Прибыль Hugo Boss во втором квартале снизилась, но в Америке наблюдается сильный рост
В четверг Hugo Boss разочаровал немецкий гигант модной индустрии, сообщивший, что операционная прибыль за 2 квартал оказалась ниже ожиданий рынка. Это произошло после того, как в прошлом месяце он сократил свои прогнозы по продажам и прибыли на весь год из-за вялого потребительского спроса. Аналитики в среднем ожидали, что прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) во втором квартале составит 81,9 млн евро, однако показатель составил 70 млн евро, что на 42% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Сама компания сохраняла относительно оптимистичный настрой и сообщила в своем отчете о результатах, что “в первом полугодии наблюдалось дальнейшее увеличение выручки, несмотря на сложную рыночную конъюнктуру, которая привела к увеличению доли рынка для Boss и Hugo". Но никуда не денешься от того факта, что, хотя в первом полугодии выручка выросла на 3%, во втором квартале она снизилась на 1%.
Положительным моментом является то, что в первом полугодии продолжился рост оптовой торговли в физических магазинах (+7%) и во втором квартале (+5%), а также на hugoboss. Com (1 полугодие +3%, 2 квартал +3%). Но физические розничные доходы в первом полугодии остались на прежнем уровне, а во втором квартале они упали на 2%. Тем не менее, компания также продемонстрировала “значительное” увеличение валовой прибыли, поскольку добилась “существенного повышения эффективности” своей деятельности по сбору поставщиков по всему миру: в первом полугодии она выросла на 30 базисных пунктов, а во втором квартале - еще на 50 базисных пунктов.
Но “общая неопределенность на рынке и более высокие операционные расходы” повлияли на показатель EBIT как в первом полугодии (когда показатель EBIT составил 139 млн евро), так и во втором квартале с вышеупомянутыми 70 млн евро. Во втором квартале наступили непростые времена
Более внимательно изучив данные quaterly, компания заявила, что “сохраняющиеся макроэкономические и геополитические проблемы снизили глобальный потребительский спрос, что особенно отразилось на настроениях розничной торговли на ключевых рынках, таких как Китай и Великобритания”.
Несмотря на то, что ей “удалось сохранить свои относительно высокие показатели, общее снижение потребительских настроений неизбежно сказалось на финансовых показателях”. Ранее сообщалось, что продажи группы снизились до 1,015 млрд евро с 1,026 млрд евро годом ранее, то есть на 1%.
Но, по крайней мере, во втором квартале эти доходы по-прежнему значительно превышают показатели 2019 года - более чем на 50%. Это отражает “успешный рост популярности бренда и привело к существенному увеличению доли рынка для Boss и Hugo”. И даже несмотря на то, что общее снижение потребительских настроений стало проблемой, оба бренда “сохранили тесное взаимодействие с потребителями”. Благодаря целенаправленным рекламным кампаниям на 360 градусов, а также новому сотрудничеству, такому как сотрудничество с Дэвидом Бекхэмом, и активному присутствию на ключевых спортивных мероприятиях, оба лейбла “смогли еще больше повысить узнаваемость во всем мире.
Это привело к заметному росту активности в социальных сетях, где оба бренда продолжили набирать обороты в последние годы”. Тем не менее, выручка Boss Menswear с учетом валютных колебаний во втором квартале по-прежнему была на 2% ниже уровня предыдущего года, хотя более успешными оказались Boss Womenswear (продажи выросли на 2% с учетом валютных колебаний) и Hugo (рост на 3%, чему способствовала новая линия одежды Hugo Blue, ориентированная на деним).
Компания также сообщила, что рост в Северной и Южной Америке частично компенсировал снижение в регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В регионе EMEA продажи с учетом валютных колебаний упали на 2%, особенно в Великобритании, но также в Германии и Франции.
Во втором квартале в Северной и Южной Америке продолжился рост, и продажи с учетом валютных колебаний выросли на 5%. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 4%, так как Китай стал постоянной проблемой. Но во втором полугодии компания сохраняет оптимизм благодаря своей новой программе Hugo Boss XP, благодаря которой на 30% больше людей подписались на ее предложение для лояльных клиентов, а продажи за весь год, как ожидается, вырастут на 1-4%. Различные инициативы в области брендов, продуктов и продаж также должны способствовать росту, в то время как в нем говорилось о “значительном поступлении оптовых заказов на предстоящие зимние сезоны 2024 и весенние сезоны 2025”.
В конце августа стартует новая рекламная кампания Boss с участием Дэвида Бекхэма и Наоми Кэмпбелл, которая поможет привлечь интерес. Все это означает, что “итоговые показатели во втором полугодии 2024 года ускорятся”, а показатель EBIT за весь год, по прогнозам, составит от 350 до 430 миллионов евро.
Генеральный директор Дэниел Гридер заявил, что стратегия компании обеспечивала “превосходный, высококачественный рост выручки” в течение трех лет, но “в первом полугодии ситуация на мировом рынке существенно ухудшилась. Ослабление потребительских настроений на большинстве рынков привело к быстрому замедлению роста во всей отрасли, от которого мы не смогли полностью избавиться.
Смотрите также:
Balmain назначает Бруну Сконьямильо главой отдела маркетинга http://kupidonchik.org/balmain-naznachaet-brunu-skonyamilo-glavoy-otdela-marketinga/.
Интересности на тему: Бангладешские рабочие оказались в ловушке между низкой заработной платой, стремительной инфляцией и репрессиями профсоюзов
Классные советы в статье "Итальянский производитель сумок Furla начинает официальные переговоры о реструктуризации долга" здесь.
И хотя макроэкономическая ситуация, вероятно, в настоящее время будет оставаться сложной, мы непоколебимы в своем стремлении продолжать опережающий рост, завоевывая дополнительную долю рынка и уделяя еще больше внимания операционной и организационной производительности". И он рассказал о сокращении расходов, которому, по-видимому, сейчас уделяется большое внимание: “Мы по-прежнему уверены в огромном потенциале наших двух брендов, а также в возможностях долгосрочного роста нашего бизнеса. [Но] в то же время мы адаптируемся к текущей рыночной конъюнктуре и с этого момента повышаем дисциплину затрат.
Это включает в себя использование наших глобальных ресурсов, что уже привело к значительному увеличению валовой прибыли в первой половине 2024 года. Мы также приняли дополнительные меры для повышения эффективности всего нашего бизнеса. Это включает в себя сокращение расходов в нестратегических областях бизнеса, с особым акцентом на продажи, маркетинг и администрирование”.
