Prada впервые возглавила индекс Lyst, сумка Saint Laurent — топовый продукт

Цены на Prada упали всего несколько лет назад, когда из-за начавшейся пандемии она стала убыточной. Но в четверг был отмечен впечатляющий рост ее продаж в последнее время, поскольку последний выпуск индекса Lyst показал, что Prada является самым популярным брендом в мире. Это стало не только отражением его возвращения к былой известности, но и признаком того, что, возможно, впереди еще более масштабные проекты, потому что это был первый раз, когда он занял первое место в ежеквартальном рейтинге.

Количество поисковых запросов по бренду выросло на 37% за квартал, а босоножки с логотипом бренда стали четвертым товаром, вошедшим в список самых популярных в этом году. На самом деле, логотип Prada был одним из самых популярных товаров 2022 года. В четвертом квартале в списке 20 лучших брендов произошли беспрецедентные изменения, и после неоднозначного завершения квартала Balenciaga опустилась в рейтинге брендов на семь позиций. Лейбл, который часто занимал первое место, фактически впервые с момента запуска индекса покинул топ-10, продемонстрировав, насколько сильное влияние может оказать негативная реклама.

Тем временем, Moncler (+14), Miu Miu (+1 и еще одна победа Prada в группе), Bottega Veneta (+5), Loewe (+7), Dolce & Gabbana (+3) и Saint Laurent (+3) поднялись в топ-10, это самое сильное движение с начала работы графика. Скачок Moncler на 14 позиций вывел его на третье место - самое высокое за последние два года – с ростом поисковых запросов на 76%.

В то время как Balaneciaga испытывала трудности, у владельца Kering были хорошие новости: два бренда компании показали высокие результаты. Помимо роста популярности Saint Laurent, Bottega Veneta поднялась на пять позиций благодаря тому, что Марго Робби “создала для бренда запоминающийся момент, когда она надела сшитое на заказ платье из джерси на премию Governors Awards в ноябре".

Количество запросов на ее платья выросло на 143% за 24 часа. Среди других популярных брендов были Ugg, которые впервые заняли 15-е место. И с учетом более чем 1,2 миллиарда упоминаний на TikTok, Лист сказал, что “сила сильных подписчиков поколения Z неоспорима”. В праздничные дни продажи ультрамини-ботинок стоимостью 140 долларов выросли на 82%. Также на подъеме позиции Loewe от LVMH, который поднялся на семь позиций благодаря своей куртке-бомберу с подкладкой, ставшей седьмым по популярности продуктом. Как видно из видео Хейли Бибер, Кендалл и Кайли Дженнер, Тейлора Рассела и Лори Харви, в настоящее время на TikTok #LoewePufferJacket набрано 478,5 миллиона просмотров.

Компания Tapestry тоже будет довольна, ведь Coach впервые попала в рейтинг, заняв 19-е место. Это произошло благодаря росту спроса на ее “сумки по более доступным ценам в сезон подарков, популярность которых возросла среди покупателей поколения Z”. ПОМИМО самых громких имен, вошедших в топ-10 и топ-20, “Прорывные бренды” квартала (марки, быстро развивающиеся "по мощной и стремительной восходящей траектории") включали в себя три ключевых названия, которые продемонстрировали силу стилей, разработанных их покойными дизайнерами-основателями. Они также показали, как каждый бренд остается в надежных руках и продолжает поддерживаться теми, кто стоит у руля.

Они были:

В то же время рейтинг самых популярных товаров за четвертый квартал (снова без учета пола, как и в третьем квартале) продемонстрировал привлекательность как актуальных, так и неподвластных времени вещей. Сумка Icare от Saint Laurent стала лидером продаж с 46%-ным приростом запросов.

Популярность стеганых сумок jumbo, которые носили Белла Хадид, Зои Кравиц, Рози Хантингтон-Уайтли и Сидни Суини, среди знаменитостей также создала эффект ореола для категории сумок, а количество запросов на тотализаторы увеличилось на 55%. Кендалл и Кайли Дженнер, а также Белла Хадид “одобрили использование нижнего белья в качестве верхней одежды”, а атласные трусы Miu Miu с нашивкой в виде логотипа заняли девятое место в списке.

Разработанные для ношения с модными брюками с заниженной посадкой и мини-юбками (еще одна история успеха Miu Miu в прошлом году), трусы с логотипом Miu Miu стали популярнее на 96% за квартал. Неудивительно, что в первый за несколько лет сезон "нормальных" вечеринок наряд для вечеринки был ключевым моментом.

Платье Solaria от 16 Arlington стало четвертым по популярности товаром квартала, его носили Хейли Бибер, Джоди Тернер-Смит, Палома Элсессер и Оливия Уайлд. В то же время обувь Mach &amp, Mach's bow shoes заняла восьмое место, набрав более 70,9 миллионов просмотров в TikTok.

Смотрите также:

Adidas представляет новый бренд всего через день после того, как Дженна Ортега была назначена его послом http://kupidonchik.org/adidas-predstavlyaet-novyiy-brend-vsego-cherez-den-posle-togo-kak-dzhenna-ortega-byila-naznachena-ego-poslom/.

Интересности на тему: Superdry опровергает сообщения о том, что основатель хочет сохранить это в тайне

Классные советы в статье "Креативный директор Pinko Патрик Макдауэлл о своей новой экологичной коллекции" здесь.

Благодаря более классическому мохеровому шарфу в клетку от Acne спрос на него вырос на 52%, и это уже третий раз, когда клетчатый шарф от этого бренда попал в список самых популярных товаров. Еще одна классика, ботинки Leonore Chelsea от Dr. Marten, оказались на третьем месте, “благодаря возрождению стиля гранж 90-х и многочисленным отзывам на сайтах розничной торговли о том, что они теплые и удобные”. Количество запросов по этому бренду увеличилось на 51%. Наконец, мы не можем обойти вниманием коллаборации, и второй продукт от Crocs, вошедший в рейтинг, сабо Crocs x Salehe Bembury, стал 10-м по популярности продуктом. В разных цветовых вариантах последняя модель (“снежный человек”) стала первым полностью черным вариантом за 90 долларов.