Производители одежды делают ставку на «охлаждающие» ткани в условиях повышения глобальной температуры
Розничные продавцы, такие как Macy's и Columbia Sportswear, расширяют использование "дышащих" и "охлаждающих" тканей в попытке увеличить продажи, поскольку рекордно высокие температуры повышают спрос на одежду, которая может помочь потребителям переносить жару.
Другие крупные компании, в том числе VF Corp и Reformation, принадлежащая Permira, также рекламируют модели для теплой погоды, изготовленные из Tencel - лиоцеллового волокна, которое, по словам производителя текстиля Lenzing, лучше впитывает влагу, чем хлопок. Ритейлеры одежды, чьи продажи упали из-за того, что уставшие от инфляции потребители отдавали предпочтение предметам первой необходимости, а не покупкам по усмотрению, усиливают маркетинг "охлаждающей" одежды, поскольку аномальная жара обрушилась по меньшей мере на три континента.
Производители и продавцы одежды делают ставку на легкие материалы и ткани с высокими эксплуатационными характеристиками, которые обеспечивают больший комфорт, чем традиционный трикотаж из хлопка и полиэстера, а также высокотехнологичные волокна, которые, по их словам, обеспечивают "активное" охлаждение. По словам Джесса Рамиреса, аналитика Jane Hali & Associates, многие из таких тканей использовались в течение многих лет, особенно в спортивной одежде таких брендов, как Lululemon.
Но с повышением температуры все больше розничных продавцов предлагают их для жаркой погоды и выпускают круглый год, поскольку зимы становятся теплее. Представители Macy's сообщили агентству Reuters, что их новейшая линейка включает в себя тренч-пальто стоимостью 150 долларов с лиоцеллом и футболки стоимостью 24,50 доллара с модалом - двумя шелковистыми волокнами, получаемыми из древесной массы, которые, по словам экспертов по текстилю, легкие и дышащие.
Сеть универмагов расширяет ассортимент таких товаров и будет продавать некоторые из них как "дышащие" и "охлаждающие", - сообщила старший вице-президент Macy's по стратегии частного бренда Эмили Эруша-Хиллек. По ее словам, Macy's проводит тесты качества, подтверждающие эти утверждения, но компания отказалась сообщить подробности.
В июне компания Women's brand Reformation начала продажи новых юбок, низов и платьев с отделкой Tencel, которую компания называет "основополагающей" для своей продукции. Лишь немногие фирмы на розничном рынке отслеживают конкретные продажи "охлаждающей" одежды, но производство сопутствующих тканей растет.
Производитель Tencel Lenzing в прошлом году расширил производство на заводе в Таиланде, сообщила старший менеджер по развитию бизнеса компании Шарон Перес, сославшись на растущий спрос со стороны таких брендов, как Patagonia и VF's North Face, несмотря на то, что стоимость одного фунта на 0,10 доллара выше, чем у других материалов. В целом, по данным некоммерческой текстильной биржи, мировое производство волокон на основе целлюлозы, включая lyocell, modal и cupro, выросло более чем на 10% до 7,2 млн тонн в 2022 году.
Индонезийская фабрика PT Golden Tekstil, клиентами которой являются Macy's, PVH и бренд Polo от Ralph Lauren, за последние годы увеличила производство "качественных" тканей на 20-30%, сообщила агентству Reuters директор по дизайну в США Бет Картер Шлак. Тем не менее, также остается неясным, могут ли материалы, продаваемые в качестве охлаждающих, снижать температуру тела или просто помогают владельцам чувствовать себя более комфортно.
По данным Американской ассоциации химиков и колористов текстильной промышленности, группы компаний, занимающихся текстильной промышленностью, разработали тесты для оценки охлаждения, в основном путем измерения способности ткани распределять влагу и быстро высыхать. По словам Роджера Баркера, изучающего текстиль в Университете штата Северная Каролина, никаких специальных тестов не требуется, прежде чем компании смогут заявить о охлаждении, и не все результаты лабораторных исследований обязательно будут использованы в реальной жизни.
Компании, занимающиеся активным охлаждением, также выпускают все больше предметов одежды из высококачественных тканей, таких как COOLMAX от Lycra - полиэфирная пряжа, предназначенная для отвода пота и его испарения. Торговая марка Uniqlo расширила свою линейку AIRism, используя сверхтонкие, гладкие волокна из полиэстера и cupro, которые изготавливаются из хлопковых отходов, которые быстро сохнут и дают ощущение прохлады.
Кирсти Уилсон, консультант по материалам, работавшая с крупными розничными торговцами, рассказала Reuters, что все больше брендов используют "качественную пряжу", такую как COOLMAX, которая сохнет быстрее, чем хлопок. Crew и H&M входят в число розничных продавцов, использующих COOLMAX, который также используется в постельных принадлежностях, спальных мешках и других товарах, предназначенных для теплой и влажной погоды.
Более высокие температуры также способствуют внедрению более совершенной волоконной технологии "активного охлаждения" за счет использования материалов, которые улавливают и выделяют тепло, а не пассивного охлаждения, предлагаемого большинством современных материалов. Хотя одежда, впитывающая пот, может ускорить испарение пота с тела, благодаря чему люди естественным образом сохраняют прохладу, есть предел тому, насколько эффективно такое пассивное охлаждение, говорит Баркер, возглавляющий Центр защиты и комфорта текстиля в Северной Каролине.
Этим летом Columbia Sportswear выпустила новую толстовку с обновленной тканью Omni-Freeze Zero Ice, сочетающей "активную" технологию с влагоотводящими свойствами и принтом, который, как сообщается, впитывает пот. Создание новых фасонов для жарких условий "останется в центре внимания", - сказал Reuters Хасхелл Бекхэм, вице-президент компании по инновациям.
Другие розничные продавцы обратились к аналогичным тканям, в том числе от производителя текстиля brrr из Атланты, который использует охлаждающие минералы. Brrr работает с 47 брендами, включая Adidas, которая в марте выпустила футболки-поло для гольфа из своего материала, и, по словам вице-президента по продажам Джули Браун, с 2018 года компания как минимум удвоила производство.
Смотрите также:
Вооруженная банда похитила ювелирные изделия Piaget стоимостью в миллионы долларов во время ограбления в Париже http://kupidonchik.org/vooruzhennaya-banda-pohitila-yuvelirnyie-izdeliya-piaget-stoimostyu-v-millionyi-dollarov-vo-vremya-ogrableniya-v-parizhe/.
Интересности на тему: ?Gucci откроет огромный магазин в Лос-Анджелесе в The Grove
Классные советы в статье "Hugo Boss меняет прогноз на 2023 год, поскольку обновление бренда приносит свои плоды" здесь.
Хотя многие модели одежды из тканей brrr рассчитаны на жаркое лето, спрос на модифицированные базовые слои и одежду для холодной погоды растет, поскольку все больше покупателей сталкиваются с не по сезону теплыми зимами, добавил Браун. "Если вы отправляетесь на прогулку, в поход или катаетесь на лыжах, многие люди хотят получить такой охлаждающий эффект даже зимой", - сказала она.
