидеры по перепродаже: REI лидирует в общем зачете (72%), Arc'teryx лидирует в сегменте уличной одежды (68%), Amour Vert - в сегменте моды и одежды (66%), running brand On - в сегменте обуви (59%), а Philip Lim - в сегменте роскоши (53%). Другие выводы включают в себя тот факт, что это может быть скорее перепродажа, чем новые продукты, но “важна презентация и простота использования: способы, с помощью которых бренды представляют подержанные товары своим покупателям и интегрируют этот опыт с существующими каналами сбыта, в конечном итоге определяют трудности при покупке”.
В отчете также говорится, что “лишь немногие бренды полностью интегрируют новые товары и товары, бывшие в употреблении, в единый процесс совершения покупок, и только 25% брендов позволяют покупателям объединять покупки новых товаров и товаров, бывших в употреблении, в одной корзине”. А бренды, которые предлагают “беспроблемный сервис trade-in, помогают высвободить?2,1 трлн брендовых вещей, которые простаивают в гардеробах покупателей, одновременно повышая лояльность к бренду”.
Смотрите также:
Французская Solemma, владелица Salamander и Reborn, объявила конкурсное производство http://kupidonchik.org/frantsuzskaya-solemma-vladelitsa-salamander-i-reborn-obyavila-konkursnoe-proizvodstvo/.
Интересности на тему: Le Coq Sportif заказывает коллекции для Олимпийских игр Стефану Эшпулу
Классные советы в статье "Чемена Камали присоединяется к Frame в качестве креативного консультанта" здесь.
Важным также является тот факт, что, хотя “все 40 брендов, включенных в индекс, рекламировали экологичность как выгоду для клиентов, не все программы перепродажи являются хорошими программами устойчивого развития”. И Trove считает, что “программы перепродажи брендов, основанные в первую очередь на стимулировании покупки новых продуктов, представляют собой риск для брендов, которые хотят рекламировать устойчивые требования”.
