Puma ожидает, что в 2023 году маржинальное давление сохранится
Немецкий производитель спортивной одежды Puma в среду сообщил о давлении на свою прибыль в текущем году из-за роста издержек и влияния валютных курсов, несмотря на ожидаемое восстановление экономики Китая. Рост затрат на материалы и транспортировку наряду с укреплением курса доллара США, снижением цен на складские запасы и увеличением расходов на рекламу повлияли на маржу в секторе спортивных товаров, который сейчас делает ставку на восстановление в Китае, чтобы смягчить давление на маржу. Недавно назначенный исполнительный директор Puma Арне Фройндт заявил на пресс-конференции, что компания ожидает возобновления роста в Китае в 2023 году, добавив, что ее доля на рынке в стране "значительно ниже", особенно по сравнению с конкурентами Adidas и Nike.
Фройндт сказал, что компания планирует увеличить долю региона в выручке группы, которая на данный момент составляет около 5%. Результаты Puma, опубликованные в среду, показали, что продажи в Большом Китае с поправкой на валюту за весь год упали на 36% в годовом исчислении.
Фройндт сказал, что Соединенные Штаты и Китай были "обязательными победителями" для Puma, и сосредоточился на более высококлассной стратегии в Соединенных Штатах. Компания прогнозирует годовую операционную прибыль (EBIT) на 2023 год в диапазоне от 590 млн до 670 млн евро (от 626 млн до 711 млн долларов США), при этом продажи, скорректированные на изменение валютных курсов, как ожидается, вырастут в значительном процентном выражении.
Прогнозируемый средний показатель в 630 млн евро сопоставим с показателем EBIT в 641 млн евро, о котором Puma сообщила в 2022 году. "Мы предполагаем, что этот прогноз предполагает ограниченную выгоду от возобновления работы в Китае", - написали аналитики Jefferies в своей записке.
Акции Puma упали на 2% по состоянию на 11:32 по Гринвичу. Маржа валовой прибыли снизилась на 420 базисных пунктов до 44% в четвертом квартале 2022 года, сообщила компания, сославшись на увеличение рекламной активности в отрасли на фоне высокого уровня запасов.
Смотрите также:
Klarna по-прежнему убыточна, но прибыльность приближается http://kupidonchik.org/klarna-po-prezhnemu-ubyitochna-no-pribyilnost-priblizhaetsya/.
Интересности на тему: Крупные траты стимулируют восстановление Вест-Энда, несмотря на отставание в темпах роста
Классные советы в статье "Роберт Липтак привносит новую индивидуальность в гардероб RTA" здесь.
"Мы ожидаем, что в первом полугодии маржа валовой прибыли будет находиться под большим давлением, чем во втором полугодии", - говорится в заявлении Puma, поскольку она ожидает, что валюты, более высокие ставки фрахта и цены на сырье снова снизят рентабельность в 2023 году.
