Привлекут ли покупателей новые товары Macy’s и Nordstrom?
Квартальные результаты Macy's и Nordstrom, опубликованные на этой неделе, позволят инвесторам узнать, привлекут ли новые товары по более низким ценам, например, рабочие брюки за 59,50 долларов и тапочки Ugg со скидкой, покупателей обратно в сети универмагов США. Стремясь увеличить продажи, Macy's, которая во вторник отчитывается о результатах за второй квартал, сосредоточилась на обновлении своих частных брендов, включая новый бренд On 34th, запущенный в июле.
Компания Nordstrom, которая отчитывается о результатах в четверг, надеется изменить свой бизнес по продаже недорогих стеллажей, сосредоточившись на 100 "стратегических" брендах, сообщил инвесторам в марте генеральный директор Эрик Нордстром. По данным Refinitiv, аналитики ожидают, что прибыль Macy's во втором квартале снизится на 87% из-за значительных скидок на товары весеннего и раннего летнего периода.
Ожидается, что выручка Nordstrom во втором квартале упадет на 11%, в то время как аналитики ожидают падения прибыли почти на 45%. Розничные продавцы от Target до Coach parent Tapestry снизили ожидания по прибыли и продажам за год, поскольку покупатели в США сократили покупки таких товаров, как сумки и одежда.
Согласно данным опроса аналитической компании Prosper, Macy's и Nordstrom, возможно, теряют долю на рынке женской одежды в пользу таких крупных ритейлеров, как Walmart и Amazon. В середине июля компания опросила более 7800 мужчин и женщин, где они чаще всего покупают женскую одежду.
Тринадцать процентов ответили, что в Walmart, а 9% - в Amazon, по сравнению с 5,8% в Macy's и 3,3% в Nordstrom. Консалтинговая компания "Делойт" в июле прогнозировала, что расходы на приобретение одежды для детей и подростков сократятся на 14% в годовом исчислении.
"Делойт" сообщил, что родители отдают предпочтение школьным принадлежностям, таким как ручки и блокноты, а не одежде и технологиям, таким как ноутбуки и планшеты. Результаты за квартал, закончившийся 30 июля, могут дать лишь частичное представление о сезоне покупок перед началом учебного года.
Тем не менее, руководители розничных сетей могут предоставить Уолл-стрит новые сведения о том, какие модели одежды, если таковые имеются, продаются задолго до начала нового учебного года. Новый частный бренд Macy's On 34th ориентирован на женщин в возрасте от 30 до 50 лет и включает в себя недорогие модели, такие как топ из мягкого трикотажа на пуговицах стоимостью 39,50 долларов, а также более модную одежду, такую как фатиновая юбка миди стоимостью 79,50 долларов и $275 замшевая кожаная куртка.
На презентации в прошлом месяце топ-менеджеры Macy's заявили, что бренд был разработан для одежды “вне сезона”, а трикотаж и ткани, включая такие изделия, как свитера тонкой работы, предназначены для многослойности. Macy's владеет более чем 20 частными торговыми марками, которые разрабатываются ритейлером и производятся его собственными поставщиками, а не закупаются оптом у других производителей одежды.
В 2022 году на долю частных брендов пришлось примерно 16% продаж Macy's, и ритейлер надеется, что сосредоточение внимания на более универсальной одежде поможет ему избежать значительных скидок на непроданную весенне-летнюю одежду, которые, вероятно, приведут к снижению прибыли. Кэти Герш (Kathy Gersch), консультант по розничной торговле в Kotter International, говорит, что собственные торговые марки магазинов более выгодны, чем оптовые закупки товаров у сторонних производителей одежды.
Смотрите также:
Японцы обращаются к носимым технологиям, чтобы справиться с жарой http://kupidonchik.org/yapontsyi-obrashhayutsya-k-nosimyim-tehnologiyam-chtobyi-spravitsya-s-zharoy/.
Интересности на тему: Хардинг-Роллс возглавит новое консультационное подразделение Eco-Age
Классные советы в статье "Пол Смит сотрудничает с Мэттом Смитом для создания новой кампании" здесь.
Однако более высокая прибыль может быть компенсирована более крупными инвестициями магазинов в разработку продукции и маркетинг. “Они должны постараться сделать их более привлекательными, чем одежда для массового рынка, чтобы сделать их по-настоящему привлекательными, чтобы люди действительно покупали эти бренды”, - сказала она.
