?Позитивное интервью о роскоши: биоразнообразие — это «новый черный цвет» игнорирование экологии — это риск для бизнеса
Positive Luxury — группа, работающая над ускорением усилий по обеспечению устойчивого развития элитного сектора в различных отраслях промышленности, - опубликовала свой последний годовой отчет о прогнозах. Ключевые темы включают в себя “бережное отношение к природе” и сокращение вредных видов экономической деятельности, сотрудничество в рамках отрасли и с поставщиками (которые должны играть важную роль в обеспечении устойчивого развития, поскольку без них стратегии потерпят неудачу), прозрачность, поскольку этого требуют правила, а клиенты и сотрудники компаний будут строго судить их если это не так, и обеспечение устойчивого развития для снижения рисков в цепочке поставок, финансовых рисков и рисков для бренда. Fashionnetwork.
На этой неделе компания Com поговорила со своими соруководителями Дианой Верде Ньето и Эми Нельсон-Беннетт, и им сказали, что повышение устойчивости больше не зависит от выбора “хотим мы этого или не хотим”. Это не подлежит обсуждению по гораздо большему числу причин, чем мы могли бы подумать.
ЗАЧЕМ БЫТЬ ЭКОЛОГИЧНЫМ?Мы знаем, что планета — или, по крайней мере, то, как мы и все другие животные и растения живем на ней, — находится под угрозой. Но устойчивое развитие для бизнеса - это не просто мантра “спасем планету”. По словам Верде Ньето и Нельсона-Беннетта, речь также идет о законодательстве, которое заставит компании меняться, даже если они к этому не готовы, о том, что группы потребителей, придерживающиеся принципов устойчивого развития, становятся все более влиятельными, и о скорости, с которой отношение может измениться, и те, у кого нет надежной стратегии, будут выглядеть как динозавры. Простой факт заключается в том, что компании, которые продолжают пускать все на самотек, сталкиваются с серьезными рисками для своего бизнеса.
"МЕНЯЕМ ПРАВИЛА, МЕНЯЕМ МИРОВОЗЗРЕНИЕ“, - сказал Верде Ньето. - Скоро будет принято так много законов, которые напрямую затронут крупные компании и небольшие компании, которые поставляют их косвенно”. “Предприятиям необходимо реалистично отнестись к тому факту, что крайний срок для этого наступил. 2023 год - это год, когда они должны добиться существенного прогресса, потому что со следующего года им придется это сделать в связи с новыми законодательными требованиями. Мы призываем их уделить приоритетное внимание началу работы, если они еще этого не сделали. ” Законодательство ЕС и АМЕРИКИ все больше распространяется на корпоративную отчетность в области устойчивого развития, в то время как во многих странах на повестке дня стоит целый ряд других правил, таких как четкая информация об экологических и этических последствиях продуктов на упаковке и маркировке.
Но даже без этого, по словам Нельсон-Беннетт, быстро меняющееся отношение потребителей делает поворот необходимым. “Вы можете видеть, как меняются потребители предметов роскоши, люди со сверхвысоким доходом, которые когда-то приобретали предметы роскоши, как если бы они были в моде”, - сказала она. “Они стали более вдумчиво относиться к своим покупкам. Они покупают вещи, которые им не наскучат через три месяца.
Рынок перепродажи - самый быстрорастущий сектор розничного рынка предметов роскоши, потому что люди больше осознают тот факт, что эти вещи имеют более длительный срок службы. Для модельеров это огромная возможность продемонстрировать качество и долговечность предметов роскоши. ”Это означает, что потребители предметов роскоши, особенно если они принадлежат к более молодой демографической группе, будут иметь гораздо более высокие ожидания в отношении приверженности брендов экологичности и будут готовы проявить себя в местах продаж (и в социальных сетях).
Как сказал Нельсон-Беннетт: “Они способны приносить доход, определяют повестку дня, и за ними последуют поколения, которые станут еще более активными. ”Короче говоря, молодые потребители становятся все более влиятельными. Они, скорее всего, получат то, что хотят, и единственное, чего они действительно хотят, - это устойчивости.
Верде Ньето считает, что, хотя экологичность важна для миллениалов и поколения Z, представители следующей возрастной группы — Альфа—поколения (те, кто родился после 2010 года) - будут считать ее абсолютно не подлежащей обсуждению. “Альфы относятся к устойчивому развитию так же, как миллениалы относились к технологиям”, - объяснила она. “Экологичность полностью заложена в их воспитании братьями и сестрами из поколения Z и родителями-миллениалами. ”Нельзя сказать, что пожилые люди относятся к окружающей среде наплевательски.
Нельсон-Беннетт сказал, что, хотя несправедливо предполагать, что пожилые потребители (и пожилые сотрудники компаний) препятствуют переменам, именно молодые люди являются реальными движущими силами перемен. “Бытует мнение, что поколению X или бэби-бумерам все равно, что устойчивое развитие - это проблема только тысячелетия или поколения Z”, - сказала она. “Это просто неправда.
Пожилые люди не хотят оставлять бедствие своим детям и внукам, но они по-разному реагируют на него. Что вы видите в молодом поколении, так это то, что люди начинают действовать, больше используют социальные сети для распространения своих взглядов и выбора работодателя. ”ОЧЕВИДНО, что потребители быстро развиваются, чтобы догнать конкурентов И ЗАНЯТЬ лидирующие позиции.
Но успевают ли за ними компании? Верде Ньето сказал, что все компании, занимающиеся производством предметов роскоши, находятся на разных этапах своего пути к устойчивому развитию, некоторые отстают и не осознают необходимости глубокого и быстрого погружения в экологический и этический позитив. “Самая большая проблема, должно быть, связана с менталитетом компаний”, — объяснила она, добавив, что ранее речь шла “только о частичных действиях — "Я подумаю о пластиковых пакетах, я подумаю о посадке деревьев" - обо всех разрозненных действиях, которые предпринимались во имя устойчивого развития. “Теперь нам нужно другое мышление, связанное с тем, как мы должным образом продвигаем устойчивое развитие в рамках деловой практики.
Необходимо изменить всю систему, а не только отдельные действия в рамках бизнеса. ”Что касается плюсов, - говорит Нельсон-Беннетт, - то роскошь обладает многими преимуществами, которые уже заложены в ее ДНК, учитывая, что в основе ее лежат инвестиционные ценности, долговечность, уважение к опытным мастерам и местному производству. “Индустрия роскоши обладает уникальным даром.
Их бизнес структурирован таким образом, что luxury должна стать лидером, и у других [компаний] есть возможность стать частью группы, подающей пример. Luxury - это очень престижная компания, и она должна стать чемпионом”. Еще одним примером преимущества предметов роскоши перед массовым рынком является перепродажа, которой пользуются некоторые люксовые бренды и розничные продавцы. “Их преимущество как отрасли заключается в том, что в их продукции не так много отходов по сравнению с другими отраслями”, - сказал Верде Ньето. “Если у тебя есть сумка от Dior, скажи мне, куда ты собираешься ее выбросить, потому что я заберу ее и перепродам!”Она добавила, что новый отчет является “призывом к тому, чтобы роскошь занимала лидирующие позиции в этой области как отрасль, имеющая преимущества по сравнению с обычными предприятиями в сложных экономических условиях".
НОВАЯ ключевая область, в которой, по мнению BLACKOne, роскошь должна лидировать, — это то, что они определили как одну из самых серьезных проблем современности, - биоразнообразие. Нельсон-Беннетт объяснил, что “год назад углерод был "новым черным цветом" в области устойчивого развития, а теперь новым черным цветом становится биоразнообразие. Это невероятно актуально и важно для индустрии роскоши. ”Почему так? “Существует мнение, что все должно быть "натуральным", чтобы быть хорошим, но нам нужно учитывать тот факт, что все натуральное также является дефицитным. В мире существует большая нехватка материалов, и она будет только увеличиваться по мере роста спроса”, - настаивала она. “Мы обращаемся к людям с призывом по-настоящему улучшить свое понимание биоразнообразия и понять, что значит быть "позитивным по отношению к природе" и "естественным", и не путать эти два вопроса.
Мы должны действительно задуматься о том, что наука и техника могут сделать, чтобы помочь нам защитить и приумножить природу, вместо того чтобы постоянно истощать ее как ресурс для удовлетворения наших потребностей. "Хотя это огромная проблема для индустрии красоты (“мы приучили потребителей к тому, что натуральность - это на 100% правильно”), по ее словам, это также влияет на моду и другие секторы роскоши. “У нас нет ни одной отрасли, которая каким-либо образом не влияла бы на биоразнообразие или не могла бы действовать как-то по-другому”, - считает она.
Смотрите также:
Nordstrom снизила прогноз годовой прибыли после слабых праздничных распродаж http://kupidonchik.org/nordstrom-snizila-prognoz-godovoy-pribyili-posle-slabyih-prazdnichnyih-rasprodazh/.
Интересности на тему: Эти гиганты розничной торговли начинают осуществлять поставки грузовых велосипедов с электроприводом
Классные советы в статье "P&G повысила прогноз продаж в связи с повышением цен и прогнозирует падение объемов" здесь.
ИГНОРИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ - это риск, и оба этих знаменосца считают, что время оправданий давно прошло, и компании должны осознать, что отсутствие устойчивого развития - это огромный риск. Когда им говорят, что проблемы не являются "стратегическими приоритетами", Нельсон-Беннетт говорит.. “мой ответ таков: вы не можете позволить себе не работать над этим прямо сейчас. ”Хотя мы и признаем, что инвестиции в устойчивое развитие могут негативно сказаться на результатах на уровне заголовков, это необходимо для долгосрочного успеха. “Людям необходимо изменить свое представление о том, насколько важна эффективность компании с учетом экологических и социальных факторов не только для потребителей, но и для сотрудников, инвесторов и всех заинтересованных сторон”, - пояснила она. “Они должны понимать, что если они не улучшат свои показатели с учетом этих различных факторов, у них будет большая текучесть кадров, проблемы с подбором персонала, они будут непривлекательны для будущих потребителей предметов роскоши, и им будет трудно получить финансирование, когда они в нем нуждаются, потому что их будут воспринимать как неудачников. риск для банков, частных инвестиционных компаний или потенциальных покупателей. “Устойчивое развитие всегда рассматривалось как нечто, что они должны были бы сделать в будущем, но сейчас этот крайний срок наступил.
Мало того, что законодательство обязывает вас делать все это, у вас есть так много заинтересованных сторон, которые не будут считать ваш бизнес привлекательным или ценным, если вы не будете делать все это… и постоянно совершенствуюсь в них”.
