С возвращением в Милан Fiorucci начнет возрождаться под руководством нового руководителя и креативной команды
Fiorucci начинает новую главу своей истории после продажи в конце прошлого года, когда итальянский бренд подвел черту под периодом своего британского владения и теперь возвращается в Милан. Под руководством новоназначенного генерального директора Алессандро Пизани и креативного директора Франчески Мурри (чей опыт охватывает Versace, Giorgio Armani, Gucci, Givenchy и Ferragamo) бренд “сейчас проходит процесс творческой реконструкции в своем первоначальном доме в Милане и представит новую коллекцию во время Недели моды в Милане в сентябре этого года”. И возрожденный Fiorucci будет во многом отличаться от лейбла, перезапущенного его британскими владельцами за несколько лет до пандемии.
Он был приобретен в 2015 году бизнесвумен Джейни Шаффер (основательницей сети магазинов Knickerbox) и ее деловым партнером и бывшим мужем Стивеном. В 2017 году бренд был перезапущен, а в 2019 году художественным директором по мужской одежде назначен Дэниел У. Флетчер.
В прошлом месяце он ушел из лейбла. Затем, в 2022 году, он был куплен швейцарской предпринимательницей Доной Бертарелли (которая с 2017 года была миноритарным акционером) с целью развития в качестве итальянского бренда более высокого класса. А в среду генеральный директор Пизани подчеркнул, насколько радикальной будет эта эволюция. Например, если сделать упор на качество, экологичность и креативность, цены вырастут примерно на 40%, и будут добавлены новые категории, в том числе обувь, очки, ювелирные изделия, а также значительное изменение в производстве сумок - в этой области Мурри также имеет большой опыт.
Пизани сказал: “Фиоруччи - один из величайших персонажей в истории итальянской моды. Его основатель Элио Фиоруччи внес позитивный вклад в развитие культуры, который демократизировал стиль во всем мире и вплел его в прогрессивные популярные формы искусства - от изобразительного искусства до музыки.
Теперь наша миссия состоит в том, чтобы возродить это уникальное игривое отношение и изменить его разрушительное наследие, чтобы вдохновить новое поколение”. В то же время, когда компания объявила об этом и о планах проведения выставки MFW, она также "официально" объявила о приобретении бренда Bertarelli, о чем ранее не сообщалось.
В нем говорилось, что вместе с Пизани “инвестор, спортсменка и филантроп, выступающая за защиту океана, гендерное равенство и инклюзивность… будет сопровождать бренд на следующем этапе его пути”. Пизани, в прошлом работавший на руководящих должностях в Ballantyne, Valentino и Diesel, говорил о доступной роскоши и “итальянской точке зрения”.
Элио Фиоруччи, скончавшийся в 2015 году, открыл свой магазин в миланской галерее Пассарелла в 1967 году, вдохновленный идеей перенести атмосферу лондонской Карнаби-стрит в свой родной город. В течение следующего десятилетия бренд расширялся и в 1976 году вышел на рынок в Нью-Йорке, став за это десятилетие главным фактором моды, культурным центром и новатором.
Но, несмотря на период успеха, неумелый менеджмент привел его к упадку, и он прошел через несколько рук, прежде чем его купили Шафферы. Теперь, начиная с сентябрьской презентации, “новые хранители Fiorucci начнут процесс обновления величайшей силы итальянской моды, способствующей позитивному развитию”, - говорится в сообщении.
Хотя мы знаем, что появляются новые категории, неясно, как будет развиваться стиль лейбла после перехода от британской собственности и британского креативного руководителя к полностью итальянской команде в Милане. Тем не менее, связь с Лондоном не прерывается полностью: лондонский офис сохраняется, а около 20 рабочих мест в таких ключевых областях, как электронная коммерция.
Смотрите также:
Прибыль материнской компании Uniqlo выросла до рекордного уровня в третьем квартале на фоне восстановления экономики Китая http://kupidonchik.org/pribyil-materinskoy-kompanii-uniqlo-vyirosla-do-rekordnogo-urovnya-v-tretem-kvartale-na-fone-vosstanovleniya-ekonomiki-kitaya/.
Интересности на тему: Ким Кардашьян ведет переговоры о выкупе доли SKKN у Coty
Классные советы в статье "BTFL и ее новое американское видение завоевания Европы" здесь.
Тем не менее, сообщается, что лондонский магазин на Брюэр-стрит закроется. Время, проведенное Фиоруччи под британским руководством, сыграло важную роль в возрождении бренда, его продвижении в Великобритании и Северной Америке и обеспечении его доступности для таких известных розничных продавцов, как ASOS, Zalando, Selfridges, END., Fred Segal и Kith.
И мультибрендовая розничная торговля останется ключевой частью ее будущего. Помимо продаж через собственный интернет-магазин, Fiorucci планирует в течение трех лет привлечь 300 продавцов. Ее целевыми рынками станут Европа, за ней последуют США и ключевые азиатские рынки, такие как Япония, Южная Корея и Китай.
