Ralph Lauren продолжит повышать цены, чтобы повысить престиж бренда
Корпорация Ralph Lauren Corp. Планирует продолжать повышать средние цены на свою продукцию, что свидетельствует о том, что американская компания по производству одежды удваивает усилия по повышению узнаваемости своих брендов и продаже более дорогих товаров, таких как товары для дома. “Я не думаю, что есть какие-то ограничения, пока мы хорошо работаем над улучшением качества продукта, над улучшением повествования, над улучшением окружающей среды”, - сказал главный исполнительный директор Патрис Луве, обсуждая ценовые планы компании в интервью Франсин Лаква из Bloomberg TV. “Мы должны быть уверены, что сможем обеспечить такой стабильный рост продаж”, - добавил Луве. “В таком случае это будет способствовать дальнейшему росту розничных продаж в среднем за единицу”.
Компания Ralph Lauren заявляет, что с 2018 года она повысила среднюю цену на свою продукцию примерно на 80%, в то время как ее валовая прибыль — показатель рентабельности — также увеличилась по сравнению с периодом до пандемии. Тем не менее, аналитик BMO Capital Markets Симеон Сигел (Simeon Siegel) отмечает, что компания добилась “рекордного в отрасли роста” средней цены на свою продукцию, но “отстает от показателей валовой прибыли в отрасли". ”Валовая прибыль Ralph Lauren в последнем квартале составила 61,7%, что ниже, чем у конкурентов, таких как Capri Holdings Ltd.
И материнской компании Coach Tapestry Inc. “Продвижение бренда за счет более высоких ценовых показателей без увеличения маржи вызывает вопросы о том, насколько на самом деле улучшено восприятие бренда”, - написал Сигел в исследовательском отчете, опубликованном в этом месяце. Аналитик BNP Paribas Лоран Василеску (Laurent Vasilescu) в своем недавнем отчете написал, что он ожидает, что факторы, препятствующие росту валовой прибыли Ralph Lauren, такие как цены на сырьевые товары и стоимость перевозок, ослабнут в ближайшие кварталы.
Рост в Индии
Луве также сообщил изданию Lacqua, что Ralph Lauren сосредоточен на расширении своего присутствия в Индии, где в настоящее время у компании четыре магазина. В Индии Ralph Lauren “очень тщательно подходит к созданию правильного фундамента, чтобы мы могли отталкиваться от него с правильным восприятием образа”, - сказал Луве.
В течение последних нескольких лет компания также нацеливалась на рост в Китае, на долю которого сейчас приходится около 6% выручки. По словам Луве, хотя это примерно вдвое больше, чем было несколько лет назад, доля продаж в Китае по-прежнему “довольно мала, если учесть проникновение в китайский бизнес некоторых из лучших игроков индустрии роскоши.
Смотрите также:
Акции гигантов индустрии роскоши падают из-за спада экономики Китая http://kupidonchik.org/aktsii-gigantov-industrii-roskoshi-padayut-iz-za-spada-ekonomiki-kitaya/.
Интересности на тему: Ритейлер фаст-фуда Temu подал в суд на конкурента Shein из-за антимонопольного законодательства США
Классные советы в статье "Компания Silver Jeans Co. назначила Сюзанну Сильверстайн генеральным директором" здесь.
В ближайшие пять лет Louvet планирует “прочно обосноваться в Индии”, а также улучшить распределение магазинов и продаж по всей Европе и западной части США. Кроме того, Ralph Lauren намерен продолжать расширять свой бизнес в сфере женской одежды, включая производство одежды и сумок. Компания Louvet также рассказала о планах Ralph Lauren по созданию ресторанов и питейных заведений.
Компания планирует открыть второе отделение своего Polo Bar в Лондоне. В настоящее время у бренда есть кофейня Ralph в Лондоне, одна из 26 по всему миру. У Ральфа Лорена также есть ресторан RL в Чикаго, бар Polo в Нью-Йорке и ресторан в Париже.
