Puig запускает инструмент «Визуализатор ароматов» на Tmall, чтобы соблазнить китайских потребителей
Puig укрепляет свое присутствие в Китае. После пандемии, которая повлияла на работу на рынке в течение последних нескольких лет, компания по производству одежды, косметики и парфюмерии в настоящее время делает шаг вперед на рынке. Эта последняя инициатива включает в себя внедрение новейших цифровых технологий испанской группы на платформе электронной коммерции Tmall, принадлежащей Alibaba.
Инструмент, получивший название "Визуализатор ароматов", позволяет пользователям "в буквальном смысле представить, как пахнут духи". Потенциал роста этой инициативы огромен. Как подробно рассказали Puig и Tmall в совместном заявлении, опубликованном во вторник, 14 февраля, китайский рынок парфюмерии сохранил совокупный годовой темп роста почти на 15% в период с 2015 по 2020 год. Согласно исследованию "Kantar &Eternal Fragrance Report 2021", в течение следующих пяти лет этот рост, как ожидается, превысит 22%, что в три раза превышает показатели мирового рынка парфюмерии.
Учитывая, что Китай является практически неизведанным регионом в области парфюмерии, Puig сделала его одним из своих основных целевых рынков. Компания намерена сосредоточиться на нишевых ароматах. Согласно вышеупомянутому анализу, только 5% населения Китая в настоящее время пользуется парфюмерией. Учитывая, что остальные 95% потенциальных покупателей нуждаются в привлечении, Tmall также увидела возможность для роста в секторе парфюмерии и считает, что "просвещение потребителей является ключом к будущему успеху".
Мотивированное желанием обучить потребителей и создать новую клиентскую базу, партнерство между двумя компаниями возникло для того, чтобы дать пользователям возможность открывать, распознавать и визуализировать ароматы и, в конечном счете, начать формировать спрос на парфюмерию в Китае.
Просвещение китайских потребителей, чтобы побудить их покупать парфюмерию
Кроме того, технология основана на визуальной библиотеке из более чем 1400 уникальных ингредиентов и базе данных из 21 500 парфюмерных композиций. Онлайн-платформа, известная как WikiParfum, была запущена испанской группой в сотрудничестве с крупнейшим независимым справочником по классификации ароматов "Ароматы мира", созданным в 1984 году историком парфюмерии Майклом Эдвардсом. "Мы специально адаптировали описания и визуализацию ароматов для китайского потребителя, работая рука об руку с Tmall, в которой работает впечатляющая команда экспертов по парфюмерии, ориентированная на потребителя.
Мы ожидаем, что этот первый этап станет началом долгосрочного сотрудничества, которое поднимет категорию ароматов для китайских ценителей", - сказала вице-президент Puig по глобальным инновациям и новым технологиям Камила Томас. Запущенный в Китае семь недель назад инструмент "Scent Visualizer" впервые продемонстрировал 25 международных парфюмерных брендов, которые увеличили свою онлайн-выручку на 5% (валовую стоимость мерчандайзинга).
Кроме того, как пояснили обе компании, показатели конверсии и средней стоимости транзакций также улучшились, "поскольку потребители быстрее принимали решения о покупке, когда могли "прочитать" аромат, и были готовы платить больше, чтобы оценить ценные ингредиенты, когда они были представлены в четкой и последовательной форме в зависимости от брендов, которые им нравятся". - сказал Пуиг. "Поскольку рынок парфюмерии в Китае продолжает расти, китайские потребители проявляют огромный интерес к знакомству с новыми ароматами, а также к покупке своих любимых ароматов", - сказал Бао Линг, директор отдела парфюмерии Tmall.
Смотрите также:
Продажи багажа и дорожных принадлежностей в США вырастут на 16% в 2022 году: NPD http://kupidonchik.org/prodazhi-bagazha-i-dorozhnyih-prinadlezhnostey-v-ssha-vyirastut-na-16-v-2022-godu-npd/.
Интересности на тему: Unilever продает компанию Suave в Северной Америке Yellow Wood Partners
Классные советы в статье "Премия Neiman Marcus присуждается Джонатану Андерсону и Амине Муадди за креативность и инновации" здесь.
В настоящее время семейная компания работает в сфере красоты и моды с такими брендами, как Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda и Loto del Sur, а также имеет лицензии на такие бренды, как Christian Louboutin. и парфюмерии Comme des Garcons, а также с ароматами для стиля жизни, такими как Antonio Banderas, Adolfo Dominguez и Benetton. Пуч также владеет брендом элитной косметики Charlotte Tilbury и работает в специализированном подразделении Derma совместно с Uriage, Apivita и совместным предприятием в Исдине.
В 2021 году объем продаж испанской семейной компании составил 2,59 миллиарда евро, и ожидается, что к 2022 году ее оборот превысит 3 миллиарда евро. К 2025 году компания ожидает, что четверть ее продаж будет приходиться на рынок. В 2020 году выручка в регионе составила 100 миллионов евро, что вдвое больше, чем в предыдущем году. Компания распространяет свою продукцию более чем в 150 странах и имеет офисы в 29 из них.
