Подкаст: чтобы завоевать TikTok, люксовые бренды должны оставаться аутентичными, говорит Татьяна Дюпон
В распоряжении люксовых брендов широкий спектр каналов коммуникации. Бренды все менее настороженно относятся к этим каналам, более того, все больше склоняются к тому, чтобы переключиться на них, но им по-прежнему нужны советы о том, как действовать дальше. Это работа Татьяны Дюпон, главы отдела роскоши, моды и красоты TikTok, и последней гостьи подкаста Luxurynsight x FashionNetwork (на французском языке).
Ежемесячно TikTok посещает один миллиард человек. Трафик, который создает видимость, о которой мечтают люксовые бренды. Но создание контента для TikTok - сложная задача. В некоторых случаях лейблы создают специальные внутренние группы по созданию контента, но опыт сотрудников TikTok по-прежнему необходим. Дюпон, ранее работавший в New York Times и LinkedIn, накопил определенный опыт в консультировании брендов по поводу того, как использовать новые каналы коммуникации. “TikTok - это не социальная сеть”, - сказал Дюпон в подкасте. Это скорее платформа для самовыражения, где можно поговорить на любую тему, рассказать любую историю.
Вряд ли имеет значение, будет ли пост коротким или длинным: у каждого видео есть своя цель, свой таргетинг. Однако крайне важно, чтобы фирменный стиль люксовых брендов соответствовал ДНК TikTok. Тренд TikTok, на который может обратить внимание бренд, - лучший способ быстро привлечь к себе внимание - должен соответствовать самому бренду. Другими словами, бренду, чья фирменная графика выполнена в черно-белых тонах, будет сложно придерживаться цветовой тенденции, которая стремительно развивается на TikTok после выхода последнего фильма Уэса Андерсона "Город астероидов".
Как извлечь максимум пользы из TikTok
По мнению Dupond, бренды класса люкс должны придерживаться тщательно продуманной редакционной линии. Например, Loewe, среди прочего, транслирует различные видеоролики о мастерстве изготовления, что является элементом фирменного стиля бренда.
Исходя из этого, в распоряжении брендов есть различные стратегии взаимодействия. Длинноформатные видеоролики (продолжительностью до 10 минут, начиная с марта 2022 года) носят информативный характер, короткоформатные больше подходят для постов о тенденциях, тизеров или чего-то необычного, а видеореклама о покупках предназначена для стимулирования покупок.
Смотрите также:
Balenciaga открывает дизайн-студию haute couture в новой парижской штаб-квартире на авеню Георга V http://kupidonchik.org/balenciaga-otkryivaet-dizayn-studiyu-haute-couture-v-novoy-parizhskoy-shtab-kvartire-na-avenyu-georga-v/.
Интересности на тему: Британский фотограф Лакфорд снял последнюю рекламную кампанию Loro Piana
Классные советы в статье "Миллениалы и поколение Z являются движущей силой на рынке предметов роскоши" здесь.
Спектр возможностей очень широк. Чтобы поддерживать люксовые бренды, TikTok полагается на свою команду стратегического планирования, которая анализирует возможности и дает информацию о том, как извлечь максимум пользы из TikTok. Человеческий фактор берет верх над показателями, обеспечивая более полное понимание платформы и корректируя стратегии бренда. Однако, по словам Дюпона, один из уникальных элементов TikTok - стремление к аутентичности - остается первостепенным.
