Rabanne открывает в Париже pop-up, посвященный двум новым ароматам
Бренды косметики и парфюмерии все чаще используют интерактивные всплывающие окна для демонстрации своих новых продуктов, предлагая захватывающие впечатления, которыми можно поделиться в социальных сетях. Rabanne - последний дом, внедривший этот впечатляющий формат. С 27 по 29 сентября, в рамках Недели моды в Париже, бренд откроет двери для показа "Million Gold", чтобы отпраздновать выход двух новых ароматов - "Million Gold" и "Million Gold For Her". Точное местоположение пока не разглашается, но это захватывающее событие состоится прямо напротив Printemps Haussmann. При входе в Million Gold pop-up посетителей встречает "Золотой подиум" - впечатляющий золотой подиум, который отражает визуальные элементы, представленные в кампаниях бренда Million Gold.
В первом зале будет представлена гигантская "XL Link", символ дома и элемент дизайна флаконов для духов. В этом пространстве также пройдет интерактивная ольфакторная выставка, где гости смогут познакомиться с двумя новыми ароматами: Million Gold, древесным ароматом, и Million Gold For Her, который позиционируется как первый крупный цветочный аромат Rabanne.
"Этот опыт позволяет посетителям почувствовать себя на месте представителей бренда, пусть даже всего на мгновение", - пообещал Рабанн. Среди послов - международная супермодель Джиджи Хадид и Мозес Самни, икона восходящего поколения Z, которые вложили в кампанию свою звездную силу.
Второй зал перенесет посетителей за кулисы, где они смогут насладиться косметическим макияжем в золотом стиле. В качестве грандиозного финала посетители будут гордо шествовать по подиуму, а камера будет фиксировать каждый их шаг. Видео будет отправлено прямо на их телефоны и "готово к публикации в социальных сетях". Чтобы принять участие в этом эксклюзивном мероприятии, посетители должны заранее зарегистрироваться на специальной платформе. Примечательно, что 26 сентября будет зарезервировано для создателей контента TikTok, что обеспечит максимальную доступность всплывающего окна на всех цифровых платформах. Этот шаг Rabanne отражает аналогичные стратегии других люксовых брендов в индустрии красоты.
Например, 14 и 15 сентября в отеле д'Эвро на Вандомской площади компания Nars (принадлежит Shiseido Group) отпраздновала свое 30-летие и презентацию своей коллекции губной помады "Explicit", показав ее в формате pop-up. Ранее, в марте этого года, Nina Ricci открыла “Кафе Nina Illusion” в La Canopee des Halles, чтобы представить свой аромат “Nina Illusion”.
Смотрите также:
Генеральный директор Zegna по-прежнему делает ставку на Китай, несмотря на неопределенный рост http://kupidonchik.org/generalnyiy-direktor-zegna-po-prezhnemu-delaet-stavku-na-kitay-nesmotrya-na-neopredelennyiy-rost/.
Интересности на тему: После распродажи во время LFW сумки Lidl x Nik Bentel будут продаваться на платформе ротационного проката
Классные советы в статье "Роберто Кавалли: Великолепная семерка прощается" здесь.
В том же месяце компания Yves Saint Laurent Beaute, входящая в люксовое подразделение L'Oreal, открыла эфемерное пространство в 11 округе Парижа для продвижения своей коллекции губной помады “YSL Loveshine”. Аналогичным образом, The Ordinary, принадлежащий Estee Lauder, в июне организовал в Париже чрезвычайно популярный поп-ап, который был переполнен посетителями в течение трех дней подряд.