Роскошные сумки в Китае значительно дороже, чем в Европе

Хотя спрос на предметы роскоши в Китае в 2022 году снизился впервые после пяти лет экспоненциального роста, он остается стратегическим рынком для индустрии высокого класса. Хотя самые богатые китайцы еще не вернулись в Европу или Соединенные Штаты, они возобновили внутренние поездки, поскольку меры по борьбе с Covid замедлились. С начала 2023 года модные бренды больше, чем когда-либо, делают ставку на восстановление внутреннего спроса, корректируя свое предложение и цены в сторону повышения, о чем свидетельствует исследование, проведенное специалистом по анализу данных Retviews by Lectra.

Благодаря сильному доллару (сегодня 1 доллар эквивалентен 0,92 евро), в 2022 году американские туристы вновь стали посещать роскошные магазины крупнейших европейских столиц. Учитывая, что китайский юань (официально называемый юаньминби) в настоящее время торгуется на уровне около 0,13 евро, легко представить себе оживление китайских покупок и в Европе.

Но, как отметили руководители крупнейших люксовых компаний в своих недавних годовых отчетах, ожидается, что это возвращение произойдет не ранее второй половины года. В настоящее время компании не вынуждены согласовывать свои цены на разных рынках, и большинство из них добиваются максимального повышения цен в Китае.

Если, по данным консалтинговой фирмы Bain &amp, Компания, продажи предметов роскоши в стране упали на 10% в прошлом году, но, по прогнозам аналитиков Bernstein, в этом году они могут вырасти на 25-35%, что говорит о значительном росте, особенно если брендам удастся извлечь выгоду из возросшего интереса китайских потребителей к их продукции, а также за счет экономии, которая последние накопились за период "нулевого распространения Covid". "Анализируя международную ситуацию с ценами в секторе предметов роскоши, данные Retviews показывают, что игроки элитного сегмента в Японии придерживаются стабильно более низких ценовых позиций по сравнению с Китаем", - говорится в исследовании.

При этом у Louis Vuitton самая высокая разница (-50%), по сравнению с -14% у Gucci, -6% для Celine и -8% для Bottega Veneta. В отличие от этого, бренды придерживаются разных стратегий на других азиатских рынках. "За исключением нескольких брендов, Китай остается самым дорогим азиатским рынком для кожгалантереи", - говорится в Retviews. Благодаря легко узнаваемым сумкам "it bags", изготовленным в Европе и являющимся синонимом мастерства, они пользуются наибольшим спросом.

Ожидается, что в ближайшие годы рост производства кожаных изделий ускорится не только в Китае, но и в Соединенных Штатах. Согласно данным Retviews, "в Европе, Великобритании, США и Китае существуют значительные различия в ценах на роскошные кожаные изделия".

Например, цена на холщовую сумку Celine Triomphe во Франции значительно ниже, чем в США и Китае, и составляет 2616, 2950 и 3675 долларов соответственно, при этом китайцы платят за эту модель на 40% больше, чем во Франции. Они также платят на 42% больше за культовую плетеную сумку Bottega Veneta "Cabat", на 30% больше за популярную сумку Neverfull от Louis Vuitton и на 20% больше за сумку Ophidia от Gucci.

Аналитическую компанию особенно заинтересовал случай с моделью Gucci Horsebit 1955 года выпуска, которая была впервые представлена Томом Фордом и совсем недавно вновь представлена Алессандро Микеле. Если раньше он продавался примерно за 400 долларов, то сейчас его цена буквально взлетела, и он даже стал предметом специальной рекламной кампании, которая только что стартовала, в которой американские актрисы Холли Бейли и Джулия Гарнер, а также корейская певица Ханни стали музами.

По данным Retviews, с начала 2022 года сумка выросла в цене вдвое, достигнув на сегодняшний день 2725 долларов (2500 евро). Объем продаж в Китае на 30% больше, чем в Европе, и на европейском рынке он вырос на 14% в годовом исчислении, а на китайском - на 15%.

До пандемии Европа привлекала состоятельных китайских туристов не только из-за более низких цен на предметы роскоши, но и потому, что ассортимент товаров был намного шире, особенно в том, что касалось более креативных модных товаров. По словам аналитика data, это уже не так.

В настоящее время торговые дома расширяют свои предложения в Китае, в том числе во время празднования китайского Нового года, который стал кульминационным моментом в продажах предметов роскоши, ориентируясь на знаки китайской астрологии, отмечая, например, в 2023 году год кролика. "Люксовые бренды значительно увеличили свои инвестиции в Китай.

Смотрите также:

Роскошные бренды ориентируются на мужчин, выпуская коллекции, посвященные Рамадану http://kupidonchik.org/roskoshnyie-brendyi-orientiruyutsya-na-muzhchin-vyipuskaya-kollektsii-posvyashhennyie-ramadanu/.

Интересности на тему: Марколин продвигает Лару Маронью на должность директора по стилю и разработке продуктов группы

Классные советы в статье "Кристиан Диор назначил Филиппа Фарнье исполнительным вице-президентом Parfums по всему миру" здесь.

Два самых популярных бренда в Китае, Gucci и Louis Vuitton, предлагают на этом рынке более широкий ассортимент кожаных изделий по сравнению с Францией", - пишет Retviews, отмечая, что "Gucci почти втрое увеличила количество кожаных изделий в Китае по сравнению со своим ассортиментом во Франции, в то время как у Louis Vuitton на 19% больше кожаных изделий в своем ассортименте в Китае больше, чем во Франции."