Puma представляет нетрадиционную стратегию использования кроссовок на матче NBA stages в Париже
В эти выходные Париж раскачивается в ритме недели моды. И, конечно, NBA. Во второй раз в своей истории Профессиональная баскетбольная лига США проводит матчи регулярного чемпионата в столице Франции и открыла "Дом НБА" в Аэропорту инвалидов, где до 22 января будет проходить множество мероприятий. В четверг "Чикаго Буллз" сыграют с "Детройт Пистонс" перед переполненной публикой на мультиспортивной арене "Париж-Берси" в рамках одного из главных баскетбольных событий года во Франции.
NBA, которая открыла флагманский магазин в парижском районе Сен-Мишель, стремится привлечь внимание к игре в Европе, как и Nike, мировая звезда баскетбола номер один со своим одноименным брендом и брендом Jordan. Компания Nike, партнер Paris match, разработала коллекцию в цветах двух участвующих в турнире клубов НБА. Парижский матч НБА - это не только событие, имеющее общеевропейский резонанс для поклонников баскетбола.
Это также возможность для других игроков индустрии заявить о себе. Например, 18 января компания Puma провела однодневное мероприятие в своем временном доме Puma в здании Maison du Danemark на Елисейских полях. Это была возможность представить последние модели Puma, в том числе новую футбольно-баскетбольную версию кроссовок Rise Nitro в оранжевом и синем цветах, в тех же цветах представлена последняя версия бутс Future Ultimate football, которые носит Неймар-младший, бразильская звезда "Пари Сен-Жермен". В дополнение к презентации Puma организовала форум, посвященный процессу разработки кроссовок, на котором Джефф Гейтли, старший менеджер по продуктам баскетбольной обуви Puma, ответил на вопросы влиятельного человека и любителя баскетбола Rookicks, Джино Дельмаса, журналиста спортивной газеты L'Equipe, и Гейлора Курье, профессионального баскетболиста. игрок французского клуба "Шоле".
Puma вернулась в баскетбольный сегмент в 2018 году и по-прежнему сильно отстает от лидеров рынка. “Мы ворвались на рынок, заняв очень небольшую долю, в духе стартапа", - сказал Гейтли. “Мы работаем как небольшая команда, постоянно обсуждая продукты и потребности потребителей. Это позволяет нам делать вещи, которые сильно отличаются от того, что обычно считается способом разработки баскетбольной обуви.
Нам все еще далеко до лидеров, но мы движемся вперед, движимые желанием однажды достичь вершины”, - добавил он. Гейтли сказал, что команда разработчиков продуктов Puma, базирующаяся в США, работает как с другими дизайнерами Puma, которые разрабатывают продукты для других видов спорта, таких как футбол, пытаясь использовать конкретные технологии, так и с ведущими спортсменами.
Этот подход позволил Puma создать уникальный дизайн обуви в сотрудничестве с игроком НБА Ламело Боллом. Сотрудничество с одной из главных звезд НБА быстро превратилось в витрину для немецкого производителя спортивного инвентаря. “На наших встречах компания LaMelo предлагает множество идей по цветовым решениям и материалам”, - сказал Гейтли. “Мы стремимся создавать обувь с высокими эксплуатационными характеристиками, которая будет соответствовать стилю жизни.
Иногда некоторые материалы не удовлетворяют нашим техническим требованиям. Мы не идем на компромисс в отношении производительности. И иногда нам приходится говорить ”нет", как, например, в случае с серебристыми или хромированными моделями", - добавил он. Крупные промышленные бренды ежегодно выпускают десятки новых моделей, но Puma, похоже, хочет подойти к рынку с другой стороны. Компания придерживается агрессивной ценовой политики, так, недавняя модель Rise Nitro имеет самую высокую цену в 130 евро, и в настоящее время не составляет труда конкурировать с обувью, которая иногда стоит около 200 евро. “Это не значит, что мы никогда не будем этого делать”, - сказал Гейтли. “Но наша стратегия не сводится к выпуску 30 моделей в год и заполнению стен магазинов. Наш подход заключается в тщательной разработке десятка продуктов, уделяя особое внимание внедрению новых технологий и стилей, которые позволят нам соответствовать требованиям рынка и удивлять потребителей.
Мы предпочитаем выпускать как можно меньше продуктов, которые были бы идеально понятны потребителям”, - добавил он. Основываясь на успехе модели, разработанной с использованием мяча LaMelo, Puma, похоже, постепенно оправдывает свое возвращение к баскетболу.
Смотрите также:
Поколение Z и миллениалы стимулируют спрос на винтаж: по-настоящему http://kupidonchik.org/pokolenie-z-i-millenialyi-stimuliruyut-spros-na-vintazh-po-nastoyashhemu/.
Интересности на тему: Levi's назначила первого директора по цифровым технологиям
Классные советы в статье "Nike закроет магазин в центре Сиэтла" здесь.
Бренд также активно развивает свой стиль жизни, постепенно представляя свою продукцию в специализированных магазинах модной одежды и завоевывая новых покупателей за пределами баскетбольных площадок. Puma сообщила о глобальной выручке в размере 6,2 млрд евро за первые девять месяцев 2022 финансового года и, как ожидается, достигнет рекордного уровня продаж за весь год, а также рекордных показателей прибыльности.
Немецкая группа компаний опубликует свои годовые результаты 1 марта.
