По данным ESW, в странах с высокой степенью узнаваемости брендов наблюдается рост трансграничных покупок
Независимо от того, что происходит в мире, трансграничные покупки продолжают расширяться, и новое исследование, проведенное ключевым специалистом в этой области ESW, показывает, что в странах, потребители которых больше всего ориентированы на бренды, наблюдается самый быстрый рост в сфере моды и красоты. “Страны с самыми высокими показателями узнаваемости брендов сообщили о росте международных продаж за последние шесть месяцев 2022 года, что позволило составить карту глобального спроса на бренды, которые ищут возможности для международного роста в 2023 году”, - говорится в сообщении ESW, основанном на исследованиях для своего отчета "Руководство бренда по международной экспансии".
Компания brand affinity tracker, основанная на результатах опроса более 16 000 потребителей в 16 странах, показывает, что Китай, ОАЭ, Индия, Мексика и Южная Африка показали самый высокий уровень “взаимопонимания с брендом” по пяти показателям, включая эмоциональную связь, вовлеченность, актуальность и преимущества при покупке. И даже несмотря на трудности в мировой экономике, все эти рынки с высокой степенью близости сообщили о росте числа международных покупок в период с июля по декабрь 2022 года в четырех отслеживаемых категориях товаров - одежде, обуви, предметах роскоши и косметике.
Больше всего выросли международные онлайн-покупки в ОАЭ (на 12%), за которыми следуют Южная Африка (+8%), Китай (+7%), Индия (+3%) и Мексика (+2%). Не то чтобы другими странами стоило пренебрегать, потому что в целом международные покупатели по всему миру оценивают бренд на 13% и тратят на 4% больше, чем в среднем, “что подчеркивает важность надежной международной стратегии, ориентированной непосредственно на потребителя”, - сказал Мартим Авиллез Оливейра, генеральный директор ESW в Европе и Великобритании.
Смотрите также:
Вне подиумов: аксессуары также впечатляют во время Недели моды в Париже http://kupidonchik.org/vne-podiumov-aksessuaryi-takzhe-vpechatlyayut-vo-vremya-nedeli-modyi-v-parizhe/.
Интересности на тему: Agile Hammerson возвращается к своей лучшей форме и сокращает потери
Классные советы в статье "Mango бьет рекорды и завершает 2022 год с самым высоким оборотом на сегодняшний день" здесь.
Он добавил, что европейским ритейлерам может показаться заманчивым предположить, что внутренние условия торговли преобладают на всех рынках, но данные показывают, что “области возможностей существуют, несмотря на продолжающиеся экономические трудности и инфляционные проблемы. Международные онлайн-продажи среди взыскательных покупателей, ориентированных в первую очередь на бренд, в странах с самой высокой добавленной стоимостью по всему миру продолжают расти”.
