Производительность Primark оправдывает позицию «только для магазинов», поскольку количество посетителей в городе растет
Во вторник торговая сеть Associated British Foods (ABF) опубликовала еще одну хорошую новость для своего звездного розничного бренда Primark, который “хорош на всех наших рынках и превосходит ожидания”. Это произошло благодаря двузначному росту общего объема продаж, продаж в нейтральных валютах и продаж по принципу "нравится-не нравится", а количество посетителей в центре города восстановилось. Компания “провела очень успешный рождественский период” и считает, что ее предложение “становится все более привлекательным как для существующих, так и для новых клиентов”.
Но хотя “начало торгов в этом новом календарном году было обнадеживающим.. макроэкономические трудности сохраняются и могут оказать давление на потребительские расходы в предстоящие месяцы”. Тем не менее, благодаря “ускоренной программе открытия магазинов”, которая предусматривает увеличение торговых площадей на 1 млн кв. футов в этом финансовом году, у компании есть большой потенциал для роста.
Primark не продает товары онлайн, поэтому у него хорошие возможности воспользоваться огромным спросом в регионах, где в настоящее время нет филиалов поблизости. Если посмотреть на последний квартал более подробно, то можно увидеть, что спрос на недвижимость в Великобритании и еврозоне был высоким, а объемы продаж выросли за 16 недель до 7 января.
Продажи выросли на 18% по фактическим обменным курсам и на 15% без учета валют. В этом нет ничего удивительного, учитывая, что в прошлом году пандемический вариант omicron ослабил популярность. Важно отметить, что в Великобритании “популярность в настоящее время высока в крупных городских центрах, а также на главных улицах и в торговых центрах”. Все это означало, что на этот раз продажи аналогичных товаров выросли на 11%, чему способствовали более высокие объемы продаж, более высокие средние отпускные цены и нормальный уровень уценки.
А продажи за неделю до Рождества достигли нового рекорда. Конечно, этому способствовало увеличение торговых площадей с 17 млн кв. футов до 17,7 млн кв. футов в годовом исчислении, поскольку все новые магазины показали хорошие результаты. Ключевым фактором стало активное возвращение потребителей к физической розничной торговле, в последние месяцы некоторые интернет-магазины столкнулись со снижением посещаемости, но бизнес на базе магазинов был относительно оживленным, и стратегия Primark, ориентированная только на физическую розничную торговлю, приносит свои плоды. Аналитики, утверждавшие, что эта стратегия сделала модную розничную торговлю "динозавром", пока ошибаются.
В Великобритании произошел “скачок в производительности”: продажи выросли на 15%, и почти все это время наблюдался сопоставимый рост. Доля Primark на общем британском рынке одежды, обуви и аксессуаров в стоимостном выражении (включая онлайн-продажи конкурентов) за 12 недель по 11 декабря достигла 7% по сравнению с 6,5% и приблизилась к рекордному показателю, когда магазины вновь открылись в июне 2021 года после длительного карантина.
ДИНАМИКА продаж в Европе И США была “очень обнадеживающей”: продажи выросли на 16%, а также на всех рынках. Сопоставимые продажи выросли на 8%. В Европе компания ведет активную деятельность, открыв 12 магазинов за последние 12 месяцев. Новые магазины в Бухаресте, Румыния, и в Казерте, недалеко от Неаполя в Италии, “демонстрируют особенно высокие результаты”. И даже несмотря на то, что предыдущий год в США был очень успешным (благодаря правительственным стимулам, связанным с Covid), за последний период там все равно наблюдался рост на 4%. В этом финансовом году компания планирует увеличить торговые площади в США почти вдвое и недавно открыла три магазина — Roosevelt Field на Лонг-Айленде, Jamaica Avenue в Квинсе и City Point в Бруклине. Все они работают хорошо. В этом финансовом году компания открывает еще 17 магазинов: семь в США, три во Франции, три в Испании, два в Италии, один в Румынии и свой первый магазин в Словакии. Это станет 16-м рынком сбыта Primark, а Венгрия станет для него 17-м, поскольку компания подписала договор аренды будущего магазина там. Кроме того, компания планирует “небольшое количество переездов, расширений и планируемое закрытие магазина в Германии”.
Что касается цифровых технологий, то, хотя фирма не занимается онлайн-продажами, ее цифровые возможности продолжают развиваться. Улучшенная функциональность означает, что посещаемость нового веб-сайта в Великобритании увеличилась на 85% по сравнению с прошлым годом, а среднее количество просмотренных страниц за сеанс удвоилось.
Сайт только что был запущен в Республике Ирландия, за ним вскоре последуют Германия, Испания и США, а выход на остальные рынки ожидается к середине года. Компания также “воодушевлена” проведением пробной продажи детских товаров click & collect в 25 магазинах Великобритании.
Смотрите также:
Фусалп, Аксель Аригато, откроется в Бистер Виллидж http://kupidonchik.org/fusalp-aksel-arigato-otkroetsya-v-bister-villidzh/.
Интересности на тему: Грядут показы Alaia, Celine и Chanel
Классные советы в статье "Swatch Group положительно оценивает восстановление китайского рынка в 2023 году" здесь.
Итак, что все это означает для прибыли? Компания заявила, что скорректированная операционная прибыль за отчетный период оказалась “лучше, чем ожидалось, благодаря показателям продаж”. Но маржа по-прежнему была “несколько ниже, чем за аналогичный период прошлого года, в результате роста стоимости приобретенных товаров, вызванного значительным укреплением доллара США по отношению к фунту стерлингов и евро, а также повышением ставок фрахта, затрат на рабочую силу и энергоносители”.
Ожидания ABF остаются такими же, как и в последнем отчете: “значительный рост продаж”, но скорректированная операционная прибыль будет ниже, чем в предыдущем финансовом году.
