Поколение Z находит время для покупки подержанных часов класса люкс
В наши дни швейцарские часы пользуются большим спросом, но продажи подержанных часов также стремительно растут, чему способствуют покупатели поколения Z, которые хотят приобрести предметы роскоши, но при этом заботятся об экологичности. Согласно исследованию аудиторско-консалтингового гиганта Deloitte, опубликованному в октябре, мировой рынок подержанных часов оценивается почти в 20 миллиардов швейцарских франков (21,7 миллиарда долларов) и может достичь 35 миллиардов франков к 2030 году. Рынок подержанных часов, который исторически был уделом коллекционеров, ищущих редкие часы на аукционах, становится все более профессиональным благодаря распространению сайтов онлайн-продаж, которые проверяют подлинность, и в этом участвуют даже сами производители часов.
"Сегодня мы понимаем, что нам нужно более ответственно относиться к потреблению", - сказала Фабьен Лупо, бывшая глава фонда High Horology, которая в ноябре организовала в Женеве салон подержанных часов класса люкс. В мероприятии приняли участие гигант онлайн-аукциона eBay, платформа по продаже часов Watchbox и швейцарские бренды, такие как Zenith.
Лупо сказал, что повальное увлечение подержанными часами можно объяснить потребительским выбором миллениалов (родившихся в период с 1980 по конец 1990-х годов) и поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2010 год), которые "очень обеспокоены будущим планеты и больше не хотят покупать". купи новый". По ее словам, существует также мода на винтажные предметы, "которые вы не везде найдете".
Более того, покупать новые швейцарские часы класса люкс становится все сложнее, поскольку бурно развивающийся рынок приводит к увеличению очередей. Экспорт швейцарских часов в 2022 году достиг нового рекорда, увеличившись на 11,4% в годовом исчислении до 24,8 млрд швейцарских франков, сообщила во вторник Федерация швейцарской часовой промышленности.
"А еще есть цифровизация, которая ускорилась из-за пандемии", - сказал Лупо агентству AFP. Рост рынка подержанных часов таков, что британская онлайн-платформа Subdial разработала индекс, отслеживающий 50 наиболее продаваемых моделей. Средняя цена упала с рекордных 45 000 швейцарских франков в феврале 2022 года до 35 000 франков в сентябре, что "Делойт" назвал "коррекцией", а не признаком сокращения рынка.
Число онлайн-площадок для продажи сертифицированных часов с пробегом (CPO) растет, и этот сектор по-прежнему привлекает новых участников, в том числе американский сайт Bezel, инвесторами которого являются бывший президент Disney Майкл Овиц, комик Кевин Харт и певец Джон Ледженд. Гигант индустрии роскоши Richemont, которому принадлежат бренды Cartier, IWC и Piaget, вышел на рынок еще в 2018 году, купив британскую платформу Watchfinder.
В декабре компания Rolex также предприняла решительный шаг, выбив почву из-под ног фальшивомонетчиков, запустив программу CPO со швейцарским ритейлером Bucherer, который занимается аутентификацией часов. Эта программа действует в шести странах, включая Великобританию и Францию, с целью распространения ее в будущем на Соединенные Штаты. - Следите за своим имиджем - "Производители часов, как правило, беспокоились о вторичном рынке, поскольку он был тесно связан с серым рынком, где можно было найти часы со скидкой", - сказал Джон Кокс, отраслевой аналитик финансовой компании Kepler Cheuvreux.
Смотрите также:
Нога спортсмена показывает маркетинговые назначения http://kupidonchik.org/noga-sportsmena-pokazyivaet-marketingovyie-naznacheniya/.
Интересности на тему: Производитель ароматизаторов Givaudan превзошел прогнозы по прибыли в трудный год
Классные советы в статье "Владелец WGSN выставит бизнес trends на продажу" здесь.
"Однако они понимают, что высокие цены на вторичном рынке создают дополнительный эффект, повышающий ценность бренда первичных часов", - сказал он AFP. Для таких высококлассных брендов класса люкс, как Richard Mille, средняя цена часов которых превышает 260 000 швейцарских франков, подержанные часы - это даже способ повысить их имидж. "У нас может быть клиент, который говорит нам: "Часы были выпущены ограниченной серией в 100 экземпляров, я всегда мечтал купить такие, и теперь у меня есть деньги, но вы их больше не производите, и их почти невозможно найти", - сказал Александр Милле, сменивший своего коллегу. отец, который основал бренд.
Милле сказал, что его сотрудники могут найти часы, которые пользуются спросом. Исследование "Делойта" показало, что покупка более дешевых часов была основной мотивацией для 44% респондентов. Но Кокс также отметил, что подержанные часы - это "хранилище богатства", их "носят и выставляют напоказ годами, но они все еще сохраняют ценность для перепродажи, чтобы на их место можно было купить другие часы".
