Pinterest стремится привлечь бренды класса люкс через своих состоятельных пользователей поколения Z
Pinterest всегда выделялся на фоне быстро меняющихся социальных сетей. Социальная сеть, насчитывающая 482 миллиона пользователей по всему миру, в том числе 18 миллионов во Франции, как никогда ранее полагается на свою уникальность, чтобы компенсировать меньшую аудиторию, чем у других конкурентов. Pinterest особенно заинтересован в привлечении брендов класса люкс, делая акцент на растущем числе пользователей поколения Z в своих рядах, молодых людях, которые, что особенно важно, в среднем богаче своих сверстников, активно использующих другие социальные сети.
Именно это побудило Louis Vuitton запустить в Pinterest кампанию, посвященную сотрудничеству с Яей Кусамой, а Carolina Herrera - сделать то же самое для своей губной помады Good Girl Maxi Glaze. Pinterest, основными рекламодателями которого являются такие бренды, как LVMH, L'Oreal, La Redoute и eBay, также начал сотрудничать с Yves Saint Laurent Beaute, Guerlain и MatchesFashion.
Pinterest выделил среди своих пользователей “аудиторию, интересующуюся роскошью”, состоящую из людей со всего мира, которые искали или разместили на своих досках объявлений по крайней мере один из 60 брендов класса люкс. Pinterest не уточнил точное число этих пользователей, просто указав, что их общее число составляет “несколько десятков миллионов".
В нем говорилось, что около 80% пользователей в группе - женщины, и 70% из них моложе 35 лет. “Пользователи поколения Z в настоящее время составляют 40% нашей глобальной аудитории, и это также быстро растущий сегмент, их число увеличилось на 22% за один год”, - сказала Келли Эмануэлли, которая курирует люксовый бизнес Pinterest в Париже, в интервью FashionNetwork. Ком.
По словам Эмануэлли, эта аудитория является побочным продуктом отличия Pinterest от других социальных сетей. “Молодые пользователи чувствуют себя уверенно, они чувствуют, что находятся в позитивной обстановке, без ”ненавистников" и негативных комментариев, поскольку последнее является существующей, но мало используемой функцией", - сказал Эмануэлли. Согласно опросу PA Consulting, проведенному прошлой весной, среди пользователей Pinterest, потребляющих предметы роскоши, у трети годовой доход превышает 100 000 долларов.
Эти люди “более состоятельны, чем покупатели в других социальных сетях”, и Pinterest теперь намерен использовать эту особенность. Кураторство идей
Согласно опросу PA, трое из пяти покупателей предметов роскоши заявили, что используют Pinterest для поиска брендов и товаров класса люкс.
На самом деле, 60% из них заявили, что они открыты для рекламы в Pinterest, если в ней упоминаются предметы роскоши. Самое главное, 85% из них заявили, что они были бы восприимчивы к такой рекламе. “Наши рекламные потоки считаются дополнительными и ненавязчивыми, потому что наша бизнес-модель основана на идеях кураторства”, - сказал Эмануэлли.
И здесь Pinterest отличается от других социальных сетей, в то время как отказ от рекламы побуждает Facebook, Instagram и X предлагать платные подписки, чтобы избежать показа рекламы. Искусство, мода, предметы интерьера, красота и путешествия - вот пять основных категорий контента Pinterest.
У торговых марок есть возможность публиковать полный каталог своей продукции, переходя одним щелчком мыши на страницы товаров на своих веб-сайтах и в интернет-магазинах. Эти ссылки также можно закрепить на пользовательских досках объявлений, которые пользователи могут создавать с помощью приложения Shuffles, недавно запущенного Pinterest.
Смотрите также:
ComplexCon открывает свое новое мероприятие 18 и 19 ноября http://kupidonchik.org/complexcon-otkryivaet-svoe-novoe-meropriyatie-18-i-19-noyabrya/.
Интересности на тему: Меньшее количество покупателей в магазинах Burberry усложняет перестройку дизайна
Классные советы в статье "Итальянский бренд Missoni выбрал Ротшильда для консультирования по потенциальной продаже" здесь.
Еще одна причина, по которой Pinterest может привлечь бренды, заключается в том, что, согласно исследованию Reach3, проведенному в прошлом году в 10 странах, почти 80% пользователей используют Pinterest для подготовки будущих покупок. Присутствие на Pinterest, качественная аудитория которого является главным аргументом для привлечения рекламодателей, является стратегическим приоритетом для брендов класса люкс.
