Palladium будет полагаться на прямую розничную торговлю и линию одежды, чтобы удвоить выручку за три года
Компания Palladium начала летнее розничное наступление в парижских универмагах. До 12 августа в универмаге BHV работает корнер французского обувного бренда, а недавно в Galeries Lafayette Haussmann открылись два pop-up пространства: на втором этаже здания мужской одежды и на четвертом этаже здания женской одежды. Пространства Palladium поражают воображение, они были разработаны гонконгской дизайнерской компанией и построены во Франции.
Они призваны воссоздать внешний вид салона самолета - дань прошлому Palladium, поскольку изначально компания была производителем авиационных шин, а в 1947 году превратилась в обувной бренд. Парижские всплывающие окна - это не просто дань прошлому Palladium, они дают представление о следующих шагах бренда, который в последние два года активно менял свой имидж и позиционирование. “Для нас открытие этих всплывающих магазинов в Париже во время Олимпийских игр - это возможность продемонстрировать нашу продукцию и рассказать нашу историю иностранным туристам”, - сказал Виктор Янг, управляющий директор KSGB, компании, отвечающей за международные операции Palladium и K-Swiss, бизнеса, который был приобретен в 2002 году. 2019 года китайской группой X-tep.
Концепция розничной торговли, представленная в Galeries Lafayette, будет реализована при открытии следующих магазинов бренда. Что касается продукции, то новая капсульная коллекция, разработанная специально для летнего сезона, характерного для Олимпийских игр в Париже, предвосхищает будущие модели бренда Palladium, известного своей обувью для активного отдыха.
Например, в коллекцию вошли новые, ультралегкие версии культовой модели Pampa, одного из бестселлеров Palladium, в новой интерпретации с использованием высокотехнологичных материалов и с отсылками к Парижу на верху и молниях. Ассортимент дополняют сандалии Palladune с фирменной резиновой подошвой бренда.
Примечательно, что Palladium также впервые представила линейку одежды, разработанную командой дизайнеров из Южной Кореи. В линейке сочетаются легкие материалы и ткани азиатского производства, что отражает концепцию Palladium для уличной городской жизни.
Начиная с весны-лета 2025 года ассортимент будет расширяться. “Погода становится все более непредсказуемой. Мы заметили, что люди ищут функциональную одежду, которая защитит их от солнца и непогоды. Люди ищут водонепроницаемую и ветрозащитную одежду, но не обязательно снаряжение для альпинизма. Им нужна городская одежда, которая была бы еще и функциональной”, - говорит Ян, который круглый год живет в Шанхае. Янг присутствовал на презентации новой коллекции в Париже и подчеркнул, что новый ассортимент заменяет линейку товаров первой необходимости, которая ранее выпускалась в Китае. С точки зрения объема продаж регион EMEA является основным рынком сбыта Palladium, но бренд также обеспечил значительное розничное присутствие в Китае благодаря сети монобрендовых магазинов, на долю которых пришлась значительная доля выручки бренда в размере 140 миллионов евро в 2023 году, что значительно больше, чем 100 миллионов евро, о которых сообщалось в прошлом году. 2022 год.
Удвоение продаж в период с 2023 по 2026 год
“У нас около 250 монобрендовых магазинов по всему миру. У нас 140 магазинов в Китае, а также розничные представительства в Японии, Гонконге и Вьетнаме”, - сказал Кристоф Мортемуск, президент Palladium. “В регионе EMEA у нас есть магазины в Южной Африке и Польше.
Мы планируем открыть флагманские магазины в таких ключевых городах, как Париж, где будет представлена наша новая концепция розничной торговли, но не ранее 2026 года”, - добавил он. Компания Palladium находится в Лионе, Франция, и, как сообщается, планирует открыть новый магазин в этом городе, что также запланировано на 2026 год.
Тем временем компания Palladium стремится к дальнейшему росту. Сотрудники Palladium считают, что новый стиль бренда прочно утвердился, и ассортимент продукции был приведен в соответствие с ним. Ведущие продукты Palladium теперь соответствуют стремлению бренда к повышению технических характеристик, например, водонепроницаемая обувь, пользующаяся большой популярностью в Азии. Янг подтвердил амбициозные планы Palladium. “Все очень просто, мы по-прежнему нацелены на объем продаж в 300 миллионов евро в 2026 году”, - сказал он. “Это означает удвоение наших текущих продаж.
У нас есть возможность открыть больше магазинов в Азии и Китае. А в Европе разработка новых продуктов для обуви и одежды станет важным фактором роста”, - добавил он. Амбициозный план Palladium сочетается со стратегией повышения узнаваемости. Бренд имеет связи с лидерами общественного мнения на нескольких рынках. В Азии компания недавно пригласила китайского певца и актера Тан Цзяньси в качестве посла бренда. Неизвестная в Европе компания Jianci позволила Palladium за несколько дней увеличить продажи электронных сигарет на 7,5 миллионов долларов. Помимо этой местной инициативы, в ближайшие месяцы Palladium запустит глобальную рекламную кампанию, направленную на ускорение своего роста. Планы китайского концерна, создающего Palladium, не ограничиваются 2026 годом. Ян и его сотрудники также изменили позицию калифорнийского бренда кроссовок K-Swiss, который изначально специализировался на теннисе. Они работают над обновлением бренда, обновили ассортимент обуви, представили линию одежды и представили новую концепцию магазинов в Калифорнии и Азии, а недавно провели мероприятие в Макао.
После этих улучшений оптовый доход как Palladium, так и K-Swiss увеличился, и руководство компании нацелено на дальнейшую международную экспансию. “Мы продолжаем инвестировать в наши бренды, чтобы они стали мировыми именами. K-Swiss - это бренд спортивной одежды, а Palladium - бренд для активного отдыха в городах.
Смотрите также:
Asics представляет свое новое решение для настройки стелек для Олимпийских игр http://kupidonchik.org/asics-predstavlyaet-svoe-novoe-reshenie-dlya-nastroyki-stelek-dlya-olimpiyskih-igr/.
Интересности на тему: Итальянский текстильный и швейный сектор столкнется с усилением спада в первой половине 2024 года
Классные советы в статье "Итальянский бренд Luca Faloni открывает свой первый магазин во Франции, в Париже" здесь.
Мы планируем увеличить бизнес двух брендов до 1,5 млрд евро к концу 2028 года”, - сказал Янг. Цель, которая может показаться очень амбициозной, но, несмотря на текущую геополитическую неопределенность, Янг прогнозирует, что мировая экономика восстановится в 2025 году.
И он очень хочет, чтобы Palladium извлекла из этого выгоду.