Премиальные в Великобритании растут, несмотря на кризис стоимости жизни — отчет CACI Brand Dimensions
В настоящее время наблюдается значительный рост продаж премиальных брендов, несмотря на резкое повышение стоимости жизни, говорится в новом отчете специалиста по анализу потребителей и местоположения CACI. В трудные экономические времена именно бюджетные бренды часто процветают, поскольку потребители стремятся к выгоде, в то время как роскошь, как правило, процветает благодаря тому, что у ее основных потребителей все еще есть деньги, которые можно потратить.
Чаще всего больше всего страдают люди среднего достатка. Но премия, похоже, бросает вызов тенденции в нынешней ситуации, предполагая, что “потребители уделяют больше внимания качеству, а не количеству”. CACI добавила, что покупки в магазинах, совершаемые онлайн, также “демонстрируют ценность розничного опыта”. У компании есть новая платформа данных, которая сравнивает расходы по 300 известным брендам, представляющим рынок Великобритании. Исследование, получившее название Brand Dimensions, показывает, что в декабре у 35% розничных продавцов премиум-класса наблюдался рост продаж в годовом исчислении по сравнению с 19%, у которых наблюдалось снижение. Такие бренды, как Reiss, Snow+Rock, Patagonia и Sunglass Hut, увеличили свои продажи, сообщив о средней стоимости сделки (ATV) более чем на 100 фунтов стерлингов, что “подчеркивает взаимосвязь между качеством и количеством”.
Смотрите также:
Джен Феникс - это новое имя Элизер, связанное с компанией Tapestry, доктором Мартенсом http://kupidonchik.org/dzhen-feniks-eto-novoe-imya-elizer-svyazannoe-s-kompaniey-tapestry-doktorom-martensom/.
Интересности на тему: Hammerson завершает продажу торгового центра Italie Deux в Париже компании Ingka
Классные советы в статье "Authentic Brands Group приобретает бордрайдеров" здесь.
Исследование было сосредоточено не только на уровне рынка, но и на других текущих факторах, определяющих продажи. И в нем говорилось, что данные “указывают на изменение мотивации к расходованию средств с большим акцентом не только на цену, но и на экологичность и простоту использования”. И эта простота использования является ключевой во всей ценовой шкале, и CACI подчеркивает, что Shein демонстрирует значительный рост, но уступает Vinted, онлайн-рынку подержанных товаров. “Учитывая самый низкий показатель ATV среди всех ритейлеров, измеряемый по брендам, - чуть более 10 фунтов стерлингов, - есть предположение, что его рост можно объяснить простотой покупки и продажи товаров и спонтанными покупками, а также сравнительно низкой ценой”, - говорят нам. Как уже упоминалось, исследование Brand Dimensions также выявило рост числа покупок в магазинах: более двух третей ритейлеров, на долю которых приходится более 60% продаж в магазинах, отмечают общий рост эффективности.
Между тем бренды, работающие в основном онлайн, изо всех сил пытаются соответствовать показателям 2021 года. Около 69% этих онлайн-ритейлеров, занимающих доминирующее положение в сфере розничной торговли, столкнулись со снижением продаж.
