Праздничные распродажи Levi Strauss будут снижаться по мере того, как покупатели будут отказываться от джинсовой одежды
Ожидается, что компания Levi Strauss &Co впервые за шесть кварталов сообщит о падении квартальных продаж, поскольку покупатели, испытывающие нехватку средств, переходят от более дорогих джинсов к более официальной одежде и стилям, не связанным с денимом.
"Несмотря на то, что макроэкономические факторы повлияли не на все категории одежды в равной степени, деним стал той категорией, которая больше всего пострадала от изменений в структуре потребительских расходов", - отмечают аналитики Citigroup. Аналитик Coresight Research Санни Чжен ожидает, что рынок джинсов в США немного снизится в этом году.
Euromonitor также оценивает, что рынок вырастет всего на 3%. 8% в период с 2022 по 2027 год, после роста на 12,5% за последние пять лет. Розничные продавцы одежды American Eagle Outfitters, Abercrombie и Fitch также недавно отметили, что покупатели покупают больше брюк-карго и вельветовых брюк, поскольку они обновляют свой гардероб за счет большего количества брюк, не связанных с джинсами.
Контекст
В условиях, когда Соединенные Штаты находятся на грани рецессии, покупатели, испытывающие давление высокой инфляции, тратят меньше на такие товары, как одежда, причем в категории джинсовой одежды, в частности, ожидается замедление роста после резкого роста спроса в 2021 году. Пара эластичных женских джинсов-скинни Levi 501 в настоящее время стоит 108 долларов.
По данным Zheng из Coresight, в ноябре 2019 года цена на них составляла 98 долларов. В то время как Levi's выиграла от того, что люди обновили свой гардероб после карантина, "вероятность того, что покупатели захотят вернуться к джинсовой одежде и пополнить запасы, теперь будет намного меньше", - говорит Джейн Хали и amp., По словам аналитика Associates Джессики Рамирес (Jessica Ramirez).
Смотрите также:
Лоренцо Бертелли из Prada планирует "мягкий переход" к новому руководству http://kupidonchik.org/lorentso-bertelli-iz-prada-planiruet-myagkiy-perehod-k-novomu-rukovodstvu/.
Интересности на тему: Поколение Z находит время для покупки подержанных часов класса люкс
Классные советы в статье "Нога спортсмена показывает маркетинговые назначения" здесь.
Брюки с одинарной и двойной складкой становятся все более популярными, а потребители предпочитают более широкие штанины и силуэты, похожие на брюки, - говорит Хали Лесаваж (Halie LeSavage), редактор отдела моды Harper's Bazaar. Аналитики также ожидают, что валовая прибыль Levi's окажется под давлением из-за увеличения запасов, активизации рекламных акций и укрепления доллара, несмотря на то, что джинсы компании подорожали.
