Салоны красоты Unilever успешно работают благодаря росту цен, а не объемов продаж
В четверг компания Unilever сообщила о своих результатах за 2022 год. Мировой гигант потребительских товаров заявил, что компания “тщательно сбалансировала рост цен, объем продаж и конкурентоспособность, чтобы справиться с высокой инфляцией издержек”. Общий рост продаж компании в целом составил 9%, а оборот вырос на 14,5% до 60,1 млрд евро.
Операционная прибыль выросла на 0,5% до 9,7 млрд евро, при этом заявленная операционная прибыль выросла на 23,6% до 10,8 млрд евро. Чистая прибыль за год выросла на 24,9% до 8,3 млрд евро. Компания также сообщила, что оборот в четвертом квартале вырос на 11,4% и составил 14,6 млрд евро. В нем также говорится, что “в 2023 году мы снова добьемся существенного роста продаж, а с течением года увеличим объемы продаж и конкурентоспособность. Мы продолжим повышать цены и реализовывать программы экономии средств, что позволит нам инвестировать в развитие наших брендов и обеспечивать более высокую маржу”. Компания владеет огромным ассортиментом потребительских товаров, включая косметику, средства личной гигиены, продукты питания и средства по уходу за домом.
Если говорить конкретно о косметике и средствах по уходу за собой, то результаты были в значительной степени обусловлены способностью группы повышать цены при слишком больших объемах продаж. Ее красота и, На долю подразделения Wellbeing приходится 20% оборота, а годовой рост продаж составил 7,8% и составил 12,3 млрд евро, в то время как общий оборот вырос на 20,8%.
В четвертом квартале основной рост продаж составил 7,7% и составил 3,2 млрд евро, а общий оборот увеличился на 19%. Компания сообщила, что годовой рост продаж на 7,8% составил 7,5% от цены и 0,3% от объема. Рост был обусловлен ценами на основные средства по уходу за кожей и волосами, хотя в сегменте Prestige Beauty и Health & Wellbeing рост был обусловлен ростом объема. Объем средств по уходу за волосами вырос в несколько раз, чему способствовали высокие показатели Sunsilk и Nexxus.
Рост был обусловлен Латинской Америкой, Индией и Турцией и частично компенсирован Европой и Китаем, где на объем продаж повлияли ограничения, связанные с пандемией. Продажи средств по уходу за кожей выросли незначительными однозначными цифрами. Южная и Юго-Восточная Азия продемонстрировали уверенный рост, чему способствовали Lifebuoy и внедрение инноваций Gluta-Hya в производстве вазелина премиум-класса, в то время как продажи AHC в Северной Азии снизились. Компания Prestige Beauty продемонстрировала еще один год двузначного роста благодаря значительному вкладу Paula's Choice и Hourglass, которые продолжили свою экспансию в Китай, а также Living Proof, которая вошла в категорию средств по уходу за волосами премиум-класса для укрепления связей.
Liquid IV и Olly обеспечили значительный двузначный рост в сфере здравоохранения и благополучия. В июле было завершено приобретение компании Nutrafol hair wellness. В сфере личной гигиены, на долю которой приходится 23% оборота группы, рост продаж за год составил 7,9%, достигнув 13,6 млрд евро. А в четвертом квартале этот показатель составил 9. 1%, а объем продаж вырос до 3,5 млрд евро. Однако операционная маржа снизилась на 340 базисных пунктов из-за увеличения затрат на вводимые ресурсы и значительного увеличения инвестиций в бренд и маркетинг во всех подразделениях. Годовой рост продаж составил 12,1% по сравнению с ценой и снижение объема на 3,7%.
Смотрите также:
Швейцарские часы переживают очередной период расцвета, поскольку спрос на часы растет http://kupidonchik.org/shveytsarskie-chasyi-perezhivayut-ocherednoy-period-rastsveta-poskolku-spros-na-chasyi-rastet/.
Интересности на тему: Александр Вонг возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке с показом из трех частей
Классные советы в статье "Modo Eyewear расширяет глобальное присутствие эко-брендов Modo, внедряет благотворительные инициативы" здесь.
Снижение объема продаж было больше в сфере средств для ухода за кожей, на что особенно повлияла инфляция цен на сырьевые товары. Дезодоранты показали высокие результаты, продемонстрировав двузначную цену и положительный рост объемов. Этому способствовали постоянные технические новшества, такие как технология 72-часовой защиты от Rexona. Объем средств по уходу за кожей вырос в несколько раз, что было вызвано резким повышением цен в ответ на инфляцию производственных затрат. Хотя это привело к снижению объемов, в Северной Америке объемы продаж оставались на прежнем уровне благодаря таким инновациям, как средство для умывания Dove deep moisture с питательной сывороткой microbiome. Продажи Dollar Shave Club снизились в течение года, и компания объявила о списании убытков от обесценения, связанных с бизнесом.
