Подкаст: Джоэл Паликс из Palix Unlimited о будущем индустрии красоты
На протяжении четырех десятилетий Джоэл Паликс строил профессиональную карьеру в мире роскоши, розничной торговли и, прежде всего, красоты. В новом подкасте LuxurynsightXFashionNetwork (на французском языке) руководитель Palix Unlimited, консалтингового агентства и сервисного центра для компаний, работающих в сфере красоты, моды и электронной коммерции, беседует с Оливье Гайо, главным редактором французского журнала FashionNetwork. Com, о своей карьере и наиболее значимых изменениях в индустрии красоты.
Встреча с Пьером Берже
После работы в США в начале 1980-х годов, когда он убедил американские компании вести бизнес во Франции, Паликс совершил свой первый поход в мир роскоши и красоты. Он присоединился к Saint Laurent в 1985 году, когда лейбл еще был дочерней компанией американской группы Squibb.
Когда промышленный гигант Пьер Берже купил Saint Laurent и объединил модный и косметический бизнес YSL под одним знаменем, Паликс стал главой отдела экспорта, отвечающего за беспошлинную розничную торговлю, и познакомился со “своим первым наставником” Шанталь Роос, дизайнером, создавшим духи YSL Opium. Затем Паликс покинул лейбл, чтобы возобновить учебу, получить степень MBA и пройти обучение по управлению международным бизнесом, но почти случайно вернулся в Saint Laurent.
Французский лейбл искал директора по маркетингу, но вместо этого нанял его на должность управляющего директора в Испании. Эта должность позволила Паликсу встретиться с Берге и ознакомиться со стилем управления последнего. В симбиозе с технологиями
Деловая карьера Паликса свидетельствует о его тесной связи с авангардными технологиями. Вернувшись во Францию в 1992 году, он наладил связи с выдающимися цифровыми художниками, став свидетелем появления Интернета и цифровых технологий. “Я всегда любил красоту в классическом смысле этого слова, но также и то, что обещает будущее”, - говорит он.
После работы в качестве управляющего директора во Франции, а затем и в Европе, Паликс покинул Yves Saint Laurent Beaute в 1995 году, когда сменил направление и присоединился к французской компании 3Suisses, занимающейся почтовыми заказами. “В 3Suisses я узнал об управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM), данных и технологиях”, - говорит Паликс. Они станут его активом в последующие годы, поскольку он ускорил внедрение эффективных интернет-магазинов в условиях жесткой конкуренции, когда на первый план вышли такие бренды, как Zara и H&M. Перезапуск и увековечение Mugler.
В 2002 году Паликс присоединился к парфюмерному подразделению Mugler, которое в то время принадлежало Clarins group.
Он говорит, что “бренд был создан не с помощью рекламы, а благодаря сарафанному радио и рекомендациям клиентов. ”Навыки работы с CRM, которые редко встречаются в сфере красоты, сделали Паликса идеальным кандидатом. В “матриархальной” атмосфере, которую поддерживала Вера Струби (третья наставница Palix), парфюмерная компания The division добилась ошеломляющего успеха, выпустив духи Angel, за которыми последовал Alien.
Когда в 2003 году Mugler прекратил свою деятельность в сфере моды, Паликс опасался, что, если имя Mugler исчезнет, люди перестанут покупать парфюмерию Mugler. Он решил внедрить новую стратегию по возрождению бренда. На выставке в нью-йоркском музее Метрополитен одежда Mugler, представленная на показе, задела за живое Бейонсе. Компания Palix познакомила королеву поп-музыки с Тьерри Мюглером. Благодаря их сотрудничеству было выпущено 50 нарядов, которые Бейонсе надела во время своего мирового турне "I Am.." в 2009 году. Это был огромный успех, который вернул лейбл на мировую карту моды. После нескольких других совместных проектов, а также благодаря работе Николы Формичетти и его преемников, Mugler стал признанным брендом, который далеко не забыт. “Смелость - синоним безопасности”, - говорит Palix. “Будущее за целостной красотой”.
Реклама
После работы в сфере розничной торговли косметикой в FeelUnique Паликс знает все тонкости этого сектора. Сейчас он возглавляет Palix Unlimited, а также входит в советы директоров нескольких компаний в качестве консультанта.
Смотрите также:
Tranoi, Sphere, Man и Welcome Edition: ознакомьтесь с креативными предложениями парижских выставок и шоу-румов. http://kupidonchik.org/tranoi-sphere-man-i-welcome-edition-oznakomtes-s-kreativnyimi-predlozheniyami-parizhskih-vyistavok-i-shou-rumov/.
Интересности на тему: Выставка коммерческой недвижимости Mapic стремится способствовать созданию новых торговых сетей
Классные советы в статье "Фабрика AZ открывает pop-up в Париже" здесь.
По его словам, индустрия красоты приближается к благополучию: “Будущее за целостной красотой. Физическая активность, которую мы выполняем, то, что мы едим, уровень стресса, качество нашего микробиома - все это способствует красоте. Также много говорят о психическом здоровье, я думаю, что это станет главной проблемой в сфере красоты. ”Дела в индустрии красоты идут очень хорошо, но, по мнению Palix, есть проблема, которая стоит особняком: отходы. Для достижения своих целей в области устойчивого развития “beauty" должна добиться прогресса в этом вопросе.
Он говорит, что ”продукты хранятся в шкафчиках в ванных комнатах и не потребляются. Это проблема устойчивого развития, с которой бренды должны будут справиться. Единственный способ решить эту проблему - использовать статистику и искусственный интеллект, чтобы советовать потребителям, какой продукт им подходит.
