Роскошь: на пути к новому прорыву в креативном дизайне роскошных домов?

Никогда прежде не было такого творческого подъема. В период между многочисленными уходами, такими как недавний уход Сары Бертон, проработавшей двадцать шесть лет в Alexander McQueen, и приходом нескольких новых креативных директоров, дома моды класса люкс переживают бурный переходный период. Предстоящие Недели моды в Милане и Париже, в частности, покажут новое поколение дизайнеров.

Впечатляющие резюме, созданные самыми престижными брендами, гораздо сдержаннее, чем у некоторых их предшественников, и, похоже, предвещают новую, более прагматичную эру. Например, Сабато Де Сарно, который представит свою первую коллекцию Gucci в Милане в пятницу, 22 сентября.

Неизвестный широкой публике, этот неаполитанец начал свою карьеру в Prada в 2005 году, затем перешел в Dolce & Gabbana, а в 2009 году присоединился к Valentino, где поднялся по служебной лестнице и стал директором по моде. Другим примером может служить англичанин Питер Хокингс, который всю свою карьеру - почти двадцать пять лет - проработал с Томом Фордом, сначала в Gucci, затем в Tom Ford, где недавно сам сменил техасского дизайнера.

Наряду с Gucci, его первый показ в этот четверг является одним из самых ожидаемых на неделе моды в Ломбардии. В субботу в Милане также будет представлена работа Симоны Беллотти для Bally. У него более чем двадцатилетний опыт работы, в том числе в Dolce & Gabbana, Bottega Veneta и Gianfranco Ferre, а последние шестнадцать лет - в Gucci. Он присоединился к обувному бренду в прошлом году, работая на стороне креативного директора Руиджи Вилласенора, как раз перед тем, как молодой калифорниец филиппинского происхождения ушел в отставку после двух сезонов.

Вилласенор, который также управляет собственным брендом Rhude, сочетающим в себе роскошь и уличную одежду, четко выполнил свою миссию по восстановлению узнаваемости и привлечению новых поколений к историческому швейцарскому бренду. Теперь Симоне Беллотти должна возглавить компанию, сосредоточившись "на ценностях и наследии Bally".

Еще одной неожиданной отставкой стал уход Людовика де Сен-Сернена. Тридцатилетний мужчина, известный своей чувственной модой с ее раскованным эротизмом, как и Руиджи Вилласенор, создал вокруг своего бренда сильное сообщество. Но он продержался всего один сезон у руля Ann Demeulemeester, и его вскоре сменил неизвестный Стефано Галличи, который окажется в центре внимания на своем первом шоу, которое состоится 30 сентября в Париже. Проработав некоторое время в Haider Ackermann, Галличи пять лет назад присоединился к миланской Antonioli group, новому владельцу бельгийского дома моды, а затем был назначен креативным директором.

"Крутые ребята больше не чувствуют ветра в своих парусах", "На рынке, который стал истеричным и постоянно растет, крутые ребята больше не в моде. Эти популярные молодые таланты в социальных сетях, часто навязываемые агентами и другими коммуникаторами, были наняты не только из-за их способностей, но и, прежде всего, из-за количества их подписчиков, их знания сообществ и их влияния на конечного потребителя.

Но в то время как они гибки в рамках гибких структур, таких как их собственные лейблы, работа с крупными лейблами - совсем другое дело. Не говоря уже о том, что у них больше нет нескольких сезонов, чтобы держать руку на пульсе и находить правильный ритм, как раньше", - отмечает Стефано Мартинетто, генеральный директор Tomorrow, лондонской мультисервисной платформы, специализирующейся на креативных брендах.

Учитывая сложность задач, которые сейчас стоят перед студиями, и изощренность маркетинговых отделов, лучше иметь небольшой опыт и хорошее знание отраслевых процессов. Особенно если вам приходится иметь дело с большими командами экспертов со стажем работы.

В любом случае, центральная роль креативного директора в наши дни делает невозможным или очень трудным параллельное управление собственным брендом. Например, Энтони Ваккарелло в Saint Laurent и Демна в Balenciaga довольно быстро отказались от этого. Как и Людовик де Сен-Сернен, Шарль де Вильморен в апреле прошлого года отказался от работы в Rochas, где он возглавлял отдел моды в течение двух лет. На данный момент модный дом решил оставить это на усмотрение студии. За три года 26-летний дизайнер совершил стремительный взлет. После того, как он опубликовал в социальных сетях свою первую коллекцию ярких бомберов, шесть месяцев спустя он уже прогуливался по подиумам парижской высокой моды со своим недавно созданным лейблом, а в феврале 2021 года был назначен креативным директором Rochas.

"Все новые дизайнеры, которых обожают социальные сети и которые за последние два года стали руководителями модных домов, дали трещину. Эта система не работает. Она стремительно развивается. Подписчиков и ажиотажа в Интернете больше недостаточно для ведения бизнеса. Вот почему дома обращаются к профессионалам и более здоровым моделям", - говорит консультант по вопросам роскоши и поиску талантов Патриция Лерат из PLC Consulting. "Мы наблюдаем возвращение к горизонтальной организации, где звездный стилист уступает место более зрелому дизайнеру.

Личности, обладающие харизмой, но в то же время чрезвычайно компетентные. Технические специалисты, которые выполняют работу за кулисами", - продолжает консультант. "Мы прошли путь от многогранного дизайнера с сильной медийной составляющей до людей за кулисами, которые приобрели значительный опыт работы в модных домах, сосредоточились на продукте и способны руководить студией, что означает наблюдение за предварительными коллекциями, основными коллекциями, многочисленными показами, знаменитостями, коллаборациями и т.д.". добавляет Стефано Мартинетто. Ирландец Дэниел Кернс, обладающий более чем двадцатилетним опытом работы в Alexander McQueen, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Zegna и Gucci, недавно назначенный креативным директором Cerruti 1881 и Kent & Curwen, подходит под этот новый профиль.

Смотрите также:

Estee Lauder покупает миноритарную долю в китайском бренде Code Mint http://kupidonchik.org/estee-lauder-pokupaet-minoritarnuyu-dolyu-v-kitayskom-brende-code-mint/.

Интересности на тему: Коллекция Hugo x Bella Poarch будет представлена во всем мире на выставке Flannels X

Классные советы в статье "Жюль назначает Бенуа Леграна главой отдела розничной торговли и работы с клиентами в Европе" здесь.

Как и Саймон Холлоуэй, который был назначен главой Dunhill в апреле и ранее работал с Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors, Jimmy Choo и Agnona. А также Луиза Троттер, которая проведет свой первый показ для Carven 30 сентября в Париже. Ранее она работала в Calvin Klein, затем в Gap и Hilfiger, а последние четыре года возглавляла отдел стиля в Lacoste. На смену ей пришла более спортивная Пелагия Колотоурос, которая работала, в частности, в Yeezy, The North Face и Adidas, а на этой неделе дебютировала для французского бренда на мероприятии в Нью-Йорке.

Вернемся к основам