Puma стремится продвигать свой бренд на «сложном» рынке
Немецкий бренд спортивной одежды заявил во вторник, что Puma ожидает слабого роста в первом полугодии на сложном рынке, но его акции немного выросли, поскольку он придерживался годовых показателей, установленных в январе, и объявил о новой кампании по продвижению своего бренда.
Производители спортивной одежды, включая Adidas, Nike и Puma, столкнулись с ослаблением спроса, поскольку покупатели, борющиеся с инфляцией, сокращают расходы на товары первой необходимости. Акции Puma подорожали на 1%, так как компания сохранила прошлогодние дивиденды на уровне 82 центов на акцию и объявила о запуске новой рекламной кампании в апреле.
Как сообщил журналистам генеральный директор Puma Арне Фройндт в штаб-квартире компании в Херцогенаурахе, маркетинговый толчок произошел после того, как Puma в течение последних нескольких лет изо всех сил пыталась укрепить свой бренд. Puma стремится продвигать свой бренд, продавая его большему количеству высококлассных розничных продавцов, создавая больше продуктов, адаптированных к конкретным рынкам, и фокусируясь на меньшем количестве известных представителей бренда.
В 2023 году производитель спортивной одежды начал второе партнерство с поп-звездой Рианной, а также подписал контракты с рэпером A$AP Rocky и футболистом Джеком Грилишем, среди прочих. Puma подтвердила свой прогноз на 2024 год, согласно которому продажи с поправкой на валютные колебания вырастут на средние однозначные проценты, а прибыль до вычета процентов и налогов составит от 620 до 700 миллионов евро.
"Мы по-прежнему считаем, что руководство было консервативным в своих прогнозах, и более слабые перспективы отрасли уже отражены в оценке", - отмечают аналитики Deutsche Bank. За последний год акции Puma отставали от акций Nike, что привело к снижению оценки компании.
Комментируя динамику цен на акции группы, председатель правления Puma Элоиза Темпл-Бойер заявила в годовом отчете: "Я убеждена, что она не отражает ни реальной стоимости нашей компании, ни хороших операционных показателей. ”Продажи Puma в четвертом квартале в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) упали на 5,2% до 667,9 млн евро, резко сократившись после роста на 9,9% в годовом исчислении в третьем квартале. В Puma заявили, что замедление продаж связано с тем, что у розничных продавцов в регионе имеются избыточные запасы.
Puma осуществляет большую часть продаж через розничных партнеров, хотя доходы от собственных магазинов выросли. Продажи в Северной и Южной Америке с учетом изменения валютных курсов упали на 6,4% до 846 млн евро (918,5 млн долларов) из-за резкого падения курса аргентинского песо.
Девальвация продолжит оказывать давление на прибыльность в первом полугодии, сообщили в Puma. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, единственном регионе, который продемонстрировал рост в четвертом квартале, продажи выросли на 2,8% с учетом изменения валютных курсов и составили 468,3 млн евро.
Смотрите также:
Томми Хилфигер рассказал о сотрудничестве с Академией Формулы-1 http://kupidonchik.org/tommi-hilfiger-rasskazal-o-sotrudnichestve-s-akademiey-formulyi-1/.
Интересности на тему: Vogue проведет редкий совместный показ мод к Олимпийским играм в Париже
Классные советы в статье "Macy's закроет 150 одноименных магазинов, отдав предпочтение брендам класса люкс" здесь.
Puma заявила, что этому способствовал сильный рост в регионе Большого Китая и Индии, в то время как продажи в остальной Азии сдерживались слабыми потребительскими настроениями. Фрейндт сказал, что он ожидает непропорционального роста в Китае в этом году, и ожидает, что рынок США возобновит рост во втором полугодии.
В целом продажи обуви Puma выросли на 12,4% в 2023 году, в то время как продажи одежды упали на 0,3%, поскольку покупатели отдают предпочтение обуви, а не спортивным костюмам и толстовкам.
